作为全球头部法国奢侈品牌之一的Chanel（香奈儿），成立108年以来，其销售能力一直都对外严格保密，今天小编就来聊一聊关于香奈儿108年的商业秘密?接下来我们就一起去研究一下吧!
香奈儿108年的商业秘密
作为全球头部法国奢侈品牌之一的Chanel（香奈儿），成立108年以来，其销售能力一直都对外严格保密。
可就在近日，Chanel首次对外公布了公司的财务情况。Chanel同时还公布了一项重组计划，将把旗下所有公司收归到同一集团之下。
据了解，Chanel于1910年在法国巴黎创立，创始人是CocoChanel。Chanel品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。
香奈儿2017年销售近百亿美元，公开财务为证明实力
资料显示，2017年Chanel总销售额为96.2亿美元，同比增长11%，营收增长主要来自新款香水的畅销，以及手表、珠宝等配饰产品的销量上涨。亚太地区和欧洲的销售推动明显，特别是亚太地区。
据了解，Chanel欧洲市场的销售额为39亿元，亚太地区的销售额为37.5亿元，同比增长16%。
另外，Chanel的营收利润为26.9亿美元，净债务为1800万美元，自由现金流为16.3亿美元。成本支出方面，Chanel的营销和广告共支出14.6亿美元，同比增长15%。照此计算，Chanel广告营销上的投入约占总销售的15.18%。
此前有传言称Chanel要被大集团收购。而此番公开财务情况，目的是为了证明自身规模和实力，并表明公司不会被收购。
Chanel首席财务官PhilippeBlondiaux也在采访中表示，公司目前的财务状况非常稳健，拥有一切保持独立的手段。
与其余几家头部奢侈品牌的财务情况相比，Chanel的表现毫不逊色。2017年Gucci销售额72亿美元，同比增长42%，营业利润率为34.2%。爱马仕2017年全年销售额约为63.76亿美元。有分析师估计，LouisVuitton去年的收入约为93亿至116亿美元。
中国人对全球奢侈品消费贡献巨大，出国买买买消费“任性”
Chanel的财报体现了亚太地区和欧洲市场强劲的消费能力，在这其中，中国人对此的贡献应该不小。虽然没有具体的数据予以作证，但从全球的奢侈品消费情况来看，这种结论的偏差较小。
图片来自：东方IC
据广发证券研报显示，把全球奢侈品市场按照消费者国籍和消费地区拆分，按国籍看，中国人是最大的奢侈品消费群体，2017年购买了全球32%的奢侈品，同比上升2pp;美洲人、欧洲人、日本人分别消费22%、18%、10%的奢侈品。
而按地区分，欧洲和美洲仍然是最大的消费地区，2017年占比分别为33%、32%，中国大陆地区的奢侈品消费仅占8%。
但中国地区奢侈品消费额同比增长18%，远超其他国家和地区。原因是我国大部分奢侈品消费仍发生在海外。多家奢侈品也有在2017年财报中指出，中国是消费增长最为强劲的区域，最近两年增速有显著提升。
自2013年以来，我国奢侈品市场增速便开始放缓，直到2016年下半年有复苏的迹象，到2017年消费增长明显回暖。多家奢侈品公司也在2017年财报中，证明中国是增长最为强劲的区域，且增速较过去两年有显著提升。
由此可见，国内奢侈品市场相较于日本、美洲不算景气，但这并不代表国人没钱买买买，而是喜欢出国买买买。可以肯定的是，这也购买行为也拉动了日本、美洲、欧洲的奢侈品消费增长。
据贝恩咨询，近年我国个人奢侈品消费持续回暖，主要得益于政府鼓励海外奢侈品消费回流、打击代购;同时，全球奢侈品品牌全球定价策略调整、中国价格歧视情况缓解。
除此之外，2017年我国个人奢侈品消费增长主要由20~34岁的年轻一代所贡献，该部分人群通常熟知奢侈品品牌及产品、对个性表达具有较为强烈的诉求。中产阶级崛起及年轻一代对奢侈品消费的热衷，也进一步拉动了个人奢侈品消费的增长。
图片资料来源：贝恩咨询、光大证券研究所
贝恩咨询还认为，自今年7月1日起我国消费品进口关税将进一步下调，奢侈品品牌或降低在华零售价格，利好我国个人奢侈品消费。
这也说明，日后国内的奢侈品消费有望获得较为稳定的增长。（蓝鲸产经 贾祺）
本文源自原创蓝鲸产经
更多精彩资讯，请来金融界网站(www.jrj.com.cn)
,
