01
往哪走 都是往前走
越驱动 越生动
——五菱
在72投看来，文案想表达的是：前进不是方向，而是行动。
02
爱不会在你光芒万丈的时候出现，
却在你狼狈不堪的时候降临。
Love didn't meet her at her best.
It met her in her mess.
——爱马仕户外广告
03
穿上这件衬衫的时候，
天还热着，
但第一片叶子已经落下了。
——自步履不停X携程旅行联名合作系列海报
文案很美地用“第一片叶子已经落下了”，告诉我们秋天来了，同时也在我们眼前展开了秋天落叶的场景。
04
你若在场，
看这繁华盛世，多好。
——人民日报建党百年主题微电影《在场》
“你若在场，看这繁华盛世，多好”感动了大批人，它没有任何技巧，只是真诚地希望那些为国奉献的先辈们，能够看到如今的繁荣景象，知道自己的付出最终换来了国家和平。
05
青春不会回来了 还好有电影
——《情书》宣传视频
06
蒙什么都对
做什么都牛
——蒙牛
最初的版本是「蒙什么都牛，做什么都对」，后来蒙牛采纳网友的建议，把「牛」和「对」换了个位子。
07
突然发现
成长，就是不断给生活增加新的收货地址
——美团外卖《新地址》
成长就是从家开始，不断地向外走去的过程，走过大学，再走过一份份的工作，而美团外卖的收货地址成了记录者。
08
明明我不想上班了，
他却总用「你不用来上班了」威胁我。
——笑果文化段子日历
有意思的点在于它使用了“反讽”，把平日里领导整天威胁下属的“你不用来上班了”的语句拿出来趣味讽刺。
09
女人就是女人
不要压制也无须拔高
广阔的世界
应当有舒展的女性
——央视网妇女节文案
10
你还好吗？
可以理解：会好的，笑一个吧。
摸头，生活不易。
——陌陌520海报
11
让一个小孩不玩iPad，很难
让一群小孩比谁跑得快，很简单
——「筋斗云」青少年跑步训练营招募推广海报
采用了“...,很难;...，很简单”的句式，通过对比的方式，表达用其他更快乐的形式，让孩子戒掉网络，并输出自身品牌“跑步”的卖点。
12.
生活很累的时候
崩溃真的不是因为你太弱了
失恋不是一件小事
伤心也并不羞耻
青春期的烦恼
别再说它只是咬咬牙就能过去的阵痛
没有一种情绪是不正当的
没有一种痛苦应该被轻视
愿每一种情绪
都能收到善意、温暖的「回声」
——珀莱雅《回声》
文案写的很通透，是在细细地与我们讲要跟“情绪”和解，不要害羞于自己的各种情绪表达，适时地释放自己的情绪与压力才能正确地去调整生活。
13.
上善若水，它可以是冰的坚强，
水的柔韧，汽的多变。
——奔驰的She's
14.
郑重声明
有网友说
“狗都不喝江小白”
我们同意，
狗确实不能喝酒，猫也是。
——江小白
15.
爱我、宠我和尊重我，
让我排序，
尊重更重要。
——探探重阳节海报
探探在重阳节，与上海一家舞厅的叔叔阿姨们畅聊年轻人感情问题。
16.
美味需要时间的成全
生活也要岁月的熬煮
——蓝翔广告
17.
等风来
不如追风去
——网易云音乐开学季乐评文案
18
敢爱，是爱情里最大的冒险
敢不爱，是爱情里最大的自由
——珀莱雅520广告
在爱情中敢爱是人生的一次冲动；而敢不爱，更是一种勇气，同时也是对自己最大的爱与自由。
19
可以跟你见面的日子，
前后几天都发着光。
——oppo
20
时间拉长的不是距离
而是聚与离
——优酷
很有意思，“距离”和“聚、离”是同音。
21
厚达两米的积雪
会用几个月时间
融化成水
透过土壤
渗入玄武岩山体
再经历三十到六十年的融滤净化
变成泉水
滋养长白山2806种野生植物
1588种野生动物
农夫山泉长白雪：
你喝到的水，是长白山松软雪花的味道
——农夫山泉长白山广告片
22.
