9月22日，热血仙侠大剧《蜀山战纪》第一季全集登陆爱奇艺VIP会员，截至9月23日早8:00，超过380万会员在线观看了该剧，12小时总播放量超过1400万，爱奇艺会员服务系统没有出现《盗墓笔记》流量猛增时的Down机事件，正常支撑了这一中国网络视频行业史上最密集的付费观看需求。
人们预料到了这部由当红偶像主演的热门仙侠剧会是爆款，但没想到其能级当量可以达到这个程度。大家可能还记得《盗墓笔记》全集上线的当晚，爱奇艺的技术支撑系统因为“幸福来得太突然”而休克，但这次《蜀山战纪》的同时在线观看人数、付费会员观看流量等表现均远超《盗墓笔记》全集上线当天数据，服务系统经受了考验。当然，《蜀山战纪》的后劲如何还有待于进一步观察，但这个良好的开局已经极大地鼓舞了有关各方的信心。
我们知道，“先网后台”是这部剧的显赫标签，但这种前所未有的模式使得相关各方都背上了压力。于片方而言，如果网络流量不好，高昂的网络版权费的收取就会有问题。网络渠道播出不畅，会影响传统平台的信心，跟电视台的交割也会有麻烦。于爱奇艺来说，花大价钱买了这个剧，是指望它在会员制攻坚的关键时刻发力，一举实现乾坤倒转，为视频网站的盈利奠定基础，如果流量不好，这一切的推进都会遇到阻力。于电视台来说，先台后网是电视台给网络做广告，先网后台是网络给电视台做广告，如果网络播不好，也会给电视台的播出投下阴影。
所以，开门红给所有人暂时解除了心理负担。这事真成了，制片公司就不用再受“每年各卫视黄金档古装剧播出量不超15%”的限制，直接就在网上销售发送了，想播多少集播多少，想卖多少钱卖多少钱，只要东西对口，有人买单。
而视频网站心心念念的是“会员制大发展”，投资人可以忍受暂时的亏本，但不能忍受商业模式的无法建立。现在，各方的共识是，视频行业的翻身希望寄托于会员制上。可喜的是，时机成熟得很快，新一代用户不像老前辈一样有盗版就不消费正版，他们愿意为自己中意的作品花上几个大子，他们不想在老了以后才说：我欠某某某一张电影票。
有意思的地方在于，电视台也不是输家。全球调查数据显示，世界范围来看，在各种媒体的使用时间上，电视还是遥遥领先，人均每天2.58小时，占23% 。中国人有跟风尝鲜的习惯，转向网络观看的人群迅速扩大。但请注意，《蜀山战纪》现在只放给会员观看，免费收看仍是先台后网。这就形成了一个分众格局：有钱有闲的抢先网上看，有耐心、无付费习惯的在几个月后可以看安徽卫视首播。所以说，爱奇艺此举并不会抢走电视观众，与电视台竞争的仍然是网络的免费跟播。安徽台为此事背了“背叛电视台同盟”的名声，其实事情远没有那么严重。这批花钱看剧的人原也不是电视观众，网络播好了做大声势，对电视台有益无害。当然，这是我个人的预测，准不准需要等待现实检验。
《蜀山战纪》由稻草熊影业公司耗资1.5亿元拍摄制作，云集了赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆、叶祖新、刘思彤、樊少皇等人气偶像。先上网再上星的会员排播策略初战告捷，首先当然是因为这部剧的气质、风格、卡司符合网络观众的期待。从《蜀山战纪》首日播出反馈看，饰演丁隐的陈伟霆和小玉的赵丽颖的演技得到一片好评，在特效层面也收获了“特效不止10块钱”的评价。《蜀山战纪》的播放量和观看人数都是《盗墓笔记》同时段会员数据的1.5倍以上，它还持续24小时位列微博热门话题榜首位。在接下来的时间里，这部剧的话题度和好评度不坠，其播放量和影响力都有巨大想象空间。
从《盗墓笔记》《心理罪》《校花的贴身高手》《错配搭档》，再到当前大热的《蜀山战纪》，爱奇艺会员抢先看大剧排播模式，已经覆盖超级网剧、热播美剧和优质大剧等各种类型。《盗墓笔记》开创了超级网剧会员收费的商业模式，《蜀山战纪》则见证了视频网站话语权的进一步壮大，必将在电视剧上写下重要一笔。中国网民的观念在嬗变，付费点播正在成为习惯，先网后台还是先台后网，要看电视剧的类型特征，也要看台和网的竞价结果，对于制片方来说，他们的选择越来越多了。
【文/李星文】
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【影视独舌】
由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。
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