2017年，90后设计师祁昆创立了KUNDESIGN，品牌被定义为“一个源于自然与生活的户外家居品牌”。十余人的设计团队，酿造出了强大的创意思维，展现了惊人品牌生机。
在2020年疫情肆虐、市场低迷的情况下，KUNDESIGN如同一匹骏马，依旧收获了稳定的增量，人们在惊于其市场活力和硬核品牌力之余，也纷纷为其新颖的设计力买单。
这次，宅二三邀约品牌主理人祁昆，聊聊KUNDESIGN背后的品牌故事和运营逻辑。
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KUNDESIGN创立初期，其实面临着一个不小的挑战，对于团队来说，我们担心的不是产品是否能做好，而是市场的未知性与反馈将是怎样的。
“户外家具”这个版块，国际市场与国内市场的期待、认知、消费习惯都不一样。国际市场相对成熟，有户外家具体验的传统，对新形式接受度更强。带着这个思考，我们决定当时的首批产品，先在国际发布。
KUNDESIGN的第一个展会，是2017年9月的德国SPOGA户外家具展，这个展会是户外领域的专业展会，针对户外家具专业买家。我们的产品因设计风格大胆独特、色彩系统新颖，与市场上绝大多数的常规品牌形成了很大的反差，也因此获得了行业内的高度关注。
当时，很多国际户外用品专业观众认为KUNDESIGN融合了自然与摩登，代表了未来户外家具的一种新趋势，更具活力和亲和力，这也是我们第一次在国际舞台上收获欧洲当地产业人士的认可与赞扬，同时也为这个品牌注入了信心，也对我们之后的产品研发方向提供了很多参考价值。
*平衡、稳定、回到事物最基本的状态，是Balance系列设计之初的概念想法，作为一种最佳状态的衡量标准，用Balance表达对桌子比例、承重、功能的理解再合适不过。
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我本人是很喜欢自然与户外活动的，中学时热爱自行车，也和骑行结下了不解之缘，那时候会自己攒钱买专业的山地自行车进行改装，从内心来说，我是向往户外和自然的。
在创立KUNDESIGN时，一方面我已经有了一些户外家具设计的经验积累，另一方面，我觉得户外家具在产品设计的大领域中，是与自然环境接触最紧密的一个分支，所以我希望KUNDESIGN是从自然出发的，在人居、生活和产品设计中寻找契合点，以“By Nature”为理念——从自然中获取灵感，自然而然地去做设计，并且遵循环保和可持续原则，让产品呈现“天性自然”的特质。
*Oval椅是对传统板背椅当代化及立体化的再现，它将经典的实木板式椅从室内延续到了户外，用金属材质和新工艺重新演绎。
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我觉得KUNDESIGN的辨识度，不是表面化的风格、样式或色彩。它的每一件产品，在轻松愉悦的气质背后，都是将户外家具的环境亲和性、材料属性、应用趋势等通过当代设计思维重新整合的。这也意味着我们在前期创立品牌时，要挖掘得更深、更扎实。
Lantern XL FloorLamp（上）
Lantern HandLamp（下）
* Lantern系列的灵感源于东方审美与现代设计的结合。Lantern灯饰从中国传统提篮、灯笼中提取构型元素，上端保留轻盈优雅的“提手”设计，光源采用太阳能触控技术，更加节能环保。
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在户外家具领域，对比之下，我个人认为国内的消费者对于户外空间的广泛体验相对少一些，对户外家具的应用方式、组合形式会相对保守一些。
而国外消费者因其延续了日常户外生活的传统，以及他们在建筑、环境、风格趋势上都较为领先，所以对新的设计形式、组合方式、风格混搭的接受度更强。
但是随着后疫情时代的来临，目前不管是外国还是中国的消费者，对于户外环境的需求都在迅速增加。
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广东地区的优势在于丰富的生产资源与出口经验，比如原材料、工艺与质量、标准化管理等条件上，都能为“设计实现”打下很好的基础，但也存在着大量需要优化与规范的环节。
我们很幸运，KUNDESIGN的制造团队，拥有国际水准的研发背景，从原料筛选、材质创新、功能优化到后期养护等，每一个环节的把控都来自团队20余年的经验积淀。
*Mooncake坐凳的灵感来自于生活中愉悦的节日瞬间，它的造型如同中秋佳节的传统点心，连续的弧线设计，鲜明的色彩，呈现出轻盈欢快的俏皮感。这款坐凳采用全铝材质，周身防水，易清洁养护，适合作为点缀庭院或室内空间的单品，也可以当作边桌使用，营造充满活力的氛围。
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我觉得KUNDESIGN在中国户外家具市场上是一颗“鲜果”，好吃好看的背后，其实有深厚的扎根及滋养。
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KUNDESIGN是非常鼓励弱化空间界限的，因为自然人居的理想状态，就应该是“自然而然”的，不刻意划分的。
