作为烘焙界的人气“顶流”
好利来的出品
一直都充满各种惊喜和创意
让人无法拒绝
这不，好利来又有新搞作
策划全国首家Holiland Select精品店
并精选好利来经典的烘焙艺术产品
还换上了新包装！
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Holiland好利来主题店-Holiland Select
via：智力有限工作室
门店选址在武汉万象城
受制于高端的场域气质与面向更广阔大众的期待
品牌设计重点在于寻得
高级感与亲切感、时尚艺术与生活日常的平衡
围绕“精品店”概念
产品包装一改以往的甜美风格
以现代时装设计中“线”的表达作为视觉创意
让甜品也变得时尚起来
包装将服饰中裁线、缝线、拼接线的走势
内化为产品的平面语言
并结合水洗标签
从简洁利索的“线”中呈现克制与优雅
简约的外观设计
辅以清新的绿色调做点缀
构建专属好利来精品店系列的品牌符号
增强产品识别
纯白袋装简洁高雅
绿色粗丝带设计与常规礼品袋区分开
丰富产品的送礼和社交属性
也优化了握持体验，增加舒适感
细节满分
不同款式的礼品袋
还可根据自身喜好将其变身为斜挎包
妥妥的时尚单品！
视频欣赏
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顶尖包装，赞11
可以看到，好利来的产品设计
对年轻、潮流、时尚的风格拿捏得十分精准
契合品牌中高端定位
在同类竞品市场中始终脱颖而出
回顾近些年的好利来
在产品包装上也变换了不少新花样
比如以下这些
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Holiland RUN TIGER RUN 虎皮卷卷
via：Dong _11（behance）
三款口味的虎皮卷
包装上就以一条灵活、俏皮的老虎尾巴
巧妙带出产品属性
盒面设计沿袭好利来
时尚而不失趣味的风格设计
其中“虎皮卷卷”四字还采用卷曲等字形处理
呼应产品的“卷卷”特色
盒面构造参考山洞造型
以线与线之间的区隔突出立体空间
暗示“老虎”出山，被制作成美味的虎皮卷
丰富人们的想象，刺激味蕾
Holiland Rose Egg Yolk Crisp 玫瑰蛋黄酥
via：Dong _11（behance）
而像玫瑰蛋黄酥等的酥类产品
则以抽象的几何插画做呈现
画中可清晰看到蛋黄和玫瑰的图案
配合双色拼接的背景布局
口味一目了然
蛋黄肉松Q饼系列
同样采用多色拼接的布局方式
分别展现蛋黄和肉松等原料
暖黄色调的渲染，从视觉上引导积极情绪
进一步放大食欲感受
Holiland ICE FROST 冻冻雪泥
via：Dong _11（behance）
还有冻冻雪泥系列
以清新、活泼的色调演绎夏日清凉感
并根据口味的不同
杯身点缀有相应的插图造型
极具诱惑力
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好利来的小清新风格
在把握萌态和营造舒适体验中获得平衡
每一款出品设计都是恰到好处
真正展示了用产品衬托包装、
而包装又为产品说话的美学价值
当然，走在时尚前沿的好利来
演绎得了甜美风
潮酷、黑暗风自然不在话下
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Holiland Lab
via：cheeer STUDIO（behance）
比如以实验精神为核心的Holiland Lab
采取未来主义的风格设计
重新解构烘焙玩法，打破框架
呈现独具一格的包装形象
以镭射工艺打造的黑白包装
展现出“实验室”冷静、严肃、理性的特色
区别于以往亲切可爱的形象
工业风设计反而有着别样的品质与气质
NASA | Holiland Lab-Space
Mission X 太空档案X
via：Dong _11/jianxiang zhang（behance）
还有以太空机密档案为灵感
将礼盒化身为来自浩瀚宇宙的礼物
打开这份“实验记录”
可获取有关好利来的美味秘密
好利来的单品设计
能根据不同产品属性打造多种形象
满足消费者审美喜好
不过，在越来越讲究品牌系列化的趋势下
光是单品已不能完全适应市场变化
以应节、借势营销为主打的产品礼盒
也越来越受消费者青睐
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Holiland Rice Dumplings Gift Box 翡翠臻礼
via：Xiaoxi Chen（behance）
比如一系列的端午礼盒
有加入了中式传统纹样打造的国风包装
尽显高雅、沉稳气质
Holiland Rice Dumplings 好粽
via：Dong _11（behance）
随着时代审美不断变化
也出现了像【好吃】系列的新潮包装
跳脱的斑斓色彩
搭配奇趣的粽子剪影插画
一整个好吃住！
2022 Holiland好粽
via：Dong _11（behance）
今年的【好粽】系列
也采用了更加现代的设计手法
以饱满的色彩表达多味粽子
时尚范儿十足！
总的来说，好利来的产品设计在创意方面始终围绕“年轻”标签，以或甜美或潮酷的风格，丰富产品的表现形式，最大程度地突出产品本身优势，而不是单纯的卖创意，喧宾夺主，让消费者觉得物有所值、值得入手。
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