不管你将飞向哪里，先从宝洁起飞。
——宝洁招聘宣传片
23.
爱是麻烦
爱也是不怕麻烦
——碧桂园七夕广告片
24.
好好吃饭 好好生活
别急着赶路，路上会有万物的诗意。
——李子柒品牌三周年广告
“好好吃饭 好好生活”这句文案也与广告TVC很搭配，质朴地告诫观众要停下来，好好去享受生活。
25.
《过生日》
如果生日愿望可以长大，
希望纯真破土而出，
每一位他乡人都能被绿荫守护。
——《我在他乡挺好的》海报
26
我在他乡挺，好的好的好的
——《我在他乡挺好的》海报
文案是在剧名之上，贴合打工人的日常，做出的创意改变。当看到“好的好的好的”时，我想工作一年以上的伙伴们，都能回忆出打字时那份小心翼翼的心态。
27
肉体需要一日三餐，
精神可以一日三四五餐。
——王饱饱×单向空间
28
做一个低头向上看的人
——京东图书
29
The World is Your Canvas
世界是你的画布
——Adobe
30
任何年纪
都可以继续向上生长
——养生堂X新世相的三八节地铁广告
31
女人要温柔？不对，是人要温柔
男人要坚强？不对，是人要坚强
——珀莱雅妇女节广告片
珀莱雅的这支广告片是其联合《中国妇女报》制作的，倡议：性别不是边界线，偏见才是。
32
有时候
看哭的不是电影
而是经历
——支付宝年度账单
33
让故事发生的
不是咖啡也不是喝咖啡的地方
是咖啡时光
——台湾麦当劳
34
阅读让思想长鲜
——长虹&美菱。
35
事事多难料
唯独花期会如期
——步履不停。
36
NOT ONLY FOR TODAY
——杜蕾斯38文案海报
37
泪水溅碎在纸上的声音，很轻
梦碎的声音，很重
——科大讯飞
38
我写这些文字的时候，脚下都是泥沙，
十几米开外，是呼啸的大海。
除了大山，我还喜欢海，
毕竟人类最初的祖先，是从海里爬上岸的。
——步履不停
39
我偏爱阳台的一角
让我在忙碌的城市里，虚度光阴
——极有家
“虚度光阴”原本是贬义的，但是在文案中却给人一种忙碌中小小逃离的快乐。
40
微而足道，无分你我
——内外
41
今天跟任何一天，也没什么不同
我可以当一切都不存在
蜡烛可以不用点燃
花朵可以不用浇水
娜娜可以不用思考
家，就是我们诚实的样子
——野兽派“娜娜的日记”主题短片
42
是年轻旺盛的天然茶香
——东方树叶
10周年的东方树叶迎来了零糖市场，终于走上了年轻化路线。
43
在一间厨房，品味山川湖海
——方太
44
一袋更比一袋萌
——美团外卖
又见谐音梗，但美团外卖这次的谐音梗用的倒是很贴切，一方面是贴合图片中袋鼠孕育新生儿的口袋，另一方面又与自身想凸显的外卖包装袋所契合。
45
游乐场即将打烊
子弹退回枪膛
不再回头望了，远去的「少年」
如果「人」，终将是失去自己的总和
我们究竟该立于何处？
又该如何不断地更新与重建？
——《披荆斩棘的哥哥》谢幕演出主题短片
“游乐场即将打烊，子弹退回枪膛”描述的都是少年失去童真的场景。
46
履历写不下的人生，叫做经历。
——爱慕
47
愿时光不老，
你我的故事，
继续美好。
——片仔癀《妈妈的少女时代》
48
天地无私，自有慧光。
——《天书奇谭》海报文案
49
没什么伤得了初心。
——NIKE易建联回归短片
没什么伤得了初心”简单的八个字，是对易建联篮球生涯的热血回顾和敬畏；同时这简单的八个字也能让大众被易建联初心不改的精神所感染。
50
生活没有单一的解决方案
