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永创设计团队以 “环保X基因属性”作为概念出发点，以环保、轻便的方式去建构和实施，在东莞落地了帽履品牌KANGOL的快闪店，一个为期八十天的大帽屋。
在此之前，团队已经在广州的潮流圣地东山口，落地了KANGOL HEADWEAR全球旗舰店，开业之际便引起了一股“袋鼠帽”热潮，同时也成为了东山口必去的热门打卡胜地之一。
KANGOL HEADWEAR全球旗舰店
为了让KANGOL的品牌形象在大陆地区更深入人心，并在短时间内获得丰富的推广效果，本次项目品牌方综合考虑后，选择了快闪店的模式。在创造良好产品体验的同时，打造年轻打卡的社交意境，意图在有限的时间和空间内将品牌以最具视觉感的形式呈现出来。
项目选址广东东莞海德 · 汇一城一区外广场，坐落于东莞繁忙的十字路口，周围高楼荟萃，车水马龙的景象是常态，同时广场设有地铁出入口，也带来了不可小觑的人流量。
图片来源于汇一城
整个快闪店项目是在非常极限的情况下完成的，因为需要在国庆正式开放营业，每一个步骤都非常紧凑。
这是一次非常有趣且有挑战性的创作，快闪活动意味着特殊性、独特性、传递性等属性要求。
在保证工期、考虑材料特殊性以及优化成本结构的情况下，团队以 “环保X基因属性”作为概念出发点，以环保、轻便的方式来设计和落地实施整个项目。
空间3D模型
KANGOL全球品牌门店主调皆为黑色，快闪店外观沿用了其一贯的冷调风格，同时设计团队还在室内设计营造不同的氛围，以拉近品牌与消费者之间的距离。
店铺外观整体黑色的调性
“温度”是创意关键词。为了呈现空间的“温度”，整个快闪店选择暖调木饰面，黑调与暖色之间的结合，在黑色的整体内纳入温度，让每一位顾客进入空间时，感受到的不只有黑、酷，还有品牌的温度。
木饰面带来温暖的氛围
快闪店以Bermuda Casual帽款作为IP装置，采用特殊性质的材料，将废料二次运用，回收来的木板被等距切割，并以火烧的方式碳化木板，去除各种防腐、防火、防水等化学附着物，用错落式的拼装将帽子毛绒绒的形象抽象化。
帽型最终呈现
屋顶巨大的碳化木“Bermuda Casual”形成黑调形象，传达形象调性最大化，在品牌商业上形成IP属性，呈现过目不忘，令消费者想要一探究竟的心态引流，从而形成品牌流量度、传播度，达到效益最大化。
快闪店作为一种特殊的公共空间交互装置或临时性构筑物，设计团队希望它具有非常个性的设计风格，同样有灵活多变的建造方式，丰富有趣的表现形式，新颖独特的构筑材料。也期待永创秉承初心，在有“温度”的设计路上兼程前进，往后能带来更多有意思、有意义的设计作品。
项目信息
创意总监｜黄冠州
空间设计｜黄冠州、陈玫洁
深化设计｜李梓超、彭雄彬
工程监理｜李浩明
项目名称｜KANGOLHEADWEAR POPUP STORE
项目面积｜120㎡
项目地点｜中国东莞
完工时间｜2022.09
品牌策划｜Johnny
品牌设计师｜陈水彬
摄影师｜贺川、夏七、阿马
WingDesign永创设计于2016年成立，是一家“有温度”的创意公司。团队致力于打造丰富多样的创意体验，汇集了品牌视觉、空间设计、产品设计等多领域年轻而有趣的设计力量，以“多做有意思的设计”为设计初衷，聚焦品牌商业设计，强化品牌价值，创造强而有力的设计体验。
编辑丨Daisy
校对丨Miki
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