杭州网 首席记者 林海燕

11月10日,距离今年双十一倒计时仅1天。“剁手党”叹了口气,终于结束了“盖楼”。当然了,这也意味着在接下来不到24小时的时间里,购物车里的商品都要开始付尾款。接下来除了等待包裹外,就剩下“吃土”过日子了。

“盖楼”、“领现金”、抢券、满减

市民朋友:我太难了

从10月下旬开始,各大商家便陆续推出定金预售,只有预付才能加入购物车。繁琐的玩法和规则,让也无数“剁手党”纷纷吐槽,不管文科生还是理科生,“语数没学好,不敢上淘宝”。

杭州网败家女记者先举个小例子,“付定金打X折”“付定金不止X折”“付定金X折起”,就这三句话,你会觉得哪种更实惠?再来举个例子,“买件商品,是满减券实惠,还是交定金更划算?”双十一玩法太多,实在考验智商。是不是和败家女记者一样,面对一轮又一轮的文字题和数字题,“头都炸啦”。

最近这段时间,是不是觉得七大姑、八大姨、甚至在朋友圈里一动不动的好友都“冒”出来了。以为来借钱?当然不是,而是为了让你为他/她助力,帮他/她在淘宝“盖楼”或在拼多多上领现金。

这不,各种段子生动又真实地表达了“剁手党”内心的呐喊:

“如果你至今还没收到一条拼多多领现金和淘宝‘盖楼’瓜分红包的链接,只能说明别人眼中的你——还挺不好惹的。”

“但凡许久没有联系的同学,突然热情了起来,不用担心,不是结婚生孩子,多半是来找你盖楼的。”

“你追求的人在盖楼的时候都不找你,说明她是真的讨厌你。”

“怎么判断一个人是不是向生活低头?看他有没有给你发链接邀请你助力。”

为了迎接双十一这个最火的消费品牌,各大电商平台和用户玩起了各类赚取福利的“新套路”。比如,淘宝用20亿元推出的“盖楼大挑战,获胜赢红包”活动,拼多多进行的“天天领现金”活动。“盖楼”有多火,甚至有人在网上做起了“卖楼”的买卖。

就有一位市民朋友表示,“忙活盖楼大半个月最后分得18元,卖楼7天反而赚了55.5元。拼多多的领红包同样心累,当红包金额达到98元、99元的时候,你不能提现,但放弃了又可惜,只能让每个好友助力,但这时助力的金额就变成了1次1分钱。我太难了。”

语音购物、万人秒杀、分现金、贵就赔

电商平台:为双十一“拼了”

2009年,淘宝商城(后更名为天猫)在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相,当天27个品牌参与活动,达成销售额是5200万。这一举动,一不小心创造了电商历史,也成功地将光棍节这个传统的双十一概念彻底颠覆。年年双十一品牌,年年创出新的销售纪录。

今年双十一又与以往有所不同,因为这是我国电子商务法在今年1月1日起施行后,迎来的第一个双十一。大大小小的电商平台都在摩拳擦掌,除淘宝、拼多多、京东等电商巨头外,还吸引了100多家各类电商平台参与,包括飞猪、美团、携程、云集、微店、小红书、蘑菇街、聚美优品、网易严选、小米有品、盒马鲜生、每日优鲜等市民朋友都较为熟悉的电商品牌。

今年天猫双十一期间,将总共有超过100万款新品首发,超过3万个新品牌火线加入。而且,在这个双十一天猫精灵推出了“语音购物”功能,只要说出你要购买的商品,就能直接下单。如果开通了“声纹支付”功能,还可以直接语音付款,十分便捷。

拼多多双十一期间,每天推出近10个精选产品的“秒杀万人团”,囊括苹果iPhone 11、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、飞利浦HX9系高端电动牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款产品。

京东宣布成立全新社交平台“京喜”,在双十一期间每天可领的大额神券、单人最高1111元的“城城分现金”,为用户提供“超级百亿补贴,千亿优惠”,包括京东自营店、三方海外专营店等全球购均在京东补贴范围之内。