表面平静，其实暗流涌动
不安、挣扎、矛盾就是生活的一部分
抵达不慌的路径曲折，或许也并无终点
寻找的过程却充满诱惑
欢迎你来小红薯
给我写信留言
写下你的慌张瞬间，
让我们一起探寻不慌之路
——小红书X许知远
文案读下去很舒服，温柔、坦白地劝慰了焦虑的人们。不过好笑的是，文案是好文案，却被网友吐槽平台生态配不上文案。
51
生活的流水从来不壮阔
但细水长流何尝不是一种力量
如果生命会发光
那大概就在人海里吧
——抖音
52
以前不懂食物带来的慰藉
后来发现
胃口是我们少数确切掌握的快乐
——麦当劳
53
每一种笑
都是生活的礼物
每一个爱笑的人
都值得相识
笑是一种愿望
我是你
你有一天也会是我
笑纳自己
——快手
54
她不应该只和蝉鸣与野花作伴
她还可以找到《夜莺与玫瑰》
——菜鸟驿站X单向空间的公益活动文案
55
因为我真正喜欢我自己
所以我根本不在乎
到底你们喜不喜欢我
——《奇葩说》
当你内心强大了，也就不在乎别人的评价了。
56
如果前路有山
那就向山而行
因为答案在山上，也在脚下
——2021搜狐新闻雪山行
57
在当爸妈这件事上
女人比男人早跑了十个月
但我一定会追上你的
——天猫超市十周年短片
58
打我有记忆起，
妈妈就是个中年妇女的样子。
所以我总忘记，
妈妈曾经也是个花季少女。
——《你好，李焕英》
59
这一年
我们发现了身边更多的好
家的好
邻里的好
爱人的好
小巷的好
健康的好
收获的好
守护的好
顺境也好，逆境也好
新的一年，家国更好
——2021年央视春晚公益广告
60
一声爸妈
就是过年
——央视的春晚广告文案
61
童年经过一只蝉，
结束在你知道西瓜籽
不会在你肚子里发芽的那天。
——日食记「舌尖情诗」
62
爱，不释手
love is love
——杜蕾斯情人节海报
63
中国很大
大到有九百六十万平方公里
让人相隔两地
但你看，它也很小
可以小到仅仅就因为桌上两道一样的小菜
——麦当劳春节
文案很巧妙的用数字来彰显距离感。
64
快乐就要洽洽洽
——恰恰品牌网络征集文案
65
历史在今天，
才真正在10秒内汇合，
不再有黑人、白人、黄种人之分，
只有简单的一个字：人，
人类的极限从此由人类共同突破。
——安踏
这是苏炳添9秒83晋级百米决赛时，安踏写下的奥运文案。既庆祝了此次苏炳添破世界纪录的乐事，同时，又从「人」的角度切入，提高了文案的深层内涵，阐明了未来是靠全人类共同创造的观点。
66
相爱没有那么容易
每个人都有它的手机
——网易云音乐七夕海报
文案改编自黄小琥的《没那么简单》里的歌词，用开玩笑的方式，洞察了在当下的社会里，人们沉迷手机里的网络世界，不去线下社交，以及忽略周围人的一个现状。
67
勇敢，是另一种少女感。
——自然堂奥运广告
68
我们在瓜里找夏天
在对方眼里找自己
——叮咚买菜
69
我买书就像买保险，
买了很多但一直没机会用上。
——笑果工厂海报
70
听说，住在大自然，暑假会变慢
——爱彼迎最新暑假广告
这个“慢”，大概是惬意的慢吧
71
在X坚持一下,
就会在Y进步一点
这叫“要强”函数的单调递增
——蒙牛
72
18岁可以美的像朵花，
现在也可以美的不像话。
——天猫
18岁的姑娘是一朵花，而成熟的女性，她的经历、她的气质，让整个人更加熠熠生辉。
73
把你的夏天变成“北极熊都可以”
——美的空调
74
生活有太多不能自已
但也别忘了自己
——百度《时空电话亭》
75
