宏光MINI EV始终认为,打开年轻人车生活的最好方式,就是把车子做成一件潮流单品。

宏光mini一代自在款(宏光MINIEV财富自由很难)(1)

这样的观点,一些入门微型电动车已经开始践行,且收效甚好。比如奇瑞QQ冰淇淋,再比如长安Lumin糯玉米,前者在今年7月卖出7469辆,位列微型车月销第三;后者共卖出7412辆,在整个长安汽车占比则超过了7.6%。

同时我们也看到,进入纯电微型车赛道最早的宏光MINI EV,在狂揽多个全球新能源销冠头衔之后,截止8月份,今年累计销量已经达到23万辆,距离“百万微型电王”的位置又迈进了一大步。

这都在证明,市场对这条潮流、精致的产品定位新路径是接受的。

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当然,还需肯定的一点是,正因为宏光MINI EV们的尝试和探索,让微型纯电车这方蓝海市场加快了向红海市场转变的速度,而市场越卷一点,消费者获得价值感自然就能多一点。

过往,5万元以下微型电车,一直是纯电车市场鄙视链的最底层。一方面它们需要在成本与利润的博弈间找到平衡,另一方面由于车型本身的技术准入、制造门槛较低,其产品优势仅停留在价格便宜、用车便捷、适合短途出行几个方面。

因此,从产品定位出发,它们的用车场景范围是狭窄的,用车体验是无趣的,消费者对于这类车型,往往抱有着更“大肚量”的包容,以至于安全配置上的缺失都可以接受。

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为什么看似很难玩出花样的车型品类,五菱却辗转腾挪引领了一波新的产品定位风潮?总的来看有两个方面:一是和年轻人保持同频;二是推新的节奏要快。

其实简单回顾宏光MINI的进化史,就能明白上述两点。

比如去年3月推出的马卡龙版,到今年2月推出的GAME BOY,再到5月亮相的复古改装版,无不通过潮范的特质,给年轻人的用车生活平添些律动气息,为年轻人找到表达独立个性的出口。

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撇开各种官改版本,宏光MINI EV还在与喜茶、盒马、完美日记等潮牌联名,借着时尚基因和潮玩乐趣,在营销层面继续追逐年轻潮流的方向。

所以,即便是微型车这种“重重受限”的车型品类,只要肯琢磨,是能玩出花来的。更重要的是,有了新思路的打开,关于微型车的想象空间上限也在不断抬高,宏光MINI EV敞篷版就是最好注脚。

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首先,它让年轻人实现“敞篷自由”成为可能。

尽管官方并未透露敞篷版售价,但新车在大幅度借用原车模具、部件的前提下,新车售价是可以压下来的,其新增成本无非在于半自动开关顶棚、A柱/防滚架等车身安全加强件、仪表台和少量科技配置上。

以GAMEBOY版为参考,其售价区间为5.58万-7.28万元,敞篷版售价大概率会在8万-10万元之间。而目前市面上,售价最低的敞篷车是MINI 1.5T COOPER CABRIO艺术家,官方指导价为31.16万元。因此,“平民敞篷车”的头衔非它莫属。

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其次,它聚焦年轻人的个性需求,打造出更高格调的出行体验。

受限于尺寸(长宽高:3059mm/1521mm/1614mm,轴距2010mm),宏光MINI EV敞篷版选择了软顶结构。这是因为,硬顶结构需要更大空间容纳,比如一些豪华品牌敞篷跑车的收放结构都已接近80cm,另一方面,虽然硬顶结构安全性高,但也意味着成本更高,放在这么一台“平民敞篷车”上,多少有些顾此失彼。

可即便如此,依然无法掩盖它是20万内最拉风小车的事实。无论是两座布局营造的愉悦舒适空间,还是当顶篷打开时,无边景色尽现眼前,所有的所有,都能满足年轻人对追风逐日的憧憬。

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最后,它的多面安全,让敞开也能安心。

实际上,软顶敞篷车在安全设计的难度高于硬顶版,因为在打开敞篷时,需要足够的车身钢性保证驾乘人员的安全。纵然受制成本、设计所限,宏光MINI EV不大可能和豪华品牌敞篷车保持同样的安全水准,但在安全配置这块,它也算考虑的周到。

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这次,五菱宏光MINIEV敞篷版配备主副驾双安全气囊,整车车身的高强钢占比达到65%,防滚架采用高强钢设计,且历经多次翻滚碰撞测试,尽可能在有限成本下撑起最高安全上限。

如果单考虑价格和出行体验,这台宏光MINI EV敞篷版确实能给你最大的体面。毕竟今天的市场,无论怎么看,规规矩矩的做产品赢面好像越来越小。显然,宏光MINI EV敞篷版是五菱在洞察和迎合市场感性需求之后,又迈出的新一步。

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而这副继续下放的潮酷面孔,也足以将目标群体从萌妹烧向直男。

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