挥手再见是虚惊一场，PPTV改个名字还铺前戏？
PPTV，图标我们都挺熟悉。5月11日，PPTV聚力官方微博突然发布了下面这则消息：
当时大家就猜测，PPTV不是要关门。最大的可能就是进行个重组，改名或者更换logo之类的动作。所以这条微博，实际上就是博个眼球而已。
最近，PPTV的品牌战略发布会给出了答案，以后PPTV将改名叫“聚力”，也算跟以前的名字（PPTV聚力）沾边吧。
熟门熟脸不好吗，好端端的改什么名字？
PPTV成立于2005年5月，跟暴风影音不一样，PPTV成立之初就把自己定位成了一个在线视频播放软件。拥有大量欧美大片、热门影视、热门电视剧、娱乐、体育、资讯、游戏等视频内容。
▲ PPTV聚力成立于2005年，当年说到互联网视频流媒体，除了快播，就属PPTV、PPS最有名了。彼时的国人为了接触国外动漫、电视剧、电影，并没有多少途径可选。而如今，PPTV处在互联网视频这个竞争激烈的行业中多少显得有些落寞
网络视频在国内刚刚落地的时候，可谓百花齐放，以优酷、土豆为首的网页阵营（用浏览器直接上网站看视频），还有以PPTV、PPS为首的客户端阵营（必须下载安装一个视频播放软件才能看网络视频）泾渭分明。
但是后来我们都看到了，这两大阵营的边界慢慢消融。只要是网络视频，网站、PC端、移动端一应俱全。不仅如此，视频行业整个也开始抱团整合，优酷土豆合并，百度合并了PPS然后又合并了爱奇艺，唯独乐视关起门来自己搞生态圈。
▲ 2004年11月，乐视网掀开中国视频网站成长的序幕。2005年上半年，土豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等相继上线，构成了我国视频网站群体发展初期的主要成员。成立之初，这几大视频网站便确立了各自不同的发展侧重，为各自未来不同的发展模式奠定了基础
PPTV在整合之后也做过各种尝试，去年还出过一款手机叫PP·King。当然也出过智能电视和电视盒子。这些产品您有很大可能没听说过，这也就证明了，PPTV在智能硬件领域的尝试基本上是失败的。
这次发布会上，PPTV同步推出了一个叫做：49P2的电视产品。前两天开始预售。这款产品在硬件上其实乏善可陈，愣要说的话：大概就是薄吧。官方宣称机身最薄处仅有8.9mm，对比一下：乐视x50 Pro和48寸的小米电视3s都是9.9mm。PPTV的电视在最薄的地方，比它们要薄1mm。这么大一台电视机，就靠这1mm的差别，恐怕没法形成竞争力。
▲ PPTV-49P2，除了“薄”没有太多故事可讲
相反，小米和乐视在电视上的竞争力其实根本不是硬件，而是系统和生态。所以哪怕PPTV的电视在硬件甚至价格上都跟它们做到了同样水平，在软件内容方面的短板依旧难以弥补。
硬件玩不转，「文化O2O」听起来也有点悬
所以PPTV独辟蹊径，宣布今后要主打“文化O2O”。发布会上最大的亮点是购买了《魔兽》电影的新媒体独家电影版权。所谓“文化O2O”，就是会依托魔兽世界这个超级IP，组织各种线下活动，比如在北京三里屯请明星、粉丝还有PPTV的会员，一起交流观影心得、聊剧情、聊游戏。
▲ 除了魔兽世界这个超级IP，聚力传媒还有多少底牌可亮？
你会发现这个“文化O2O”的战略其实很容易被复制，而且魔兽世界这个IP就跟“蛋刀”一样可遇不可求。这个热点过去之后，PPTV还是要琢磨怎么打造自己的核心优势。
能够和PPTV做对比的就是乐视，同样是靠视频内容资源起家，无论是电视还是手机，甚至是汽车，都能博得大量关注。你可以说乐视是大忽悠，但是跟PPTV比起来，乐视显然是赢家。
▲ 同样经历国内视频网站十年洗牌， 乐视早已告别昔日的对手，成为在视频、手机、电视甚至未来的汽车市场都找到自己立足之地的“生态企业”
乐视的确有钱，但实际上PPTV也不差。它现在的“干爹”苏宁是个纯土豪，其实也不差钱。但区别在于，乐视这个孩子是靠会讲故事吸引了一堆有钱叔叔给它买单，而PPTV只能傍着干爹要零花钱。失去独立性，就意味着缺乏个性。
提起PPTV这个名字，你想不起来它有什么特色。你感觉用什么来替代它都可以。在互联网时代里，没有个性、没有不可替代性，是一件最要命的事情。在这个时代做产品是这样，做人，也是同样的道理。
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