520这一天你会做什么？面对记者的发问，不少年轻人表示：单身，一切照旧，上班上学，回家瘫着刷短视频。
无疑在当下快节奏的社会，短视频成为了不少人的娱乐快餐，甚至比起动则两小时的恋爱综艺与偶像剧，短视频让“嗑糖”“嗑CP”也快捷了起来，两分钟就可以看完一则触动内心、甜到心底的小故事。
奥一新闻了解到，目前恋爱短剧已成为短视频平台不可或缺的版块，有博主短时间内吸粉千万，变现上亿元。不过，随着长视频平台介入，赛道竞争日趋激烈，如何打造好的剧情和内容，与品牌更好融合衔接，也成为各家平台需要攻克的难题。
两分钟看一部恋爱故事
“又来吃狗粮了！”“实在是太甜了！”“好虐啊，虐哭了！”“再也不相信爱情了！”，短短两分钟左右的视频，就让观众情绪得到充分的调动，产生情感共鸣，留下点赞，甚至写下真情实感的评论。不难看出，当长视频平台在甜宠剧与恋爱综艺上发力时，恋爱剧情号已经成为短视频领域不可忽视的存在。
抖音恋爱剧情号/抖音
如今，各家平台均有不少恋爱剧情号，根据抖音短剧榜显示，排名前十的短剧中，情感类账号占比过半。在这些视频号里，每条作品大都是独立的小故事，设定简单，场景也贴近生活，校园、家庭、职场...不同的情景营造出不同角色的男女恋爱故事，并借此表达出年轻人的恋爱观点和情感问题。
以抖音上大火的“三金七七”与“一杯美式”为例，虽均属于八千传媒，且男女主扮演者相同，但风格大相径庭。前者剧情主打甜蜜浪漫感，后者则主要是悲情虐恋。
目前，两账号都收获了不少粉丝与关注度。“三金七七”已拥有1193.5万粉丝，获赞高达1.9亿，发表的每条作品点赞数都在百万左右。同样，“一杯美式”也有高达1329.6万粉丝，总获赞1.3亿。
为什么恋爱短剧如此让人上头？ 一方面在于碎片化阅读已成习惯的今天，短剧不会占用观众太多注意力，且快速、高产，短时间内就可以带来暂时的情感宣泄，另一方面贴近生活的恋爱情节让观众感同身受，又或者可以弥补现实中不曾有的情感缺憾。
恋爱号几乎每则视频都含广告/抖音
穿插广告进行流量变现
更值得关注的是，恋爱短剧拥有很强的广告属性，拥有一定粉丝量的账号基本每条作品都会在恋爱故事中穿插广告。涉及的产品主要针对年轻女性所需，从护肤美妆到家居日用品，还有手机汽车品牌等。毕竟分析受众群体可知，粉丝中近80%是女性，且18-24岁居多。
此外，这些账号也会在抖音等平台开设橱窗，有些产品会直接在视频下方挂出小黄车购物链接，直指主播店铺，售卖视频中出现的相关产品与主角服饰。
有业内人士统计，截至去年底，一杯美式已完成67个广告，三金七七已完成121个，再算上两个账号开设橱窗，带货服装，去年可能入账近一亿。
主播网店销售量/淘宝
但植入广告容易，直播变现却似乎成为了恋爱短剧的一道门槛。因为观众对于博主的感情，往往是带入剧情中的，所以当男女主角跳出剧情角色来直播带货等，会让粉丝对主人公人设“幻灭”，并不会过于买账。
正如在抖音上爆火的三金七七，直播带货成绩却很一般，在近期直播中，观看人数仅万人左右，销售量也不尽如人意。其品牌淘宝店铺，销量第一的上衣，也仅有42人付款。
不过，商业变现终究基于流量。只是，如何保证作品稳定高效输出，且保持新意，也并非易事。 短视频体量较小，周期也短，在保持用户粘性与持久关注度以及IP长久影响力上，都面临不小难度。
如今年轻人对于内容质量要求也很高，烂梗、俗套的剧情，很难吸引观众注意力。平台需要捕捉当下年轻人感兴趣的话题以及恋爱情感观念，并且做到在短短几分钟内准确击中观众内心。
种种要求下，想要让IP具有较长生命力，无疑在内容与运营上极富有挑战。某MCN机构经纪人小菊向记者感叹：“现在剧情号，无论是人设、场景还是内容，都在追求真诚，避免套路”。
腾讯、芒果出品的恋爱短剧/官方海报
连续性短剧成新风口
有趣的是，目前长视频平台也把短剧作为主站的重点发展板块。
腾讯视频打造“十分剧场”，去年上线短剧达到121部，推出的《大唐小吃货》去年分账更是达到千万级。芒果TV则有“下饭剧场”，去年上线短剧85部，《进击的皇后》刷新了平台短剧会员纪录。优酷也有“小剧场”，且过去两年上线了近600部作品，去年《另一半的我和你》口碑较好，豆瓣评分8.3。
这边长视频平台耕耘微短剧，那边短视频平台则让长篇连续性成为短剧新风口。
当下，用户习惯无疑还是倾向于短视频平台观看短剧，也因此快手、抖音等仰仗平台优势，加大力度对微短剧扶持，特别是“恋爱”题材，始终是被追逐的主命题。
记者了解到，抖音在2021年正式宣布在微短剧赛道发力，去年《恶女的告白》达到7.2亿总播放量，下半年“新番计划2.0”总播放量超过200亿。
快手布局微短剧时间更早，2019年8月便为短剧建立“快手小剧场”，收录短剧超2万部，播放量破亿的剧集达到2500部以上，还推出“星芒计划”助力短剧创作和内容生产。
截至2021年10月，快手平台的短剧日活用户规模达到2.3亿，总播放量达到7700亿。并且快手首先尝试付费模式，主要售卖大结局或番外篇，价格在1-3元每集。去年底曾有粗略统计称，快手上付费短剧已经达到2500部。不过目前较为出圈的短剧作品还不多。
抖音推出的恋爱短剧/官方海报
另外，为顺应平台发展方向，其他之前主打单个小故事的账号也在进行尝试，特别是拥有自身IP或者红人的机构，如嘉尚传媒、八千传媒等。此前“三金七七”就有打造《百变小七》、《别惹校霸》等单元剧，播放量均在2亿左右。
只是相比单个短视频，短剧的制作与审核周期都较长，流程也较难配合品牌商单的时间节点，在变现上对于MCN机构也是一大问题。
何况，除了与品牌配合外，短剧内容本身无论原创，还是IP改编，都很考验编剧操刀的能力，诚如八千传媒负责人所言，相较于单个视频故事，要让好的故事得以延续，保持连贯性和节奏感，也将是创作层面的难点。
同时，当观众对整个剧集不了解时，划走的概率也会增加，导致单个视频数据下滑。毕竟，系统化、精细化、专业化以及商业化是制作方的追求，而观众与用户只追求有没有嗑到“高质量的糖”。
奥一新闻记者刘婕 姜丹
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