改编自日本集英社著名动漫IP的《棋魂》,经历了热度、口碑双双低开高走的逆风翻盘,近日在泪水与感动中好评收官。

吸引了老读者与新观众的《棋魂》,无疑将成为我国漫改剧制作水准的新标杆。它的承制方小糖人传媒,再次交出了青春剧升级的靓丽答卷。

棋魂收官惨遭滑铁卢(剧读棋魂逆风翻盘)(1)

逆风翻盘的景气与口碑

从开播到收官,《棋魂》的景气与口碑发展非常别具一格,简单概括,是经历了从“景气与口碑成反比”、到“景气与口碑成正比”的发展过程。

下图记录了它独一无二的景气发展过程。

《棋魂》10月27日开播,之后的几天,景气显示它的讨论热度不低,但内容多是吐槽,以“造型雷人”等为主,大量声音批评“又一个毁经典的翻拍剧”。

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但我们知道《棋魂》并非真的“毁经典”,这种评价只是因为太多失败的翻拍剧,造成观众初期的防御心理与成见。到了播出中期,观众抵触心理逐渐平息,并开始觉得“其实还不错”,但他们还不敢大声说出来,这时,景气平缓发展。

进入11月中下旬,由于几个高潮感人剧情连续释出,观众对《棋魂》的喜爱逐渐压抑不住,豆瓣也从开分的7.2分,升到了8分,再升到了8.4分。

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这期间,景气一直与口碑成正比发展,这部观众认可的“精品剧”,终于成为了第四季度电视剧市场的黑马,它多次成为了日景气冠军。

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从“毁经典”到“真香”,《棋魂》的口碑低开高走,热度因口碑逆袭,这种谷底翻身成为黑马的发展,还真是和它的剧情一样热血。至此,《棋魂》可以盖章成为我国至今漫改剧的最成功案例。

“真香”的理由

口碑是如何推动热度走高,从观众舆情可见一斑。

在本月网友关于《棋魂》的大量讨论中,我们发现不少网友自发“安利”、“推荐”,有人慕“首页推荐”而来。这正是《棋魂》景气日渐走高的原因——不少观众乐做“自来水”。

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观众对《棋魂》的评价方向也甚为一致:“好看”、“真香”

观众还给出了“还原度高”、“太好哭了”、“上头”、“很棒”、“感动”、“好用心”、“太可爱了”等具体评价,除了造型“丑”以外,还真没多少负面词汇。

观众肯定“导演”、“编剧”“用心”,认为“改编不错”,并重现了一些“原著名场面”

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总而言之,观众对《棋魂》品质最认可的,一是“还原度高”,二是“改编得不错”,而促使观众发言的情感动力,是该剧非常令人“感动”。

漫改剧的起手式:还原度

在过去,漫改剧、尤其是日漫改编,几无特别成功之作,这也使得《棋魂》开局时受到了带着刻板印象的审视。但《棋魂》最终改变了大多数原著粉的看法。

态度改变的原因,是《棋魂》制作团队表现出足够尊重原著的实际做法,复刻原著场景、尊重原著剧情。

例如,第一集中的“黑白问道”内部,正是动画原作的场景重现:

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以及,小亮与褚嬴网上对局,复刻了原作的雨天场景,同时制作团队还参考了漫画的画面角度,显然是同时对动画与漫画原作做了很多功课。因此很多场景,包括地铁出站口、化学实验室、职业棋士考场等都显得似曾相识。

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除了场景复刻,大部分的原著情节、对话内容、角色习惯性小动作、甚至原作ED,都被原样重现,更增加了原著粉的好感度。

这种能从多个场景、对话、情节产生原著重现既视感的感觉,让原著粉了解到制作团队是“自己人”,从而消减心中的“敌意”

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而原著粉们都是一群一旦发现制作有诚意,就乐于分享宝贝的安利小天使。《棋魂》的好评启动,也是从原著粉感叹“爷青回”,由反对转为支持开始。

漫改剧的出圈突破:本土化

除了原著粉,吸引新观众也很重要。但突破次元壁不是简单的事,因为二次元的逻辑往往较为平面,难以在三次元说服观众。

对此,真人版《棋魂》从两个方面做出了努力:一是加入有本土化特色的时空场景元素,二是按照国人的情感共鸣点去创作新情节。

时空场景的本土化,例如第一集就从国人的集体记忆“香港回归”开始,观众会立刻融入到97年的中国背景中;

同时,岁月流逝也可以从小小的电视机里找到共鸣:从《还珠格格》《康熙微服私访记》到《仙剑奇侠传》,爆款电视剧告诉我们岁月变迁。

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情感共鸣方面,一是本土化特色的增加,二是共鸣点的重设。

像是时光的家庭关系就进行了本土化再创作。

原著中,小光的妈妈是典型的日本主妇,因此对于小光下棋更多的是困惑和不解;

