在烟火气十足的菜市场,王花花享受着难得放松的时刻;忙碌中一次驱车露营,马天宇再次唱起《该死的温柔》;而一场别开生面的卡丁车比赛,则让孙怡体验了一把“速度与激情”……2月18日,全新改版升级的《非常静距离》在抖音圆满收官,李静和她的朋友们用一幕幕“老友记”,带给观众别样的感动。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(1)


时隔一年回归,走出了演播厅的《非常静距离》,在更日常化的场景里走近访谈嘉宾,延续了人物访谈节目独有的温暖励志的同时,也用积极的态度拥抱热点话题,让节目既有“诗和远方”的浪漫,同时又有“人间烟火”般的真实。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(2)


在这个社交网络发达的时代,艺人嘉宾与大众之间的距离被无限拉近,那么观众到底需要怎样的人物访谈节目?近日,影视产业观察采访了节目创始人和主持人李静,试图从她这里找出这个问题的答案。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(3)

从请进来到走出去,我是一直在跟节目较劲的


对于人物访谈类节目来说,大多追求的都是让采访嘉宾尽可能地释放自我,表达自己内心最真实的想法。而从在演播厅与嘉宾对谈到深入到嘉宾日常生活的场景之中,《非常静距离》跟随媒介传播环境、用户观看喜好的变化,实现自我创新迭代。节目由静态的一对一访谈,升级为场景更丰富的对谈,为观众打开了一扇“近距离”了解嘉宾的大门。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(4)


节目中,为了带观众了解一个更加立体丰满的肖若腾,在体操馆感受了运动员日常训练生活后,李静又与肖若腾在足球场边席地而坐,听他平静回应东京奥运会与金牌失之交臂的心路历程,也听好朋友“爆料”他的小秘密。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(5)


而为了走近演员黄圣依,李静邀请她打羽毛球,在享受运动快乐的同时,她聊家庭、聊事业,黄圣依更爆料综艺也要靠“演”,让大家看到了她私下里心直口快的一面。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(6)


从把嘉宾请进来,到带着嘉宾一同走出去,这样的改变,在一开始却并没有得到李静的完全认同。“无论对节目还是对平台来说,这样的新变化都是有风险的,所以我是一直在纠结的。”但同时李静表示,“通过对用户喜好的观察,我发现似乎越来越没有耐心看一个固定场景的节目,所以最终我们选择了走出去。”


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(7)


可以说,发现嘉宾鲜为人知的一面,是访谈类节目重要的突破口之一。而复盘整季《非常静距离》不难发现,在更多元的场所、更自由的交谈环境中,访谈嘉宾自由地敞开自己的心扉,表达自己内心的想法,也让观众看到了嘉宾更多真实的状态。


如果说从室内走向户外是《非常静距离》与时俱进的“壳”,那么多元的嘉宾阵容则让这档走过12年的老牌节目拥有了更多视角的“核”。


谈及嘉宾的选择标准,李静表示,观众喜欢看真实、有能量的内容,所以嘉宾的选择不用行业定义,更不是用成绩来定义,“这一季的嘉宾中,除了大家比较熟悉的艺人嘉宾和运动员,我们也选择了一些短视频达人们。他们可以说是这个时代下的新新人类,都是靠着两三个人的小团队每天坚持拍短视频,才最终做成了自己的事业,是非常有想法,也是非常正能量的一群人,所以我发自内心地尊重他们,也希望通过访问有更多的人了解他们。”


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(8)


从张杰、李承铉、玲花等艺人嘉宾,到体育冠军肖若腾,再到“厨房历险记”王花花、张同学、手工耿等短视频博主,节目将不同年龄、不同领域的嘉宾都囊括其中,多元的嘉宾阵容,吸引了不同圈层观众的关注,节目也努力挖掘每一个人物鲜活的故事,带来更自由、更开阔的内容格局。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(9)


尽管已经在电视行业打拼多年,但李静仍然将自己定义为一个创业者,她表示“创业者最重要的前提条件就是你永远要有想象力,永远要敢于做新东西。”而走出去的《非常静距离》在坚守中推陈出新,将传统访谈与真人秀元素进行结合,从场景到内容进行了全面的升级,对原有节目的模式进行打破和重塑,用真实的生活呈现以及走心的人物故事,让节目变得更加丰富、也更加有趣。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(10)


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(11)

谈话是一面镜子,让你在别人的人生里找到自己


对比传统的人物访谈节目,就能够知道《非常静距离》有多独特。


以往,访谈节目都会进行一系列情感铺垫,提前为冲突和戏剧性准备好条件,平平淡淡往往是最忌讳的事情,但是《非常静距离》却没有这样做。节目用纪实的手法还原嘉宾自然状态,用自然的表达,给观众留出了自己观察、思考的空间,让人在观看节目时得到了治愈。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(12)


前往排练场的车上,看着车窗外的车水马龙,张杰用手机当伴奏,自然地唱起了一首首老歌,带给网友满满的回忆杀;在满天星斗的映衬下,镜头记录了已步入而立之年的马天宇,述说自己因不愿打扰朋友只能一个人孤独过春节时的潸然泪下;而在京郊一处蒙古族餐厅,离家多年的玲花开心地品尝蒙古美食,听着马头琴和蒙古长调,从容谈起外界对凤凰传奇的各种猜测,自信的心态也让网友点赞。


