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作者 | 小路
来源 | 流媒体网（ID：IPTVott）
在去年11月推出5G新媒体平台“央视频”之后，总台今年又推出了配合央视频一同使用的大屏APP“央视投屏助手”。
由于央视频平台拥有所有央视直播频道，以及20多个卫视直播频道，所以，不仅IPTV、有线有电视直播，OTT也能看直播了——虽然需要投屏，但起码真正合规，而且更加便捷了。
央视频支持直播投屏和央视投屏助手的上线，带来的影响是多方面的，比如最直观的一点，意味着IPTV、有线直播防线某种程度的瓦解，相对应的是OTT竞争力的增强。
在上一篇文章《央视投屏系列1：评测——总台亲自下场做的投屏软件体验如何？》中，我们对央视投屏助手进行了评测，投屏体验便捷，即使4K直播投屏也十分顺畅。本篇文章，我们将详细分析总台亲自下场布局投屏对IPTV、OTT、有线带来的具体影响，同时解读这一事件背后所反映的产业趋势。
直播投屏对IPTV、有线、OTT的影响
央视频平台支持各直播频道和主流卫视频道进行投屏，这对本就面临用户增长见顶的IPTV，以及用户下滑严重的有线来说，无疑会有一定的冲击。同时，对二者的冲击程度，因各自发展状况的不同也存在一些差别。
对IPTV来说，由于一直以来就是与运营商宽带业务强绑定的，所以直播投屏带来的冲击或许并不是太大。但从2019年下半年开始，随着运营商设备补贴的降低，“装宽带赠IPTV”的时代成为过去式，IPTV本身就面临着增长乏力，甚至用户开始流失的困境。在这一背景下，直播投屏这一能在某些程度上对IPTV直播服务形成替代的业务，将会给IPTV的续费、拉新带来一定影响。
另外，央视频所提供的直播频道中，还包括了CCTV 3568，这对于为此博弈多年且在近一年里才刚刚开始逐步规范落地的IPTV而言，无疑泼了一盆冷水。毕竟为了实现CCTV 3568的落地，IPTV掏了不少真金白银，为了尽可能收回成本，部分省市将CCTV 3568单独形成付费产品，用户需订购才能观看。而现在只需要通过央视频投屏就能免费观看，IPTV何以自处？
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如果说IPTV尚有宽带这道防线，那对有线来说，挑战则更大，毕竟有线没有宽带绑定，而且业务本身就需要用户交费，内容方面也更加依赖直播频道。所以，对有线而言，形势更不容乐观。
不过，IPTV和有线也并非没有优势。由于央视频是以短视频为主的平台，可投屏内容和投屏优势主要是在直播频道方面，目前包括19个央视频道和21个卫视频道，没有地方频道、特色频道，而且不支持回看投屏。而无论是IPTV还是有线，直播频道基本都在百个以上。
更重要的是，随着电视大屏的价值深挖，IPTV和有线不能仅将自己限定在影视娱乐服务这一个维度上，基于本地化等优势，实现由单纯的网络视听平台，向提供信息消费新服务的智慧化平台演进，提供互联网平台不具备的差异化服务，这才是IPTV、有线渠道面对投屏等新业态冲击时的最大竞争力。
此消彼长，直播投屏对IPTV和有线来说是挑战，但对OTT来说则是利好。没有直播，是OTT在与IPTV、有线的竞争中最大的劣势之一，为了弥补这一缺陷，OTT曾推出了“仿直播”的轮播形式，以尽可能地满足用户传统的观看直播频道的习惯。现在，OTT用户则可以通过投屏观看央视和主流卫视频道直播，这将进一步提高OTT的竞争力。
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此前，OTT端存在不少可以提供电视直播频道的软件，但却都不属于合规服务，一度受到严格管制，现在则是总台亲自下场提供投屏服务，官方背书，而且体验很好，这就与之前OTT渠道的直播投屏产品有了质的区别。
总台发力投屏的背后
