我喜欢简洁,不喜欢花哨;喜欢安静,不喜欢喧闹;喜欢一个人独处,不喜欢很多人的聚会;喜欢户外,不喜欢人造的美景,比如欢乐谷。

所以,对于书籍,我喜欢《读库》,喜欢它看起来简洁到极致的装帧设计,简单、安静、不喧宾夺主。对,我就是喜欢这样的风格。与装帧风格一致的,是所选文章的风格,具体、瓷实、老老实实地写一个一个故事,没有抓人眼球的标题、辣眼睛的图片、神经质的段子。就像我的父亲那样,每天老老实实做事,踏踏实实地过日子,靠自己的双手和勤劳,赚一点养家糊口的生活费,拍照不用滤镜、不在微信朋友圈出没。

张立宪(老六)文风平朴风趣,为人勤慎,做事踏实,其摁住美编表达欲望的装帧理念,在国内图书界独树一帜,使得那些花里胡哨、华而不实的美术作风靠边站,可谓别出心裁。

优雅不是引人注目而是让人铭记(优雅的真正含义是)(1)

《读库》

我们现在处于互联网和移动互联网时代,极致的用户体验、高级感等等这样的词汇不绝于耳。那我们所说的用户体验到底是什么?免费的互联网产品加上数不清的广告,是70%的主流用户所需要的极致用户体验吗?360公司的降维打击,杀毒产品免费,靠广告盈利,最后带来的是什么?各种乱七八糟的广告铺天盖地。我们踏踏实实地做产品,把产品做好,用产品换钱,简单点,难道不好吗?同样的,视频网站也是这样,更流氓的是,就算是买了会员,平台还要想尽一切办法,在一切有可能的环节植入广告。想钱想疯了吗?

我不喜欢互联网公司嘴里说的所谓的极致用户体验,不喜欢那些花里胡哨、华而不实的东西。

再举个例子,比如说苹果和小米,相对来说。我就更喜欢苹果,而不喜欢小米,虽然小米也是一家世界500强的公司,是一个伟大的公司,取得了伟大的成就。也许,从情感上来说,我应该喜欢小米才对,因为我们离得更近。雷布斯开新品发布会、微博上互动、米粉节、参与感、米粉社区……一波一波的造势声浪滚滚而来,各种花样层出不穷。苹果虽然也做市场活动,但相比而言,声量和热闹的程度要小得多。可是,我们只要把产品拿到手上,立马就有了自己的感受,喜欢什么、不喜欢什么,没有谁可以骗得了自己。

优雅不是引人注目而是让人铭记(优雅的真正含义是)(2)

安格尔:大宫女(La Grande Odalisque)

曾经在一个课程里听到一个对“优雅”的解释。优雅这个词,法语叫élégant(e),英语叫elegant,其实是同一个词来着。它的词根是“leg”,也就是“选择”的意思。所以“优雅”这个词,真正的含意是:在精心做了选择之后,舍弃了多余的东西,从而达到的一种克制和简洁。这说起来容易,其实非常难,难就难在选择。选对了才是“优雅”,选错或不选,都很容易翻车。对此,我深以为然。

随着电子商务的不断发展,为了吸引流量,疯狂地引入各种娱乐元素,怎么爆炸怎么来、怎么疯狂怎么来、怎么夺人眼球怎么来。可是,另外一方面,像苹果、读库这样的公司和产品,把产品做好、把书做好,用户不仅仅是流量,和用户的交往不是基于概率的、一次性的博弈,而是基于长期关系的、持续的互动与交往。也不需要很复杂的商业模式,搞什么羊毛出在猪身上,让狗来买单的把戏。

对,如果有可能的话,我希望做这样的事。

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