supreme 奥利奥饼干(奥利奥联名饼干一块卖出7000美元)(1)

编者按:

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奥利奥联名饼干来自创业邦00:0004:27

语音合成技术:标贝科技

Supreme是一个以滑板为主,融合Hip-hop等文化的美国街头服饰品牌。

这家潮牌拥有一种神奇的魔力,不论跨界脑洞有多大,只要是它的联名款,就一定火爆。

最近,Supreme与奥利奥联名推出了限量版饼干,饼干上只印了一个Supreme的logo,在eBay上,身价就从8美元一度被炒到7000美元一块。

supreme 奥利奥饼干(奥利奥联名饼干一块卖出7000美元)(2)

Supreme的神秘力量究竟是什么?很多人认为,Supreme品牌出售的不是产品,而是一种概念,是叛逆的年轻人寻求新的生活方式的自我表达。

Supreme红底白字的logo也借鉴了艺术家芭芭拉克鲁格(Barbara Kruger)的作品,而这位艺术家的主要作品就是为了反思消费主义,批评不加思索、以广告为导向的消费文化。

然而,本期推介文章作者Rob Walker认为Supreme的特殊之处不止于此,这恐怕是唯一一家喜欢看到消费者损坏自己产品的品牌。

文章来自Maker《为什么Supreme高兴看到顾客烧它的东西》(Why Supreme Is Happy to See Customers Burning Their Merch)。

supreme 奥利奥饼干(奥利奥联名饼干一块卖出7000美元)(3)

图片来源:图虫创意

作者表示,25年来,Supreme一直在平衡具有排他性的高端时尚定位和极度亲民的地下艺术氛围,没想到不知不觉中获得了消费者非理性的品牌忠诚度。

Supreme收服了最叛逆的“街头潮人”,让他们乖乖地排队购买限量版商品。

尽管Supreme只有十几家相当小的门店,各大品牌都争抢着跟它跨界联名。据报道,Supreme的估值为10亿美元。

不过,最近有一份报告显示,一些消费者似乎对Supreme和它所代表的炫耀性消费感到厌倦了。

他们在二级市场极尽所能地破坏买到的、价值数百甚至数千美元的Supreme产品,拍成视频在网上分享。

比如有instagram和youtube用户用Supreme的打火机烧掉了一双价值250美元的Supreme x Vans钻石滑板鞋,剪掉价值1000美元的限量版t恤等等。

让人意想不到的是,这些视频火了,不过Supreme没受到任何损失,反而因此出圈,收获了更多的关注者。

作者觉得,这倒也符合该品牌反其道而行之的个性风格。

早在1994年,第一家Supreme门店在曼哈顿开业,创始人是当时30多岁的詹姆斯·杰比亚(James Jebbia)。

Supreme出售的服装和装备,通常是有意限量供应的。为了贯彻这种氛围,杰比亚雇佣了很多玩滑板的人做店员,居然以对顾客冷漠无礼而闻名。

从此,这个品牌在任何方面都与主流背道而驰,比如没有与百货公司达成协议,也不搬到购物中心,涉足了很多匪夷所思的品牌合作。

2017年,杰比亚透露Supreme接受了凯雷集团(Carlyle Group)一笔巨额私人投资,当时的年收入接近1亿美元。资本之下,Supreme仍然保留了在街头服饰狂热者心中独一无二的地位。

因此,作者提到,Supreme变成了一个更具吸引力的品牌,虽然看上去像一场闹剧,不过能买到这些产品,随心所欲地销毁它们,是压力极大的现代年轻人一种较低层次的炫耀性消费。

这种低层次与Supreme本身体现的叛逆、朋克风格和其对奢侈品牌整体理念的嗤之以鼻不谋而合。

它自己就为了自我嘲讽和批评消费者,推出一个75美元的Supreme砖块,除了上面写着“Supreme”,就是一块真正的砖,照样有人愿意为此买单。

所有时尚品牌都竭力表现出超然的冷静,但只有Supreme做得最好,毫无痕迹。即使产品被烧,Supreme仍然很酷。

或许是因为,没有人比它更讨厌和蔑视自己的品牌,这却正是它如此受欢迎的原因。

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