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近日，快手网红殷世航因为炒作求婚事件冲上热搜第一。
01
恶俗炒作！订婚变直播带货
5月15日，殷世航直播与女友套璐璐订婚，不料共计5小时的订婚直播中，有4个多小时都在直播带货，一波操作把很多网友都看懵了。
而据博主爆料，这场订婚直播给殷世航带来高达4500多万的销售额，按30%的佣金比例，他到手收益1600万（爆料原文如此）。
5月17日，快手发布公告，称平台接到用户23万条举报，目前已经对殷世航账号封禁23万天、即630年。
快手电商将严查其商品质量，收集消费者反馈，并对该商家作出进一步的相应处理。
孙悟空才被封了500年，殷世航这波可比孙悟空还厉害。
然而值得注意的是，就在当晚，抖音已出现一个自称“我是航”的小号，表示将于6月18日复出，短短半天内已获得两万多粉丝的关注。
有人说不知道殷世航是谁。
就是那个一边求婚一边还不忘带货，感谢老铁送火箭的霸道总裁啊。
“套路璐，我爱…感谢可乐大哥送的穿云火箭”
把表白现场搞成土味大赏不说。
不查不知道。
这种土味求婚他居然搞了三次？！
封号630年，看来我这辈子是追不到他结婚了。
02
23万条举报，800万粉丝网红被封
有800万粉丝的网络红人殷世航，5月16日举办了一场盛大的订婚活动，没想到这场订婚仪式却变成了直播带货现场。
尽管如此，当晚直播间最高人气达170万＋，热度破亿并登上热搜。
据网友透露，此前殷世航每天都在直播间上演各种分手、复合、再分手、再复合的情感大戏，并让“殷世航求婚”、“殷世航专属BGM”成为抖音、快手上的“流行梗”。
5月15日，殷世航直播与女友套璐璐订婚，但是在订婚现场居然还穿插着带货直播，一顿操作把很多网友都看懵了。
本来是要看订婚盛典的，结果莫名其妙地看了5个小时的带货直播。
数据显示，这场直播中，销量最高的产品是单价138元的香水套装，售出5万套，销售额为690.2万元。销售额最高的是单价为999元的朵唯手机，售出2.1万件，销售额为2070.2万元。
在直播商品中，还有一款88元的手表，卖出2万台，销售额179.9万元。
有博主爆料，网红真的好赚钱，这场订婚直播给殷世航带来高达4500多万的收益。殷世航直播了5个小时，销售额达到了4500万人民币，按30%的佣金比例到手1600万。
5月17日，快手平台的公告称，收到用户23万条举报反映商家“殷世航6.1结婚”在5月15日的直播中，存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等行为。目前已立即封禁电商小黄车及直播功能。
据了解，快手自去年11月起开展“打击恶俗炒作带货行为”专项治理行动，包括但不限于利用团队/个人矛盾、出轨离婚等元素，低俗PK惩罚等直播内容进行人气卖货炒作的直播。
除卖货外，这场直播送礼收入也有501.2万元，送礼人均价值223.57元。
03
当事人：就赚了4000万
疑似小号当晚宣布复出
据同花顺财经，殷世航与“套路璐”当晚直播时，和另一网红连麦称，自己的号被封了，而且是永久的，那晚就赚了4000多W，自己的号就没了......
据中新经纬，殷世航抖音账号也已被封禁。抖音相关负责人表示，相关账号违反平台规则，已被永久封禁。抖音坚决抵制恶意炒作、恶俗蹭流量、无底线营销等违规行为，一经发现将严厉处置，维护社会公序良俗和清朗内容生态。
然而值得注意的是，5月17日晚上，抖音已经出现一个自称“我是航”的小号，宣布将于6月18日回归。虽然没有使用真名，但还是有很大流量，短短半天内就有两万多粉丝。
17日深夜，殷世航还发表了一则通知，细数了自己当网红的这几年一步步从农村小伙走到台前，自称做网红之后发现没有特色亮点很难出头，于是剑走偏锋，开始了他和套路璐的这场闹剧。
百度百科显示，殷世航，男，汉族、浙江丽水人，生于1999年，VKKE品牌创办人，知名网红。但启信宝信息显示，VEEK品牌所属江苏神之奇迹化妆品有限公司的股东和高管名单中，并没有殷世航的名字。
扯下网红直播的遮羞布当下，随着直播行业的快速发展，成为“网红”是许多人的梦想，当主播的人也越来越多。然而，随着网络直播间的竞争越来越大，一些网络主播为了吸引眼球，打着创新的旗号触碰法律红线。
现代快报Zaker评论指出，殷世航的订婚直播闹剧看似荒诞实则扎心，流量的狂欢背后本质还是一场金钱的交易。在整个网红直播圈，“殷世航”们数不胜数，他们凭借着各种手段的立人设、炒作，引得众多粉丝关注从而让变现成了轻而易举的事。
而快手封禁通知里所说的“炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传”，也是目前很多网红带货的通病。与正规带货主播不同，他们既不会妙趣横生地介绍产品，又不能带给网友视觉享受，本身没有什么才华，只能靠“哗众”来“取宠”，殷世航账号被封，也是扯下了这些网红的遮羞布。
据中国新闻网，5月14日， CAPA网络表演直播分会官方微信号公布网络表演（直播）行业主播警示名单（第八批），共41名主播位列其中。
其中，游戏主播景某某（昵称沫辰和平精英）也在主播警示名单之列，是唯一一名警示期限为长期的主播。据悉，5月13日，该主播因在某酒店烧水壶、沐浴露瓶内撒尿、吐口水，并拍摄视频进行传播而引发网友愤慨，该主播曾拥有百万粉丝，目前已被所在直播平台封号。
04
这场闹剧扯下了多少带货主播的遮羞布？
你以为殷世航是这种炒作式营销的开创者？事实上辛巴才是这种方式炒作方式的营销鼻祖，在辛巴结婚的当天，请来了成龙等众多大牌明星撑场子，大家都以为是辛巴举办的是一场盛大而庄重的婚礼盛宴，结果辛巴却在现场玩起了直播带货。
这场直播总共获利1.3亿元，奠定了辛巴在直播界的位置，让他开始成为直播行业不可小觑的头部主播。如果不是选品不注意质量，也许辛巴已经成为和李佳琪薇娅等人比肩的直播界三巨头。
不论是辛巴还是殷世航，他们疯狂炒作的背后都是为了获得热度，为了可以达到他们赚钱的目的，甚至可以玷污婚礼的神圣。
作为一个坐拥千万粉丝的主播，粉丝是出于信任才从他们这里购买产品，可是他们在选品上，对外宣称自己做了许多工作才拿到最低价，没想到实际上却是供货方根本不顾质量，也要用最低价占据直播间的一席之地，而主播也都赚得盆满钵满。
种种闹剧的背后，扯下了绝大多数带货主播的遮羞布。口口声声的送福利，其实就是为了割韭菜，在他们的心目当中只要可以赚钱，产品质量似乎并不重要，因为糖水压根吃不死人。
这种昧着良心的营销方式，在直播带货行业还处于混沌的爆发期，这种普遍存在的乱象确实是今后市场净化的重要污染区域。
想要赚钱可以，但是底线在于，至少不能谋害消费者的利益和合法权益，更不能辜负粉丝的信任与支持。
为了博得流量赚钱利益，不惜代价不择手段，那被封禁是迟早的事。
来源：互联网的一些事（imyixieshi）综合资料来源：互联网的一些事、南方都市报、中国新闻网、中新经纬、每日经济新闻、现代快报Zaker、林大师娱乐、同花顺财经、期视界等。
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