比如我们设计的Lotus花盆系列，从造型到色彩，都会让人很自然地愿意把植物种在不同空间里。
另外，一些小尺寸的餐椅、桌子或舒适的休闲椅，都是可以在室内应用的，我们希望打破户外家具“用于户外”的固有印象和方式，让人们忽略室内、室外的界限，以及功能的界限，让“自然人居”的概念得到更加广泛的运用。
LOTUS系列
*Lotus系列的设计灵感来自对花瓣局部形态的提炼和表现，整个系列以圆瓣中柱作为“家族特征”，一瓣一瓣连续叠扣固定，韵律感十足。
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在产品研发上，我们这两年没有过分地开发全新的系列，而是不断地对每个现有系列做补充，让它们以更加多元化的方式凸显自己的特质。
PIPE系列
*Pipe系列以传统温莎椅为原型，结合当代审美与使用需求，重新设计了柱状靠背的比例、椅子的坐感和尺度感。
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家居品牌的文化，应该是一个群体共同呈现的，而不是单一的由品牌自身提出的。
我觉得寻找“共性”很重要，这有点像交朋友，彼此欣赏，两者之间既有共性，又有对方身上没有的优势或闪光点。通过朋友间的不断交流，也会帮助品牌挖掘人们所热爱的、寻求的方向。
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KUNDESIGN倡导的是自然，一方面是广泛理解的“自然界的自然”，另一方面是坦诚的、自然而然的、不刻意的，这些理念会流露在我们的产品设计中。很多人觉得我们的产品大方、有亲和力，大概也是这个原因。
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由于家具本身属于低频次消费商品，所以我们会在意它的“持久寿命”——包括设计的审美寿命与使用寿命。
单从审美设计的角度，KUNDESIGN的产品具有很高的辨识度，这种辨识度不是刻意跟随某种流行趋势转换的，而是在自身理念的统一中做出适时符合生活方式的变化。
而在使用寿命的问题上，我们会充分结合当代新技术、新材料，拓展更多可能性。
举一个例子，比如Loop系列，它的框架简约现代，色彩出众，但靠背与坐垫却采用了手工编织，延续了一种人们很亲切、熟悉、贴合自然的审美元素；而它的编绳材质，是由我们自主研发的特殊PVC编绳。这种编绳保证了拉力强度和柔软度，外部交织的纱线可以带来很好的视觉效果，比传统藤编的寿命更长，更易打理，可回收循环使用。
这些特点，避免不了让产品的成本上升，单价自然也不会向互联网家具那样“亲民”，但实际上，一个经得起时间、美学、质量考验的产品，才是高性价比的，这个思维的转变尤为重要。
LOOP系列
*Loop系列的设计初衷是表达连续不断的线条感。该系列的编绳采用KUNDESIGNROPE 系统开发的特殊材质制成，视觉效果与自然藤近似，但却具有致密的强度、优秀的柔韧性和耐磨性，后期无需担心清洁保养问题，用软刷轻轻擦拭即可焕然一新。
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表面化的抄袭、山寨一定是短时利益，而作为原创品牌我们也要思考品牌的本质是否从各方面真正树立得住，因为抄袭，大多数抄的是所谓的“流行”及“爆款”，品牌的核心、系统化、长远的视野，是抄不来的。
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面对这些，我觉得原创品牌首先要从心态上放下包袱，把注意力用在产品、品牌精神的坚持和表达上，当然也要运用好保护自己的武器，目前很多平台都已经在强化专利意识、开设侵权行为举报通道等，原创品牌也有关注和利用好这些保护措施，维护良性的市场环境。
*Chic折叠椅的诞生是向20世纪经典的“Director’sChair导演椅”致敬，它的设计灵感最早可追溯到古罗马时期。通过现代技术，Chic折叠椅最大限度精简及优化了椅子结构，每一个零部件均为一体铸造成型，从精良的细节重新解读标准化。
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一方面是契机吧，疫情的影响让更多人关注到户外空间、户外体验的重要性。最严重时居家隔离，也让大家的目光重新投向了曾经认为“不起眼”的阳台。而后疫情时代，许多餐厅、咖啡厅、办公环境都加设了户外区，尤其是国内市场，人们明显对“出去”、“待在户外”的需求量增大了。
另一方面，我们前几年的产品设计、品质控制和经验积累上，做得比较稳，没有盲目地扩张产品线或市场，在产品成本、品牌运营成本上都做好了把控，稳稳当当的，一步一个脚印的做扎实，才可以应对突如其来的变化。
*Jumbo系列代表了一种从容不迫的现代休闲生活态度。从远处看，它就像一个长着“大象耳朵”的庞然大物，宽大的靠背和侧翼采用手工编织，环抱感十足；柚木框架和编织肌理的结合，显得非常自然和谐。
