目前，国产手机品牌已经占据了中国手机市场的主流。华为，OPPO、vivo、小米成了新的“四巨头”。然而在日本市场，最受欢迎的并非本土品牌，而是苹果iPhone。日前，IDC发布了2019年第二季度（4-6月）日本手机市场出货量报告。
报告显示，2019年第二季度，在日本出货的707.3万台手机中，苹果iPhone依然处于绝对的霸主地位，份额高达37.1%。夏普排名第二，市场份额15.5%；三星第三，份额9.5%。四五名分别是是富士（8.6%）、京瓷（8%）。而索尼跌出前五，被划进Others。
索尼在上半年发布了一季度的财报，毫不意外地呈现销量连续下滑的趋势，索尼的智能手机业务对公司来说就是一个资金陷阱。尽管如此，索尼还不打算退出手机业务，其应对亏损的办法是缩减成本以求生存，今年3月索尼关闭了北京的智能手机工厂，相比提高研发和营销来赢得市场，索尼的选择实在不算高明。
索尼目前是全球最大的CMOS供应商，在中高端领域牢牢占据着市场，同时这也是索尼最为赚钱的业务单元，但这些技术和研发成果并不会首先体现在手机上，如果索尼首屈一指的拍照技术在相对廉价的手机设备上就能够得到体验，那自家的相机产品何以自居呢，所以索尼手机和自家内部产品完全是竞争关系，在参数上没有竞争力，而如此内耗不论对于手机业务还是品牌无疑都是消极的结果。
另外重要的一点是，索尼手机的外观一直坚持自己的“特色”，基本上Xperia新机一问世就被索尼铁杆粉冠以“史上最丑”的索尼手机，硬朗设计的外观风格并不是当时市场的主流，而索尼始终坚持宣扬自己的工业设计风格，在今年下半年即将上市的Xperia2，根据被爆出的保护壳来看，外观上看起来依旧十分厚重。
在技术创新上，当别的厂商致力于全面屏、无边框、屏下指纹研究的时候，索尼还在专注于三防，这也说明索尼手机在策略上的固步自封，对技术发展趋势缺乏敏锐的嗅觉。依据市场需求来研发产品，或许才是索尼继续做手机业务应该有的策略。
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