关注：萌面笨博士，关注新媒体营销，关注商业模式创新！
作为今年暑假大火的下饭神剧，轮到你了一路热度不断，可谓全程高能。全剧围绕了一个交换杀人游戏展开，剧中的公寓住户在游戏时写下自己想杀的人的名字，然后随机抽取一张纸条，而每个人都必须杀掉抽到纸条上的人。群像式的展开和多人连续作案使得案件错综复杂，每次的更新，都能引发广大网友的关注，引发一次又一次的全民推理热潮。推理热度未退，用推理剧的视角打开国妆品牌发展历程，又会碰撞出什么样的火花呢？
跨界联名vs交换杀人
交换杀人往往更容易成功，这是与受害者间的陌生关系使得杀人动机不成立，进而达到转移视线的效果。所
谓的跨界，就是在消费者不设防之时，通过更加喜闻乐见的形象，从多个方面产品特征进行诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具吸引力的品牌联想，更容易俘获消费者的心。
2017年，百雀羚首度与故宫合作，凭借故宫元素的燕来百宝奁，创下35秒就售罄的记录。百雀羚二次跨界联合了故宫，在2019年新春之际通过雀鸟缠枝美什件这样一份“懂礼”的新春礼物来传达新春礼仪，以“百雀羚美什件，懂礼更懂你”来沟通消费者。
品牌历史vs连续作案
连续作案的案件动机往往有迹可循，更容易被人勘破。但是惯用的作案手法往往能让你再次作案时不容易失误，熟能生巧，杀人于无形。百雀羚品牌历史悠久，创造与1931年，至今都有近九十年的历史了。
这曾经是一个你奶奶用了都说好的品牌。到现在，传统的情怀营销因为代际差异，情怀难以被年轻群体感知，为了更加贴和年轻群体，百雀羚也逐渐向年轻化群体渗透。百雀羚最终将核心受众群定位在了 90 后至95 后，消费者群体越来越年轻化。
对于初入职场的年轻消费者来说，国货商品的设计越来越有特色、产品质量早已颇有保障，又不会像国际大牌那般做出超高定价，对囊中尚且羞涩的年轻人来说是高性价比的选择。
时间杀手vs微笑杀手
剧中的微笑杀手总是神出鬼没，让人毛骨悚然。“时间的杀手”是百雀羚2017年度的H5广告《一九三一》中提出的概念。身着一袭绿色旗袍的女郎——“阿玲”，表现的既神秘又优雅，阿玲”并不是柔弱女子，是一名职业危险的“特工”——穿着漂亮的旗袍，别着黑色手枪，装扮精致却行动大胆果断，得到组织交给的任务后，沉着从容的杀死了“与时间作对”的大敌，消灭当代女性对于衰老的恐惧。
她旗袍的颜色也恰好是百雀羚品牌 logo 沿用的颜色，采用线性的叙事在“阿玲”的游走中带读者领略民国时代各式建筑形象符号，乱入的旁白加入了搞笑诙谐元素，使得整个广告的氛围轻松活泼，更加具有可记忆性。
国货狂潮vs推理狂潮
新国潮的四大标准：第一，历经时间的洗礼；第二，具有广泛的消费基础；第三，品质卓越，口碑良好；第四，品牌形象与时俱进。百雀羚在满足新国潮标准的前提下，在国妆品牌中可谓风生水起。
对于百雀羚的潮，人民日报可是签字盖了章的。
正如人民日报《中国正当潮·70而潮》宣传片中所诠释的，“国潮”的力量不仅使得百雀羚成为中国美妆领域的领导者，更让中国品牌在国际舞台上的分量越来越重。
百雀羚确定品牌元素实现品牌整合过程中结合了自身的品牌历史和品牌文化底蕴，做到了有温度，有根据。对于品牌历史较短，发展时间短的品牌，怎样做到有温度的发展呢？
欢迎大家在评论区留言分享哦！
by 晏亚楠 马菁林
关注：萌面笨博士，关注新媒体营销，关注商业模式创新！
,