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这些年消费者，尤其是年轻群体对“品质”、“品牌”的认知在迅速加深，不再一味地推崇国际品牌，对国内品牌的自信、关注度不断提升，也因此有了“国潮”的文化现象。
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KUNDESIGN品牌用户的跨度还是比较大的，从我们自己国内的系统分析来看，用户的年龄区间在20-55之间，南北方地域性差异不大，但在气候条件更好一些的城市，用户活跃度更高。
群体上占比最多的，目前一部分是专业的建筑与室内设计师，一部分是对生活美学感兴趣的普通人，还有少部分的商业体集团、零售业主理人等。这些反馈，也正与我们在创立品牌初期时的预期相符，我们希望吸引到相互匹配、相互欣赏的优质群体，有同样的价值观、生活态度、审美素养。
*Nest系列将户外家具的编织特色与沙发的舒适性进行结合，同时考虑了当代户外家具对置物功能、色彩搭配、组合应用趋势的需求。通过“线与面”的构型，营造圆润而流畅的效果，靠背的几何编织图案，展现出秩序感与通透性，大胆的配色改变了传统户外家具的单一化印象。
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新技术、新平台和大众审美的逐步普及，让家具行业的传统展示模式发生变化，与客户的交流方式也将变得更多元，直播是其中一类，可以迅速让更多的人看到你。但从消费频次和品类上来说，家具并不是一个“快销”属性的物品，人们对它的购买、体验方式相较于其他东西还是略保守。
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对于KUNDESIGN来说，我们现阶段的群体用户并没有对“直播售卖”有极高的需求，当然，直播传播形式的普及、疫情的因素，也会让我们思考，如何找到一种适合自己的形式来呈现直播，过去一年，我们尝试了在展览时段与媒体平台、展会方开展直播，更多的是呈现品牌与产品，先从最基础的让大家认识和接受这个年轻品牌开始。
BAGEL系列
*Bagel系列注重手工编织带给人的自然感受，强调设计的层次感。
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露营体验对于国人来说是一个新鲜事物，相对于“仪式感”，我觉得重点应该在“体验”上。为什么会出现“伪玩家”，或许是露营“趋同化”的原因，大家可选择的地点、产品、内容都比较有限，所谓的“模仿”就会出现。我觉得这个事物有人气，有关注，本身是好的，说明大家对生活、娱乐的要求更高了，而接下来，就是怎么玩出多元化的形式，玩出自己的风格，这需要一个过程。在尝试新事物后，找到自己在其中的真正兴趣点，去挖掘它。
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我希望它可以是一个给人们带来愉悦感的、轻松的、坚持品质和在思维上不断创新的品牌。它的成长肯定不是一蹴而就的，需要长久的坚守与自知。
*Pillow系列用“抱枕”元素，弱化了大体量户外家具的厚重感，如同“枕头派对”般，展现了当代户外家具的轻松感。Pillow沙发采用铝支架、柚木板作为承托，上方的软包靠垫可拆卸，便于清洗和收纳。为了保证软包的舒适性和立体感，每一块靠垫的内部都置有防变形的不锈钢框架，并用快干棉进行填充，再覆上棉麻触感的抗UV防水面料，考究而实用。
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对于普通消费者来说，首先是基材的判断。
很多人第一印象中的户外家具是塑料椅，而除了塑料，金属、木质、藤编也是户外家具中常用材料品类，专业的户外家具是会对这些原料进行防腐防锈工艺处理的，这一点直接决定了它们的使用寿命。
其次，户外家具也有软体类，比如沙发、休闲椅、躺床等，大家看到它们的第一反应是：到底能不能在户外使用。其实，只要它的快干海绵系统、防水面料、工艺是高标准的，日常使用完全没问题。
例如KUNDESIGN的QUICK-DRYING SYSTEM快干系统、OUTDOOR ROPE编绳系统，这两个重要系统我们都是自主研发的，经过了专业的耐久性测试，可以确保产品具有防腐蚀、防磨损，在极寒极热环境下不变形的高性能。
最后就是设计上，尽量选择可以经得起审美考验、时间考验的单品。
BANYANTREE系列
*Banyantree系列以编织为亮点，选用KUNDESIGNROPE编绳材质，用全手工树状编织法完成。
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2022年我们会有新系列推出，这个系列会强调户外家具的舒适性。在国内上半年和下半年将各有展览参与，也在筹划与其他品牌或行业的跨界事件。
主编：牧之、鹤鹤
监制：安琪
编辑：言四
撰稿：言四
摄影：图片来源于KUNDESIGN
平面设计：颖丹
校对：二千
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