中国江苏网5月6日讯 走进南京新街口，北有德基、东方，南有大洋，东有中央、新百，西有金鹰。对于南京周边城市来说，不少人喜欢驾车来南京德基、金鹰购买世界名牌产品。而对于土生土长的南京人来说，中央、新百才是心头爱。那么，随着友谊广场的开业，新街口七大商场，到底哪个才是你的“菜”呢？江南时报记者李爽实习生宁辛文 记者秦怀珠摄
年轻人的选择
没钱逛大洋，有钱逛德基
今年23岁的田小姐，从事行政文员工作。对月收入只有3000元的她来说，平时更喜欢网购。不过，闲暇时和朋友逛街，她还是首选大洋，因为相较于新百、中央，大洋里的服装和饰品更时尚。
田小姐说：“一般和父母逛街，由于传统的购物习惯，无论是男装还是女装，家人都喜欢逛新百、中央。看中了什么商品，还会在两家商场间进行对比，哪个划算买哪个。”
不过，和朋友一起逛街，田小姐就热衷于去大洋。田小姐告诉记者，大洋里的衣服不论是颜色还是款式，都不会像中央、新百那样中规中矩，没有个性。同时，大洋门口就是公交车站，来往非常方便。在价格方面，大洋有些商品价格虽然比其他商场略高，但是经常会有赠券活动。比如，买一双1000元的靴子，可以送450元的券。由于赠券全场通用，拿着券再买衣服，还是很划算的。
与田小姐年龄相当的周先生，月收入要比田小姐高得多。不过，对于生活在镇江的周先生来说，每次来南京更青睐逛德基。
周先生告诉记者，在新街口商圈内，德基、金鹰算是高大上的代名词。由于地域的局限性，很多大牌产品在镇江买不到。因此，周先生和家人经常会开车到南京来购物。与金鹰相比，德基更能满足年轻人吃、喝、玩、乐的需求。同时，德基停车也更方便。
老南京人最钟情
中央、新百
与年轻人不同的是，上了岁数的人对中央、新百始终有一份特殊的感情。今年50多岁的张阿姨告诉记者，不论月收入高还是低，在新街口购物首先都会想到中央和新百。
张阿姨说，中央商场是南京的第一家商场，从上衣到鞋子，从内衣到外套，应有尽有。自打工作后，她每个月都想攒钱去商场买东西。张阿姨说：“在90年代，生活物资远不像现在这么丰富，商场也不是遍地开花，那时候说自己衣服是在中央买的都是一件特别骄傲的事。”
随着市场越来越开放，竞争越来越激烈，新百也越来越走进老百姓的视野。张阿姨说，由于地理位置相近，商场的定位也相同，中央和新百一直都是竞争对手。不过，这样的竞争让老百姓得到了实惠。一直到现在，她和家人都保持着相互比价的习惯。
张阿姨告诉记者，去年底儿子结婚，看中了一款床上用品。经过对比，虽然两家产品的价格一样，但是新百比中央多送了一个枕芯，张阿姨就决定在新百买了。
和张阿姨略有不同的郭阿姨，除了喜欢中央、新百外，还喜欢逛东方。据了解，郭阿姨是位归国华侨，平时吃、穿、用都较为讲究。郭阿姨说，2001年回到南京时，只有东方商城能买到高档货。
虽然现在在金鹰、德基都能买到奢侈品，但是郭阿姨认为这两家店无论是购物环境还是商品品牌都略显花哨。而东方商城一进门就有一种老牌高档店的感觉，柜台的摆放也很整齐，需要哪个牌子一下就能找到，不需要绕来绕去。
商场定位不同
吸纳不同消费群体
作为地铁枢纽的新街口站，代表了南京商业的繁华，1平方公里的“弹丸之地”，目前已经集中了7家综合购物商场，近千家商店。虽然人流密集，但是想要在“中华第一商圈”内站住脚跟，并非易事，需要用自己的特色留住消费者。
据了解，2000年之前，中央、新百以及莱迪构成了新街口主要商圈。而2000年10月，南京东方商城正式成立，以经营国际化、时尚化的高档商品定位成为南京最早的高档百货店。
随后，2003年1月，大洋百货南京新街口店正式开业，商场定位以经营时尚、流行的中高档商品为主，成为当年南京最大的单体百货商场之一。而2006年6月26日，南京唯一一家城市中心Shoppingmall——德基广场对外宣布正式开业。
10年过去了，不同消费能力的群体都有自己心中商场的首选。高收入群体喜欢在德基、金鹰、东方购买国际一线品牌，中收入者喜欢中央、新百，而中产阶级的小资青年则更偏好于大洋。
那么，在新街口商圈内，到底是贴近平民的商场销售额高，还是国际品牌更受青睐呢？根据今年1月公布的2013年全国重点市场购物中心销售额排行榜，南京德基、南京中央百货、南京金鹰购物中心分别以58.9亿元、43.6亿元、40亿元跻身全国销售额十强。
南京新街口百货以33亿元位居第21位。同时，在榜单前25位商场中，记者看到销售增速在两位数的只有5家。其中，南京德基、南京新百分别增长14.1%、11.1%，而受到中央“八项规定”的影响，南京金鹰购物中心营业额却下降了3.4%。
无论哪种商业定位
符合老百姓口味最重要
尽管德基、中央、金鹰、新百、大洋、东方几家商场之间的竞争已经如火如荼，与金鹰全生活中心仅一街之隔的友谊广场也来“凑热闹”。不过，与以往商家开门迎客不同的是，改造了近四年的友谊广场，开业时仅负一楼美食广场营业。
据了解，金盛集团全资收购友谊后，近年来斥资数亿对其进行全方位改造。未来，商场以高端主题特色百货为主，以精致食品、多元特色快餐、大餐饮及休闲会所为配套。那么，在具有“中华第一商圈”美誉的新街口商圈内，如何才能与成熟的大型综合商场形成竞争，不被淘汰？
对此，一位业内人士表示，在开放的市场经济中，老百姓自由选择商场，只有根据老百姓不断变化的消费习惯和口味调整经营模式，调整品牌定位，才能吸引更多客户的目光。
业内人士告诉记者，一般商场会根据末位淘汰制、销售成绩等进行品牌调整。末位淘汰一般调整幅度不会超过10%。而在市场竞争激烈时，商场的调整力度可能达到50%以上。
商场之所以加快品牌调整幅度，主要是想通过这种方式对经营质量提出更高要求，同时在消费需求日新月异的变化中，能对消费者需求定位越来越精确。
金鹰国际购物中心
大洋百货
中央商场
友谊广场
东方商城
新百商店
,