人生就是在冷与热之间游走的一段旅程
我希望你碰触到的一切都是温暖的
——Burberry贺岁微电影《心春由你》
76
手机电量
决定了睡觉的朝向
——蛋壳洞察公司
77
我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；
爱着的，才是人生。
——李银河X天猫
78
童年的想象力，是我们依赖一生的超能力
——汤臣一品
79
黄昏可以存放我所有的情绪。
——ColorOS
氛围感十足的文案
80
我期待夏天的你，更期待成为你的夏天。
——千禧书店
81
有些花已经谢了
别等所有花都谢了
——万科春季海报《去野餐吧》
82
有问题，就会有答案
——知乎全新的品牌口号
1月份，知乎将slogan从「有问题，上知乎」改成「有问题，就会有答案」，八个字传递的是面对生活、工作、专业的问题时的乐观自信。
83
百度一下，生活更好
——百度app全新slogan
“百度一下，你就知道”不在了，爷结青
84
“好想去游乐园”吹三月的风听儿时的童谣
——荣耀微博文案
85
我是什么样子，中国就是什么样子
——《人民日报》五四青年节短片
86
绿豆汤的温度为100℃
炸鸡腿的温度不低于180℃
爆炒虾仁的温度高达300℃
妈妈们平均每年待在厨房里的时间
超过43800分钟
每顿饭的背后
妈妈们都在忍受高温的煎熬
如果爱可以用温度计量
我们希望不要超过26℃
——美的小空调母亲节广告。
在美的这支母亲节广告中，讲述了一个中国人的厨房鲜少人注意到的事情，那就是炎热的厨房没有空调这件事情。
87
等下午三点的风，
为我翻翻书。
——肯德基
88
是爱与承诺，不是枷锁
——杜蕾斯#国际反家庭暴力日#海报
89
哪有穿不坏的鞋
只有踢不烂的你
——Timberland2021 最新品牌片
90
成年人是没办法真正放松的，对吧?
所以，他们学会了放空，
抽个小空，放个小空
——百吉福
91
到了假期
就想把以前赶路的时间
慢慢，慢慢地还回来
——美团十一假期广告
美团洞察到人们假期想要过慢生活的心理。
92
但愿人长久-与时俱进
但愿人长久-老有所为
但愿人长久-不失体面
但愿人长久-有热爱相伴
但愿人长久-体力不输年轻人
但愿人长久-平安
——中国平安
“但愿人长久”不仅是代表了一种身体上健康平安的美好寓意，也希望不管几岁，人们永远有追求、有拼劲。
93
现在，连天气也影响不了我的心情了。
——京东家电
94
葱油拌面
成大事，也需要小本事。
做好自己的角色，
没有谁是小角色。
——中国民生银行
95
这里有喜欢「一个人睡」的人
这里也有喜欢「睡成一个人」的人
——网易严选
96
和对味的人在一起
聊什么都香
——三胖蛋
97
寻找答案的人
会变成书写答案的人
一代接着一代
这就是人类的故事
——知乎短片《第十万零一个为什么》
文案既暗示着对知识的探索，也暗示着人类文案延续的真谛。
98
岁月予我轮椅、健忘和按摩仪
我予岁月西装、玫瑰和爵士乐
——中国平安中秋广告
99
爱我所爱，为之努力，这跟性别没什么关系
——内外内衣海报
100
生活的理想，就是为了理想的生活。
——天猫
天猫的slogan是“生活，各自理想”，因此这句引用自张闻天的文案真的很适合天猫，文案和画面搭配在一起就有一股向上的劲。
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