与此同时,对一档访谈节目来说,寻找情感共鸣往往是制作层面的重要出发点。《非常静距离》关注具有普世性的情感话题,并将话题触角伸进普通人生活的不同侧面,打通了嘉宾、故事与普通人情感之间的连接。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(13)


在与张杰的畅聊中,围绕着他的话题,不仅有音乐创作层面上的思考,同样有工作与家庭如何平衡、与女儿如何相处等更加贴近生活的话题,将舞台下更生动真实生动的张杰推到了大众面前;而孙怡在聊起自己的“北漂”生活时,也回忆起了从群演入行,被导演骂哭、试镜也频频被打击的故事,为了梦想执着拼搏的孤勇,让不少北漂的打工人直呼“破防”。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(14)


无论是跟随歌手“揭秘”台前幕后的繁杂工作,还是走进体育馆见证运动员汗水与付出,或是与演员一起畅谈对家庭生活的感受,《非常静距离》始终从嘉宾鲜活的日常切入,展现他们的境遇和思考。让观众能够回望自我,正是节目能挑动观众情绪的秘密。“谈话就是一面镜子,能让你在别人的谈话中、别人的人生里去找到你自己。”李静这样说。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(15)

积极拥抱变化:我想把更多95、00后拉回到节目


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(16)


近两年,伴随着短视频的兴起,传统人物访谈节目也在不断思考如何实现破局。因此,在升级改版的同时,《非常静距离》也在积极拥抱短视频平台。在李静看来,《非常静距离》与抖音的合作可谓是“一拍即合”,“我对抖音的关注其实有很长一段时间了,后来抖音逐渐向中长视频发出邀请,我们就想到了将‘静距离’放在这里播出,对我们双方而言,这都是一次新尝试。”


而随着新一季节目在抖音平台的播出,不少网友都发觉到了这档老牌的访谈节目,似乎融入了更多网感化、年轻化的“巧思”。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(17)


在《非常静距离》的老观众们看来,“循序渐进”的访谈过程非常吸引人,艺人嘉宾与李静从熟识到敞开心扉,直到最后能分享出鲜少对外人说的故事。但对时下的短视频用户而言,快节奏、直奔主题的聊天方式显然更能够满足他们快节奏的信息获取需求。因此,这一季节目每期时长都浓缩在30分钟以内,将嘉宾聊到的重要内容集中输出,让用户看过之后有一种“很过瘾”的感觉。


“一开始我是很紧张的,因为我需要足够的时间,来调动我采访的这个人的情绪,所以30分钟其实很短。”李静说到,“不过节目播出后,很多人都觉得节目的时间短了,换个角度想一想,当观众说看不够的时候,我是不是应该先高兴一下?”


并且,为了更好地契合用户碎片化的观看习惯,节目也采用了“长视频 短视频”的组合形式进行播出,搭建起“一期正片节目 50条短视频”的内容矩阵,用全新的方式与用户进行互动。


就如收官一期正片节目中,嘉宾玲花在与李静的对谈中展现了自己的高情商和稳重的心态。同时,玲花即兴演唱《父亲的草原母亲的河》让李静流泪满面、玲花台上大气演唱和台下随性自由的反差萌、玲花听到蒙语的《月亮之上》兴奋地跳起舞等多个有趣的短视频内容,也引发了网友积极的留言互动,使得节目的影响力进一步得到提升。


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(18)


以“短带长”的组合形式播出,满足了用户多元的观看需求,但对节目来说,就要求不仅30分钟的长视频要精彩,剪辑成1-2分钟的短视频同样要吸引人。李静告诉记者:“50条短视频绝不只是简单地对节目进行拆条,而是对原有内容进行二创传播,还有在节目中完全没有出现过的新鲜内容,所以日常的工作就是长视频短频拍完了,短视频的团队还要再拍,节目团队的工作量较以前相比可以说是翻倍的增长。”


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(19)


而正是这样的创新尝试,让《非常静距离》一开播就踩中了抖音的“流量密码”。截至发稿,抖音话题#非常静距离#播放量67.8亿次,其中#张杰清唱太绝了#登上了抖音热榜,播放量突破2亿次,张杰车中清唱《三生三世》爆赞250万,#终于体会到戚薇的快乐#、#张同学成名后综艺首秀#等话题也频繁登顶抖音热榜,引发了抖音用户的热议。


无论从用户反馈还是从市场反响来看,《非常静距离》这一次的创新都是非常成功的。李静也不讳言地表示,与抖音的合作,对节目而言最大的改变就是知名度的变化,“我觉得随着大量真人秀节目的涌现,很多95后、00后的注意力被吸引,他们已经不是‘静距离’的粉丝了。但我希望我的谈话节目是不设限的,也希望节目能够获得更多年轻人的关注,因为年轻人是乐于分享的群体,如果一个节目失去了年轻人,是有巨大损失的。”


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(20)


抖音短视频平台全新出发,《非常静距离》陪伴观众从去年秋季走入冬季,再如今又迎来春天,在保持长青的同时散发着新鲜的魅力。在谈到未来的合作计划,李静希望能在抖音上打开全新的内容布局,“我的工作就是负责找钱也负责花钱”李静开玩笑地说到,“目前我和团队大量的工作是在跟抖音孵化《美丽俏佳人》这个IP,而让公司两个经典IP在短视频平台新生,对于我来讲,就是目标。”


李静的节目非常静距离(专访创始人李静非常静距离的再进化)(21)


— THE END —


作者 | MM

主编 | 彭侃

排版 | 夕颜

,