但改编中,时光的妈妈在医院工作,更忙碌和强势,对孩子下棋也展现了中国式家庭的特色:从害怕耽误孩子学习不支持,到默默支持与关心,让学生党观众更具共鸣。

共鸣点的重设,举例来说,在原著中,佐为意识到小光下出了“神之一手”时,情节戛然而止,只停顿在这样惊讶的画面:

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但在真人版中,长达数分钟的特效画面,强调了褚嬴寻找千年、终于有所收获时的震惊和欣喜,以及棋之道的厚重与深邃,推升了一个剧情高潮,这让观众感受也获得了升华。

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在褚嬴与中国围棋第一人俞晓暘对弈时,原著中并无特设场景,而真人版将这一虚拟画面在竹林里呈现,符合中国观众对武侠高手过招的想象。

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这些细节都增加了原著粉以外的本土观众对一部日本IP翻拍的接受和理解,从而促进了对新观众的吸引。数据可以证明这一点:

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在我们将《棋魂》与同样热血的网剧《全职高手》做对比时,可以发现《棋魂》的受众在30-39岁大有胜出,以原IP在2003年连载结束计算,《棋魂》吸引了不少如今已而立之年的原著粉。

而当我们把《棋魂》与同样怀旧的《穿越火线》作对比时,又发现它在20-29岁具有优势,这说明《棋魂》同样很吸引这部分对原作没那么熟悉的年轻观众。

《棋魂》:向阳而生

一部好剧,除了要有好的呈现手法,还必然有好的内核。《棋魂》的内核,“青春、友情、热血、奋斗、成长、传承”,表述清晰且感人肺腑,是一部真正“向阳而生”的作品。

连同配角在内,《棋魂》是一部每个角色都充满阳光的青春群像。

在学校里,有没天赋、但真心热爱围棋、同时努力升学的吴迪;有像个校霸但其实通透又义气的何嘉嘉;有善解人意的小棉袄、美丽又可爱的江雪明;有改邪归正、用别扭表达关心的谷雨。

在围棋场上,有对兄弟毫无私心、真心关怀的洪河;有棋艺一流、却始终不够自信的沈一朗;有为恋爱烦恼、也因恋爱成长的白潇潇;有傲娇毒舌、但目标坚定的小光一辈子的对手俞亮。

在成人线上,方绪、白川、大老师、俞晓暘、桑原等中坚力量与出场不多的老前辈,以及剧中热爱围棋的普通人,也同样有着各自的烦恼和奋斗。

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《棋魂》最好的地方,就是直到结局,每一个人都还在奋斗的路上,不断前行。这让它不同于一般的热血少年漫或爽文,它没有终点,从奋斗开始,以奋斗收尾,故事意犹未尽,却体现了薪火相传

它以热血青春去鼓励观众积极向上,真正的“向阳而生”,具有极好的现实意义。

小糖人传媒:“青春剧”再升级

《棋魂》由小糖人传媒制作,它的成功,离不开小糖人在青春题材上的传统擅长。

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2013年成立的小糖人传媒,在过去六年里,制作了诸多很受好评的青春网剧作品,它在青春题材上的创作升级,也有迹可循。

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2014年的《匆匆那年》是我国最早的一批网剧,这时候青春题材的出现,主要是迎合当时的互联网观众普遍极为年轻的特点,故事也更为戏剧性;

2016年的《最好的我们》,就更具生活化气息、接地气并兼具画面质感;2017年的《你好,旧时光》又囊括了离别、成长等更广阔的议题;这两部作品堪称经典,至今也是我国青春校园剧的标杆。

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到了2018年,青春剧市场开始泛滥,《独家记忆》将故事挪到了大学群像。

今年的《棋魂》,小糖人将自己多年在青春题材上的经验融入,又在题材与创作难度上迈出了一大步,树立了我国漫改剧的新起点。同时,也将自己的品牌推向了海外市场。

目前,《棋魂》不但在内地舆论场上普遍受到称赞,在台湾、日本、在油管海外观众中也广受好评:

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对小糖人的品牌信赖,也令人不由期待他们的下一部由院校踏入都市的双女主成长作品,《了不起的女孩》:

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结语

《棋魂》用自身的好口碑逆风翻盘,用“向阳而生”的热血奋斗打动观众,成就自身的同时,也为我国的漫改剧树立了新起点。

小糖人传媒以多年在青春剧创作的经验,为观众交出一份高水准的答卷,也实现了自身青春题材创作的再升级。小糖人的品牌,再次令人留下深刻印象。


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