近年来，国潮之风日盛，以完美日记、稚优泉、ZEESEA、GIRLCULT等为代表的国货美妆，刷新着大众对国货美妆的认知和态度，也赢得了越来越多年轻消费者的青睐。而这背后，离不开上游供应链的强大，从源头上保证产品经得住市场的检验。
近年来发展强劲的上海宜侬&瀛彩，正是一大批强势国货的助力者，包括完美日记、稚优泉、ZEESEA、英树、GIRLCULT、火烈鸟、唐三彩等线上线下知名品牌。一路走来，它在唇釉、唇膏、眼影、粉底等彩妆领域，精华、卸妆、面膜等护肤领域都奠定了独特的优势地位，打造出众多热卖爆款产品。市场也没有辜负其努力：2014年-2017年，销售业绩均保持130%的高度增长；2018年-2019年，一直保持50%的平稳增长；即使今年受疫情影响，1-4月上海宜侬仍然较去年同期增长了40%，特别是4月，同比涨幅更是达到75%！
持续增长的背后，宜侬做对了什么？
微商、电商年轻化，倒逼上游谋求“新生”
上海宜侬成立于2006年，是一家集策划、研发、生产、销售、代加工为一体的大型企业。
2013年可以视为上海宜侬的转折点。这一年，苗锋正式接手担任上海宜侬总经理一职。在那个微商刚兴起，绝大多数企业对其“敬而远之”的时期，颇具前瞻性眼光的他却选择大力拓展微商、电商等客户渠道，率先迈出改革的步伐。
▲上海宜侬总经理 苗锋
在苗锋看来，从事微商、电商的大部分是90后甚至00后年轻人，不同于老牌企业求稳的经营模式，他们的思维非常活跃，更期望突破传统枷锁，颠覆市场。
微商、电商的年轻化也在倒逼着以宜侬为代表的上游企业谋求革新。从产品的研发、策划到推广都不再沿用过去的“上帝视角”，而是“走下神坛”开始与消费者链接。
比如传统企业的产品开发基本在公司内部就能完成，但微商、电商几乎颠覆了这一做法，他们在产品开发初期就与消费者链接，提高参与度与期待值。
针对这一变化，宜侬从市场前端出发，建立开发中心、战略市场部与项目开发部深入一线了解合作客户与市场需求。从大数据、市场概念、宣传文案、品牌定位到包装设计，全面提供契合当下流行趋势的一条龙服务。
斥资3000万，开辟彩妆新品类
上海宜侬目前服务的品牌涵盖完美日记、稚优泉、英树等60多个，覆盖微商、电商、专卖店、百货、商超，其中不乏年销量过10亿的大品牌。
伴随着微商、电商的蓬勃发展，如何保障极大的出货量成为了宜侬首要解决的问题，也成为其竞争优势之一。比如在不断的扩大与升级中，宜侬工厂生产总面积已达2万平方米，拥有13条车间生产线、4条全自动生产灌包线、9条半自动生产灌包线。单班日产能方面，护肤中的普通水乳类达16万/PCS，精华安瓶类达30万/PCS，彩妆中的气垫粉底类达15万/PCS，睫毛膏&眼线笔类达5万/PCS。全日产能方面，面膜类达150万PCS，湿巾类达140万/PCS，身体洗护类10万/PCS，口红唇膏类、粉类达6万/PCS，唇釉类20万/PCS。
此外，供应链部、质量部、技术部、仓储物流部四大后端支撑部门也发展成熟，从物料采购、质量管控、产品生产到成品出货，为客户把好每道关，让产品质量更可靠、供货周期更短、出货更高效。
近年来，中国彩妆市场呈现不断增长的趋势，面部彩妆及口红占据了大半壁江山。伴随着国潮涌动，再一次引爆了国风美妆热，让更多人爱上了“Made in China”。
在这个大环境下，上海宜侬将彩妆品类视为又一个研发重点。企业在2017年投建彩妆新工厂——瀛彩，新增6条生产线，规划全系列彩妆品类，产品涵盖眼部、唇部、脸部等，年产彩妆可达1000多万支。
逆势而上，未来可期
转眼时间已经来到5月末，草长莺飞、万物复苏，年初新冠病毒带来的影响渐渐开始消退，以上海宜侬为代表的上游企业也逐渐走向复苏。
据苗锋透露，在很多人对行业信心不足时，公司1-4月取得了逆势上涨。这极大鼓舞了全体员工的士气，更坚定了大家的信心。
“宜侬一直以来都秉持着将产品品质放在首位的原则，践行与优秀供应商共赢合作的战略，为美妆市场打造优质产品。因为这份信任与支持，我们才能够逆势而上。”
迈入大数据与自媒体时代，产品的曝光率及透明度相较以往更高，年轻一代的消费者对产品的了解越来越深，对功效的要求也更加严格，这促使宜侬在产品的研发上更突出安全、有效、创新与独家的特点。
企业每年至少投资800万在产品创新研发上，包括引进生产设备、创新产品的开发等。尤其值得一提的是在法国、意大利、北京建立了专业实验室，开发新的功效原料和配方技术，研发团队主动搜集市场信息和趋势，强化内部反应速率，开发安全、功效、创新的产品配方。
近期，上海宜侬相继与德之馨、阿蓓亚、阿克西龙等大型国际原料及包材供应商建立战略合作关系。双方将通过优质的产品、稳定的品质、灵活的交期、适宜的价格、定制化的服务，为品牌发展提供最大助力。
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