近两年，投屏逐渐成为人们主流的观看方式之一，投屏这一业务也正在对大屏产业带来越来越大的影响。市场层面，BAT、运营商、大屏厂商、手机企业、视频网站等玩家均已入局；业务层面，投屏变得越来越便捷，体验越来越好；政策、版权方面，随着投屏的逐渐普及，对于投屏的监管力度不断增强，因投屏而起的版权官司也开始增多。
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一直以来，投屏主要针对的是点播内容，而总台的直播投屏，一方面提供了其他玩家不具备的差异化内容；另一方面，由于自有播控、自有频道，总台自身所面临的监管和版权风险也比较小。更重要的是，央视频以直播切入，在为投屏市场带来新势能的同时，也为平台本身带来了更多竞争力。
央视频于2019年11月正式上线，作为国家级5G新媒体平台，以及总台“台网并重、先网后台、移动优先”战略的先头兵，是总台主推的“有品质的视频社交媒体”，而电视直播 直播投屏这一有力武器，无疑能为其进行相当的导流。
自中央广播电视总台2018年4月正式挂牌以来，在体制机制、内容建设、传播力打造等方面动作不断，尤其进入2019年，组织升级、部门整合、建立新媒体中心、创新内容形式并向年轻化靠拢，创新的脚步逐渐加大。
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这一系列改革的背后，是总台在保持和巩固广播电视传统优势的同时，抢占新媒体阵地的必要举措。即借助IPTV、OTT等新兴媒体，进入到传播渠道领域，形成可控的自上而下的公信力内容 新媒体渠道，实现自身的重构。央视频便承载着总台转型的希望。央视频 投屏，也能让总台更加充分地在大小屏渠道发挥影响力。
其实，由央视网子公司央视易橙所运营的CCTV手机电视也支持直播投屏，且直播频道多于央视频，只不过CCTV手机电视直播频道的高清投屏需要会员才能观看，投屏功能也不如央视投屏助手完善。这也能从侧面反映出央视频在总台的重要地位。
值得注意的一点，正如我们在上篇评测文章中提到的，央视频不仅可以通过央视投屏助手进行投屏，还可以通过乐播投屏、电视果等投屏软、硬件进行投屏，而且体验与央视投屏助手没有太大差别。从这个意义上讲，央视投屏助手或许不重要，央视频和央视频的内容支持投屏才重要。
也就是说，总台只是借投屏服务，让央视频和总台内容的价值得到最大程度的发挥。比如春晚、世界杯、奥运会、阅兵式、新闻联播等拥有巨大影响力的内容，今后还可以直接通过央视频投屏在OTT端观看。
但这样一来，可能也会带出一些新的问题，比如世界杯这样的重大赛事，由于总台自身就多出了一个分发渠道，之后是否会影响对上下游的版权议价，或者干脆就不再分发给OTT渠道，都未可知。不管怎么说，对目前更加注重市场化导向的总台来说，自身影响力和话语权的增强，或许才是最重要的。
总的来说，总台布局投屏业务，带来的影响是多方面的：对用户而言，自然是多了一种方便地观看电视直播的方式；对大屏产业而言，是OTT之喜，是IPTV和有线之忧；对投屏市场而言，总台入局将进一步推动这一观看方式由小众走向主流，并产生更大的影响，甚至颠覆性力量；对总台本身而言，投屏业务带来的是央视频和总台在媒体融合进程中影响力和话语权的不断增强。
显然，大屏产业又增添了许多新的变数。
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央视投屏系列2丨直播能投屏了,IPTV、有线会“被OTT”掉吗？
央视投屏系列3丨悬顶之剑何时落？
从总台布局投屏不难看出，随着技术的发展和业态的创新，以及更多玩家的入局和发力，投屏必然还将在越来越多的方面带来影响，想了解更多投屏内容和发展趋势，可查看流媒体网出品的《2019投屏行业市场研究报告》。
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