12月7日上午，《阿凡达：水之道》内地预售正式开启.目前广州、上海、杭州、苏州等多个地区已陆续排片。截至12月7日14点，《阿凡达：水之道》预售总票房达到224万，首日排片场次15263场。随着预售的正式开启，此前备受关注的“《阿凡达：水之道》电影票会不会涨价”的争议也相应落下帷幕。
总体票价理性
艾维电影在此前文章《阿凡达2》票价要不要涨？调查数据和专家观点都在这提到过：业内对于《阿凡达2》票价预估大致在普通厅80元左右，高端巨幕影厅150元左右，考虑到整体环境、地段、服务上的差异，一线城市的票价可能在200元左右。
不过观察当前的预售票价情况，全国各大影院、院线对于《阿凡达：水之道》的定价总体还是颇为理性，比起先前小艾的预测，更多地迎合了普通观众的观影期待。
以广州、杭州两大一二线城市的影院预售情况为例。12月7日中午，杭州目前共有41家影院开启了《阿凡达：水之道》首映当天的预售场次。据猫眼购票平台页面显示，大多数影城的预售起步价为40—50元，普通厅票价在40左右，特殊厅票价从60—100元不等。其中，金逸影城（影视中心IMAX店）首映日黄金时段IMAX厅票价甚至低于60元。
图片来源：猫眼电影
广州地区影院预售起步价也大致在45—50元左右，一些特惠场次激光厅票价仅为29.9元。
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在社交媒体平台上，不少观众直呼：“没想到竟然这么便宜！价格真是相当良心！”也有影迷表示：“坐等IMAX场！能够预想到IMAX票价到时候一定会飙升。”
看来，如当年《阿凡达》那样一票难求、高价炒作的现象不会再复现。十二年以后，不仅仅是观众，电影市场也在逐步走向成熟理性。
个体定价灵活
在总体低价的大背景下，落实到全国各地每家不同影院，影院个体之间的定价差异依旧不小。
以一线城市的特殊厅票价为例。在猫眼购票平台上，广州金逸影城（光美三溪IMAX店）首映当天黄金时段的原版IMAX 3D厅单人票价为96元，12月16日零点场的IMAX 3D厅票价为87元；中影石井巨幕影城Real D终极巨幕厅票价则低至39.9元。
与广州地区大体低价的情况相反，上海地区影城的票价居高不下。
猫眼购票平台上，上海百丽宫影城（博荟广场店）12月16日零点场普通激光厅票价高达130元，早早满座；SFC上影影城（港汇永华IMAX店）IMAX厅零点场票价260元、UME影城（新天地店）Ony×4K LED巨幕厅票价单座240元，也即将售罄。
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上海某影城经理向小艾表示：“相对来说，上海地区的观众不管是消费能力还是观影热情都是排在全国前列的，因此在制定票价上有更多的发挥空间。特别是像《阿凡达2》这类的特效大片，IMAX厅的需求缺口相当大，有特殊观影需求的观众也乐于接受较高的票价来抢先观看影片。”
此外，考虑到观影时段以及不同影厅以及座位情况，单个影院的票价制定也较为灵活。参考杭州UME紫荆天街店影城，《阿凡达2》首映日当天不同场次的票价从59—99元不等，深夜场激光厅票价为60元，黄金观影时段LUXE巨幕厅的票价为100元，而下午场的激光厅票价则为70元；此外，位于黄金观影区域的座位比起边缘座位定价也会稍高一些。
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杭州一家影城经理向小艾表示：虽然自家影城目前还暂未开启预售，但根据当下的预售状况，预估《阿凡达2》普通厅票价会在40元左右，IMAX厅票价不高于100元。
“市场的反馈相当重要，在不考虑特效厅的提升下，普通厅的价格优势才是影城的竞争力所在。因此我们到时候会采用多元化、阶梯式的定价策略。较为优惠的激光厅定价以满足大部分只想要‘尝鲜’的普通观众，IMAX厅则为更追求观影效果的观众量身定制。”
观众反响热切
随着《阿凡达：水之道》预售开启，大众沉寂已久的观影热情也终于有了宣泄的出口。12月7日上午，#阿凡达2内地开启预售#的话题登上微博热搜榜。而在话题之下，众多观众晒出了自己的预售票根。
“下周五安排上，戴上N95去看”
“这么长时间第一次有想看的电影……幸好影院没关门”
“我要去看！！记得《阿凡达1》还是小学的时候我爸带我去看的，已经完全不记得剧情了。搜了一下嘉兴市区还没有排片，还没排片，急死我了”
从12月5日《阿凡达：水之道》世界首映礼后流出的口碑来看，多家媒体及个人在社交媒体都给予了这部续作较高的评价，“非常不可思议，视觉效果令人惊叹”“比《阿凡达》更宏大、更好、情节更饱满。”这也进一步激发了观众对于影片的期待指数。
此外，相较于2010年《阿凡达》票房在一线城市全面开花，本次《阿凡达：水之道》的下沉市场显著开拓。据猫眼专业版想看人数数据图，二线及四线城市“想看”观众占比分别达到了38%、33.9%。
图片来源：猫眼专业版
行业人士则告诉小艾：“从目前观众的热情反应来看，《阿凡达2》定价回归理性是个好兆头，说明了《阿凡达2》还是要走‘薄利多销’的长线销售战略；而影院在今年不间断的低迷和停业之下，也没有选择狮子大开口，用高票价来‘绑架’观众，这也更有利于行业未来长期发展。在低价的号召力下，相信在全国影院大规模复工营业的情况下，年末会迎来一波观影热潮。”
另一方面，虽然内地预售已经正式开启，但正式发行通知还没下发，目前仅仅是一部分影城付诸行动，更多的影城还在积极筹备与观望当中。截至下午14点，万达电影、大地影城等众多连锁院线还未入场。
也有影城经理对此持谨慎乐观态度：“《阿凡达2》想看指数远低于复联4，加上疫情和经济环境因素以及春节高票价吃瘪，这次不会像大家预期想得那么好。”“一线城市对我不具有参考价值不谈，周边城市票价和预售均低于预期。”
不管怎么说，离《阿凡达：水之道》正式上映还有九天时间，在市场全面火热开启之前，关于《阿凡达2》的预售票房，小艾觉得后续还值得更多的期待。目前预售总票房已超过220万，艾维电影预计，最终的预售票房或将突破2亿元。
（文中配图来自猫眼电影、微博）
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