自媒体时代，人人都是传播者，信息传播多样化， 短视频传播于2016年呈现井喷式发展，各种视频的发布限制少、门槛低、内容参差不齐。微博自媒体的“李子柒” 凭借“古风美食”这个突出特色在一众短视频中脱颖而出，截至2019年1月，微博“粉丝”数量近2000万，视 频累积播放量近30亿，曾被誉为“2017第一网红”。目前，李子柒的个人微博粉丝数已超过2000万，最新发布的视频播放量超5000万，点赞人数突破60万。这还不算什么，她的个人抖音粉丝高达2249万，B站粉丝220万，自己的公众号文章每一篇都超10w 万。这还是一小部分，更让人吃惊的是，其自己的youtube粉丝就有735万，与美国影响力最大的媒体CNN不相上下。她的迅速走红当然离不开背后公司和推手的运营策划，以及各大自媒体平台的热推。但是，她的成功我认为以下四点原因更为重要，也更能体现她成功背后的不易。
一、特色鲜明，突出了中国传统文化中的乡村田园特色。
在一众猎奇、搞笑、快节奏的短视频中，李子柒的“古风美食”犹如一股清流，安然恬静，让受众眼前一亮。短视频的井喷时间是2016年，各类视频层出不穷，内容大都以搞笑模仿为主，同质化极为严重。李子柒最初发布在网上的“桃花醉”视频以“古风美食”的个性化标 签冲出重围，首先引起古风爱好者和美食爱好者的关 注。当关注越来越多时，在不跳脱“古风”和“美食” 的框架下将内容扩充，在背弃高精尖的现代化美食工具的情况下回归田野，返璞归真。
二、传播正能量，取得了良好的社会效应和高认可度。
李子柒她在YouTube上上传的视频，并没有配英文字幕，但是这些视频结合了中华传统文化中的时令、节气等元素，融合了中国的传统习俗，这种精致、生动、具有烟火气和人情味的文化产品，让不同国家、不同文化背景的人们都可以了解中国传统文化、爱上中国文化，进而拉进彼此的距离。这既是中华民族的价值追求，也是中华文明与世界对话的价值共识。
三、内容优质丰富，形成了口碑效应，也是“李子柒”短视频火爆的重要因素。
李子柒视频的拍摄、剪辑、制作都很 精良，色调饱满，令观众观感舒适。田园花田，乡间小 路，煮酒饮茶，内容多样，劳作的细节都一一展现出来。其中一条制作烤面包的视频是从制作烤炉开始。李子柒从手捧一抔黄土，然后装进瓶子放置一晚 进行检查看是否有资格作为面包窑的土质，接着开始学习如何徒手制作一个面包窑，和泥、和水泥、砌墙、烘干……下面网友纷纷评论，“别人烤面包是从和面开始，而你烤面包是从和泥开始”“有时候不看到最后不知道你在做什么”。在李子柒的视频中所呈现的远不仅仅是制作食物的内容。
四、李子柒的个人成长经历，对农村生活方式的熟悉，也是她走红的基础。
中国农村的生活虽然诗情画意，但绝对不轻松，李子柒童年在农村生活的艰辛让她养成了不惧困难，吃苦耐劳的品质。在一次采访中，李子柒就曾经说到“拍片子跟过日子其实是两个概念。” 从桃花酒、琵琶酥、兰州拉面到文房四宝，因为要亲自学子工艺流程，一段几分钟的视频常常要拍数月甚至一年。视频中看似简单的做饭，有着观众们所不了解的农家劳作辛苦。
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