荔枝直播是广东网络广播电视台推出的基于互联网的互动直播平台,也是国内主流广电媒体第一家推出的多屏互动直播平台。荔枝直播依托先进的视频互动技术,利用广东广电强大的媒体与社会资源,为用户提供多方位的信息服务与互动。

荔枝fm怎么创建电台(如何从FM装修转型语音直播)(1)

2013年,荔枝以FM(网络电台)起家,在成为中国三大网络FM平台之一后,赖奕龙却在2017年年底宣布“去FM”化。他认为,FM本身的形式,限制了“声音”的表达,和荔枝平台的发展。

首先,各大网络FM平台内容同质化严重,依赖于头部大V资源。高晓松、罗辑思维、凯叔讲故事等等“名人IP”成为平台疯抢的对象,需要付出高额的成本,但各个平台都一样,没有差异性,依靠大V的平台也不会沉淀忠实用户。

另外,各家都是录播的电台模式,这缺乏用户互动和创新形式,除了媒介是手机,与传统电台差别不大。

1999年就开始在互联网创业的赖奕龙,既做过社交,也做过电商。曾经组建过摇滚乐队,喜欢粤语歌的他,把荔枝当成自己最后,最想打造的产品,他不甘心荔枝就是个播放大V录音的APP。

2016年10月,荔枝开始进军语音直播。当时,考拉APP等“友商”,已经从语音直播领域退出。谁也没想到,荔枝开始在语音直播领域开始爆发。上线一年后,语音直播活跃的用户千万级,主播十几万,给荔枝带来过亿的月营收,收入规模还在不断扩大,这让荔枝抓住了成为百亿级营收APP的机会。

荔枝fm怎么创建电台(如何从FM装修转型语音直播)(2)

赖奕龙发现,音频的忠实用户是女性,她们更注重细腻的情感互动。而语音直播的成功,正是建立在挖掘并推广针对女性用户的男主播,服务好女性用户。

映客、YY等视频直播平台上,最受欢迎的标签是东北人、女主播,付费的大部分是男性。而荔枝上最受欢迎的则是南方口音的男主播,付费的大部分是女性。

荔枝的主播都有独特的人设。曲调也有一个百人男主播的公会,大多是古风、二次元类型的主播,他在江苏老家开了一家公司,来经营公会的日常事务。曲调的公司收购了一些二次元、古风IP来进行经营,公司一年有数百万的营收。

赖奕龙除了是个互联网创业者之外,还是个标准的文青。在年轻的时候,他当过一年的电台主播,并且有自己的摇滚乐队,开过音乐会。荔枝开始推自家平台土生土长的主播,给他们倾斜资源。曾经有一个拥有千万级流量的大V离开了荔枝平台,赖奕龙也不去挽留,“主流大V有钱就可以,但是我们独特的主播文化,平台文化是不可替代的”,他说。

荔枝fm怎么创建电台(如何从FM装修转型语音直播)(3)

赖奕龙下个目标是尝试短音频产品,他在内部孵化了几个产品,走类抖音“时尚路线”的魔音APP,反馈反而没有老派的“用心说”数据反馈好,这让他很吃惊。

“做产品不要带入自己的主观臆测,用户会用脚投票,用户数据就是最好的决策依据”,赖奕龙认为很多创业者把太多不必要的情怀融入了自己的产品,所以做不出如微信、快手这样亿级用户的APP。

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