娱乐自媒体风和日丽（ID:singthelife）原创
《我的前半生》很火，火到大家好像忽略了剧中的广告植入。
这个逻辑才是对的，广告植入不是电视剧的重心，做得好是锦上添花，做得不好也没关系，只要别像《深夜食堂》那样“抢戏太多”就好了。
从片尾官方认证的赞助名单来看，一共有16家参与了这场植入大赛（不过手机品牌竟然不在里面，手机官微最近也没有配合宣传，蜜汁神秘）。
我个人而言，这部剧的植入打的是“安全牌”，有个别出彩的，也有打乱节奏的，基本上还是走的按部就班的节奏。
可惜没有彩妆赞助罗子君的妈妈“甄珠”，太遗憾了。
先看宝马车。
现在汽车广告植入的策略就是：全景 局部特写，搭配角色的特点，给观众普及一个大致印象，车挑人，人也挑车，基本上就像服装搭配一样。
大家看影视剧中的汽车植入，就像看各种大片现场：车的颜值和造型很不错，有哪些颜色，气场适合哪样的人。
电视剧受众大部分是女性，所以汽车植入的手法要符合女人评头论足的风格。男观众更多会关注功能类植入，但这块内容要配合剧情来做，而且比例不宜过高。
所以剧中大部分“车戏”就是这类，展现宝马内饰，宽敞度......其实，对于汽车植入而言，这些镜头就足够了。
让我有点惊讶的是......唐晶几次飙车的镜头。
创意是好的，飙车戏里，TVB是做得好的，没想到内地剧也开始飙起来了。
整部剧有几次飙车镜头，但好像都是同一组素材剪辑的，节奏上有点突兀。
不过这次车的植入还是多亏了剧中人物：贺涵，唐晶，陈俊生......
他们都是这个时代的精英代表，也符合宝马的受众人群。所以，只要剧中几大主演开着车，就能做最直白的车品推荐。
最近韩剧《有品位的她》话题也很火，金喜善金顺儿的对手戏是看点。剧中也有不少汽车植入。
金喜善与自带导航的“萌对话”算是一个植入套路。
感觉就像和SIRI对话一样，我发现做汽车植入，一定要搭配演员的颜值和服装搭配，这才相得益彰。
再看《我的前半生》中的牛奶植入。
除了几个特写的打开冰箱放牛奶的镜头，日常吃饭的摆拍镜头......
甄珠踢走宝剑女朋友而摔倒的那段戏，顺势加入了“补钙”内容，还是颇有喜感的。
薛甄珠女士掀起了一股中老年网红热潮，这位充满喜感的老太太太圈粉了。
表情包现在已经火了，剧中由她来hold牛奶植入，优化效果翻倍。
只不过，这部剧如果能在加班场景中暖心植入一些“深夜来杯温牛奶”的镜头，外包装脱掉，倒进玻璃杯，质感应该也不错。
不可否认的是，《我的前半生》因为加入了大量的职场剧桥段，尤其带入了咨询公司背景，让快消品牌有了“市场调研”的专业气质。
最新剧集中的市场调研环节，就与牛奶紧密捆绑。
同样涉及到专业职场话题植入的还有百草味，剧中唐晶有不少市场分析的台词做烘托。
百草味最拼的植入应该是“神秘老板”出镜。
这个植入场景比日常的零食桌面摆拍要强100倍。
贺涵和唐晶这场“抢客户”的戏码在金主公司取景，高层出镜让人眼前一亮。
我看了好几遍，真以为百草味的老板这么有气质，而且台词功力好好。
最后搜网上的热点讨论才知道，上面那位帅大叔不是真正的高层，而是请过来的演员。
这套植入逻辑很有新意，很多网友都会自来水讨论：
一、融入了品牌企业文化，以后去办公室取景会成为影视植入的固定搭配。
二、品牌高层出镜或者模拟出镜，品牌高层形象对于大众传播还是挺重要的。如果有的企业领导颜值高，表现欲强，不妨大胆客串一个角色。有的公司高层都有专门的公关公司做培训并提供高效服务，比如日常礼仪培训，演讲培训......这些技能与影视圈是沾边的。
三、除了各种背景板植入，剧情中的老板竟然在撮合唐晶和贺涵，其实也是代表着零食品牌要传递的精神，这个梗埋得挺好，让人心生好感。
消消乐的植入和之前《小别离》里差不多，就是休闲小游戏的场景，没有啥亮点，自动略过了。
全剧手机是MOTO，现在应该算是联想旗下的品牌，不过从MOTO官微到片尾都没有提到植入的事儿，不知道怎么回事，也自动略过了。
