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在刚刚过去的9月16日，由FastData主办的2022全球短视频峰会已圆满落幕。
峰会上，来自TikTok商业生态前沿的众多创业者分享了许多出海干货内容和感悟，Tech星球、白鲸出海、Morketing、TK增长会、出海笔记、DNY123、跨境123、万邑通等多家媒体对本次峰会进行了同步直播，引发广泛关注。同时，峰会颁发了FastData上半年度TikTok生态天眼奖。
据悉，本次天眼奖涉及TikTok生态最具影响力人物、最佳营销服务机构、卓越创始人奖、最佳出海品牌、最佳MCN机构、最佳TSP机构、最佳生态服务商七大分类奖项，涵盖了42家企业及个人获奖。
峰会中，FastData创始人史文禄先生分享了来自FastData研究院的TikTok生态首份行业发展白皮书中部分内容及数据，受到行业内非常高的期待及反响。9月21日，《2022上半年TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告》（以下简称“报告”）正式发布。
报告内容由FastData研究院联合国海证券研究所、Morketing研究院共同发布。报告主要从数据角度出发，基于FastData数据分析工具，对TikTok平台全闭环电商数据进行的全方位监测与分析观察，还对国海证券研究所、Morketing研究院对行业生态的分析研究，并结合多位行业资深从业者的深度访谈，全面解读了2022年上半年TikTok全生态发展情况以及全球短视频布局情况，为短视频全行业参与者提供了一个客观、直观且全面的观察机会。
报告主要包括六大部分，分别为2022上半年全球短视频行业版图概览，以及2022年上半年TikTok生态电商、达人、直播、广告、服务商的观察解析。
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关于短视频行业整体发展情况，报告指出，目前全球短视频领域的主要平台有TikTok、Facebook、谷歌、Twitter、快手、欢聚时代等。
报告认为，全球短视频市场将迎来爆发期，包括电商、广告在内的全生态市场规模未来将超万亿美元。2020年疫情爆发后，海外短视频消费市场集中爆发，海外巨头也加速入局短视频。众多短视频应用中，TikTok率先实现爆发，商业化进程持续加速。
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注：热销商品数据统计周期为2022年5-7月
TikTok电商方面，报告指出，TikTok电商在2022年上半年的GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与其2021年全年体量相当。自2021年4月英国、印度尼西亚TikTok Shop开通后，2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国的TikTok Shop。报告认为，TikTok Shop未来将会在更多国家上线，覆盖全球。报告在分析TikTok电商整体情况的基础上，进一步从TikTok商品销量、商品类目，以及全球主要区域市场的TikTok电商情况多维度展开分析。从商品销量维度看，2022上半年TikTok商品销量主要由印度尼西亚市场贡献，东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目来看，2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护，在TikTok印度尼西亚市场，珠宝首饰成为客单价最高类目。
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注：小店销量数据统计周期为2022年5-7月
TikTok达人方面，报告对大盘数据进行分析后发现，TikTok达人主要分布在美国和印度尼西亚。报告对达人分布数量最多的美国市场进行了多维度拆解，包括达人分类情况、达人涨粉情况，以及热门达人画像。研究结果显示，2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体和娱乐类居多，普通达人以公众人物类居多。
在TikTok直播方面，报告研究指出，TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长趋势，从市场分布情况观察，目前TikTok达人直播带货主要集中在印度尼西亚和越南，其中印度尼西亚占比最高。报告同时还发布了达人直播带货销量排行榜，并对头部直播带货达人数据进行了多维度观察。
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注：热门标签数据统计时间为2022年6月
此外，报告还对TikTok服务商与TikTok广告生态进行了分析。分析发现，TikTok服务商生态正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的在MCN与TSP领域。报告梳理了市场中非常具有影响力的MCN与TSP品牌，包括吃鲸MCN、遥望科技、红毛猩猩PONGO、HiGOOD、海兔科技等。
在广告营销方面，报告指出，目前海外广告营销市场仍然以Google、Facebook、Instagram等投放渠道为主，同时视频渠道份额也在逐步提升，其中以TikTok最为明显。而从TikTok自身来看，广告业务作为其生态中非常核心的一部分，近两年的广告ARPU仅近似于Facebook2013年的水平，该业务未来的增长空间被十分看好。报告还指出，未来TikTok广告业务将步入高速增长阶段，2022年广告收入预计在130-150亿美元左右，2023年预计可达500亿美元。
最后，报告指出，伴随短视频全球化时代的到来，短视频出海必将在未来两三年内掀起巨大浪潮。TikTok作为当下全球短视频生态系统的核心构成之一，已经展现出其对全行业发展的影响与巨大的商业价值，先知先觉者也已开始入局。但与此同时，面对庞大、陌生且复杂的全球市场，如何进行精准布局对于短视频生态的所有玩家而言，都是一项艰巨挑战，而大数据或可成为破局的关键一步。此外，报告也表明，FastData研究院作为深耕于短视频直播行业的专业数据分析机构，未来将持续输出行业数据洞察报告、行业生态分析报告、行业动态及趋势观察报告。
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