荆楚网东湖评论(融合传播新年味当有新表达)(1)

记忆中的年味是啥样?有人说是“糖瓜祭灶,新年来到”;有人说是“爆竹声中一岁除”;有人说是穿新衣戴新帽;有人说是返乡的车票、团聚的激动、丰盛的年夜饭……也有人感叹“年味儿淡了”。春节一直是中华民族最隆重的传统节日,随着时代的发展,年味的呈现也有所变化,因此,主流媒体要充分利用融合传播时代特点,呈现多样化的春节报道“精神大餐”,为年味的传播助力。

“媒体年味大餐” 飘出醇醇文化味。湖北在新春文旅套餐的媒体表达中,从主题选择到内容编排,再到展播形式,都完全符合新时代文化传播的内涵要求。诚然,以春节这个传统节日为契机,将镜头聚焦到荆楚各地进行的各类民俗活动,再通过各大媒体平台集中展播,既是一种别开生面的文化记忆,更是一种暖意融融的文明传播。通过记录并展示丰富而独特的非物质文化遗产,传承弘扬中华优秀传统文化,让湖北本地人记住乡愁、让在外打拼的湖北老乡能够通过网络回忆乡愁,感受故乡最熟悉的年味儿。

“媒体年味大餐” 溢出浓浓人情味。过去,电视屏幕吸引了人们的全部目光,但随着信息传播技术的持续进步与创新媒介手段的不断涌现,层出不穷的过年方式与周边内容开始抢占更多的注意力。如何保持并放大春节的仪式感,进一步延续春节对我们情感承接与表达的独特作用,也就成为了新的问题。尤其是情感的表达,从线上送祝福到拍摄定制拜年视频,从采访说说家乡新变化到走进湖北各媒体平台留言“云空间”,互联网使得一众年俗逐渐走向立体化、趣味性和便捷度兼具的全新形式,通过“媒体年味大餐”来唤醒群众的温暖记忆。群众生活中的点点滴滴,包括开心的笑脸、惬意的姿态等,在湖北各大媒体平台展播,成为湖北年俗文化记忆中最为精彩的部分。这正是新时代媒体融合的直观体现,媒体用户的身份在内容生产者与受众之间自由切换,未来每一个普通人都可以在官方媒体拥有属于自己的舞台。在春节的背景下,以此为前提,湖北各媒体平台见证的不只是年味,还有与之相伴的人情味。

“媒体年味大餐” 饱含湖北人民努力奋斗的幸福滋味。湖北各大媒体平台在新媒体作品的形成、收集与展播上,用心用情,鼓励形式多样、不拘一格,让湖北系列美食、打铁花等民俗文化充分展示出来,做到镜头下移、视觉延伸、重心前置。在内容编排上,既关注统一组织安排的规范化活动,又关注群众自发开展的个性化活动,做到点面结合,充分反映出湖北干部群众朝气蓬勃的精神面貌,以更饱满、更温情的方式传递精神文明正能量,激发各地各部门、社会各界努力奋斗的坚定信念。正如荆楚网2023新年献词里说的那样,希望的花,从来只在前方盛开,我们的脚步只会追随明天的太阳。明天暗藏着变数,潜伏不可知的幽径;明天也蕴含着契机,指向无限的可能。各项工作千头万绪,必须提要钩玄地从战略全局出发,改善社会心理预期,提振发展信心。

湖北“媒体年味大餐”就是要通过新时代的年味表达来吸引湖北干部群众广泛参与,对传统节日进行时代化解读、形象化展示、故事化表达,展现新时代湖北新气象、新面貌。让我们在新时代的新年里感受时代的恩赐、体念家国之思。“只争朝夕,不负韶华”, 2023,一起为湖北更加美好的幸福年,共同缔造。

稿源:荆楚网

作者:李锋(宜城市融媒体中心)

责编:丁楚风

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