苏宁易购今年双十一亮出三大招:价格方面,推出百亿补贴计划,并承诺“贵就赔”;服务方面,上线即时配送服务产品“随时”,提升物流配送和服务时效;营销手段方面,与湖南卫视合作打造首届“狮晚”。

抢购、补货、抢购、补货

线下商业:抢占双十一先机

都说“躲过了初一,躲不过双十一”。这不,还没到双十一呢,杭州各大线下商场都已经“爆”了,超人气实力不容小觑。除了“败家娘们”的身影,“败家爷们”也不少。双十一消费狂欢,早已从线上延伸到了线下,从单一品类延伸到了各行各业。

11月以来,杭州多家商场、超市纷纷推出双十一大促销活动,引发市民疯狂抢购。银泰百货、盒马鲜生这些线下门店都排起长队,有直接拖着箱子逛街“扫货”的,也有购了一次不过瘾又继续来购的。商场超市货架被抢空,商家不断补货,热闹景象堪比过年。

盖楼的费用每平米合多少(盖楼结束付尾款马上开始)(1)

双十一前夕,银泰百货在喵街上发出了第一波福利,“花11元得111元红包”,15秒被抢光。红包、预购、365会员权益等叠加,有些商品的到手价甚至比免税店还要便宜。自11月1日零点启动双十一活动后,14分钟销售过百万,凌晨两点线上成交额超去年全天。12时38分,线上销售超去年双十一全天。

盖楼的费用每平米合多少(盖楼结束付尾款马上开始)(2)

盖楼的费用每平米合多少(盖楼结束付尾款马上开始)(3)

SK-II、后、雅诗兰黛、兰蔻、Sisley、馥蕾诗、雪花秀这些令广大“败家娘们”“上头”的高端美妆大牌,更是表现惊人。“因为顾客实在太多,门店专门配了特保,以维持治安。”据银泰百货一位工作人员介绍。

盖楼的费用每平米合多少(盖楼结束付尾款马上开始)(4)

除了线下百货、购物中心、商超大卖场外,培训市场、家居卖场、休闲食品、医美行业等其它线下商业同样借势双十一营销,不断推出各类优惠活动,吸引用户关注。譬如,宜家以满额即减、满额送券和快闪折扣优惠玩法,针对近千种家居产品展开促销。

“双十一送您4个1,4重优惠感恩回馈”“11月教育狂欢节,1元抢艺术精品课,还有礼物送送送”“双十一前报课赠送价值1000元礼品一份,参与店内活动最多赠课8节”……就在这几天,杭州市民李女士的朋友圈里,绘画、跆拳道、小主播、游泳等培训机构的促销信息几乎没有停过。

全面备战,倾情投入

快递小哥:我们准备好了

双十一买买买后,“剁手党”往往一边“吃土”一边等着收快递。双十一期间也是快递业务增长量最大、增速最快的“大考”时期。10月份的时候,杭州各大人力资源公司就在大量招聘临时快递小哥,30元一小时。除快递小哥外,涉及仓储、分拣等岗位也都很缺人。

据杭州市邮政管理局市场监管处对有关媒体表示,经初步预计,今年“双十一”期间全市全行业处理的邮件、快件业务量有望突破1.9亿件,相比去年同期增长约15%;预计最高日处理量可能达到2800万件,比去年增长16.7%以上,是日常处理量的3倍以上。

据不完全统计,双十一期间,杭州市寄递企业一线揽投人员储备1.5万余人,实际参与人员达8.5万人,新增临时处理场地30万平米,新增集约共享的末端快递服务网点200余处、智能快件箱300余组近4万格口,拟增加网络汽车3000余辆,增加末端派送汽车2500余辆,增设直封直发、集包、封发线路。

事实上,10月份以来,包括邮政、顺丰、申通、中通、圆通、韵达、百世等快递企业,均先后召开双十一业务动员会,全面展开备战工作,全力保障双十一期间的快递运输,确保提供保质保量的快递服务。

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