再来看药品的植入，达喜胃药和吴太感康都是走健康送温暖的路线。
达喜因为更贴近剧情，让人印象深刻，第一次出镜就是凌玲给陈俊生送胃药。
于是有网友说：这是出轨的药呀。
这种融入到剧情冲突中，就容易出彩。
海尔的植入，怎么说呢，我觉得与剧中人物不够匹配。
贺涵这种级别的中产阶级，应该会选择更高端的品牌。个人觉得海尔还是更大众的品牌，只不过剧情服务大众，所以有时候就会有这种不对称。
作为吃瓜群众，大家倒是可以好好看看海尔的这套智能家居产品。
薛甄珠女士参观贺涵家的时候，台词里蹦出一句“海尔”，其实挺出戏的。
品牌想打中产阶级的牌，过于理想化。通过剧情投放的效果来看，应该还是大众人群最后吞下安利。
还有美容院品牌克丽缇娜的植入，这个店在上海很多，影响力可能就辐射江浙沪。
植入镜头还是蛮生硬的，特写呀，口播呀......富太太时期的罗子君，从逻辑来看，应该不会选择这种大众类美容院品牌。
不过从上面的植入来看，现在越来越多的入门级品牌，很想借着中产阶级的手来打品牌概念，从而吸纳更多大众阶层。
克丽缇娜这次让人印象深刻的植入有几个场景（不贴图了，截图好辛苦的说~）：
罗子君去面试过程中遇到了克丽缇娜前员工；罗子君离婚后去克丽缇娜做脸，卡上没钱，最后刷了唐晶的卡；女员工之间送温暖活动，植入了月如意姨妈巾（堪称本剧最突兀的植入，前后没有任何铺垫，也不知道为何要有这些路人场景）......
链家的植入也很突兀，凡是台词里植入了品牌的，99%都突兀。
陈俊生离婚后买了一套小户型给子君，台词里就植入了一下**app，瞬间觉得石化了。（此处也不放图片了）
怡宝水现在也是植入大户，小时候觉得这瓶水还挺洋气的，现在水的牌子多了，竞争也激烈起来。基本上怡宝就是在各种桌子上美美地摆POSE就对了。
接下来我要重点说说膳魔师的植入，本来我也不知道这是什么鬼。
搜官微才知道，原来这是Thermos呀，中文名怎么这么魔幻呢？
而且他们家不仅仅只有保温杯，这个锅植入不错，提炼家庭妇女的传统美德。
还有榨汁机，看造型还蛮时髦的，好像剧中时不时会点缀一句“榨橙汁”的台词。
最新贺涵雨中接子君的剧情中，保温杯暖心入镜。
一开始真没有意识到是Thermos的植入，因为造型摆得还蛮低调的。
Thermos的植入呢，没有抢戏，融入多种使用场景就行了，重点是颜值高，功能强。
其他植入呢，都比较平平，华硕电脑就是各种展示，毫无侧重点。
最近热播日剧《我的丈夫工作无能》里，通过设计师工作背景植入了电脑，剧情有一定延展，会抓住侧重点，而且不突兀。
对了，最后还有一个品牌亮点：乐歌人体工学。
一开始我不知道这是啥牌子。
最后才发现，这是电脑支架，对调整坐姿有帮助的，太拼了。
女强人唐晶桌上就装了一个，这类产品真的是办公族刚需。
这种植入，真的只要美美地展现就行了。
《我的前半生》的广告植入呢，整体还行，我打70分吧，有创新的地方，也有待提升的点。不过整部剧因为热度够了，金主们还是会很开心的，借着剧情发力，不抢剧的风头，这才是植入的正确打开方式。
感觉现在选金主和选角一样重要，有些品牌因为在各种热门剧中植入太多了，产生了审美疲劳，因为每一部剧里都是同样的植入场景。所以像保温杯，电脑支架，这种植入新面孔，就更抢眼一些。就像很多时候看日剧，我们会发现里面一些好玩的小东东，生活必备，造型时髦，很实用。
《我的前半生》中加入了大量的专业职场剧场景，这算是内地都市剧的突破，更多专业的场景和镜头，不仅让我们感受到了白领们的水深火热，而且也有利于金主品牌们植入更多专业的场景和分析。估计这种“职场向”植入方式会成为新的流行点。
还有一个问题：薛甄珠女士到底用了几号口红色呀？
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