大红灯笼高高挂起，街头巷尾人潮涌动。这个春节假期，长沙的消费市场迎来复苏。作为实体商业的风向标，消费复苏的春风最先吹向长沙大小商场，今年春节期间，长沙多家商场打响开门红。此外，随着物流行业的快速发展，今年春节期间，即时消费也成为市民采购物品的重要方式。
春节长假长沙商场业绩喜人
“走到哪里都是人，停车要排队，吃饭要排队，超市结账也要排队。”春节假期期间，长沙市民小张在朋友圈里感叹道。原本只是想带父母出门消遣一下，没想到长沙商场的超高人气刷新了他对“人山人海”这个词的认知。排长队的餐厅、满座的电影、堵车的车库，都彰显了长沙在春节期间的消费动能。
如今，兼具吃、穿、用、娱等属性的大型购物中心成了市民欢度节日的好去处，长沙客流量向大型商场集中。各大商超也抓紧机会，举办丰富多彩的促销活动，掀起节日消费高潮。大年初一，步步高梅溪新天地在锣鼓喧天的舞龙舞狮表演中拉开了新年的序幕。春节期间，步步高梅溪新天地、步步高星城天地均举办了一系列新年活动。步步高梅溪新天地2023年春节期间(除夕至初五)客流同比去年增长15.5%。
九龙仓时代奥莱商场内各门店人气高涨，前来的市民络绎不绝，商场内各品牌推出的折扣特惠、春款上市等措施，拉动消费效果明显。“近期顾客特别多，羽绒服和红色单品卖得最好，总的单量增加了几倍。”商场一销售人员表示，
砂之船（长沙）奥莱也在春节期间实现了业绩的快速增长，黄金珠宝、儿童服饰、羽绒服等销售都实现了较大增长。正月初一至初四期间，客流增长达到60%。此外，商场内主力餐饮业态同比上升180%，儿童娱乐同比上升200%。
汹涌的客流不仅让本地人咋舌，也让外地游客颇受震撼。“我们一家趁着春节假期来长沙玩，本来标记了很多网红餐厅想去打卡，查了一下好多地方都要排很久的队，最后就挑了一些名气不太大的餐馆吃饭。”网友小陈告诉记者，他们一家本来最想去海信广场的一家网红餐厅，最后听说取号要排成百上千桌，只好作罢。春节期间，长沙海信广场客流同比去年增长300%。全馆销售同比去年增长120%。
即时消费成市民年货采购新方式
“团圆过年”回归主基调，年货消费市场也呈现着新特点。今年春节期间，“线上下单、年货1小时送到家”的即时消费方式，成为越来越多消费者的主流选择。小到一副春联，大到冰箱彩电，如今都能线上解决，尤其当年轻群体成为消费主流，他们更青睐年货小时达方式。
春节期间，饿了么平台洋酒订单月环比增长10倍以上，进口车厘子、国产白酒、膨化礼包、坚果礼包环比增长超2倍，而水果礼盒、常温纯奶、奶粉等传统年货也均实现环比增长超100%。
京东小时购发布的《2023年春节即时消费数据报告》显示，火爆的年货消费进一步增强了经济增长信心。农历小年以来，京东小时购销售额较去年农历同期增长90%，礼盒类销量超50%。
礼盒类整个春节期间的销量持续走俏，整体同比增长超50%。其中，白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。
畅销水果中，车厘子依然稳坐C位，销售额同比增长102%，成为春节期间最热销的水果。由于春节走亲访友及送礼需求的场景，5公斤装的车厘子礼盒走货更为迅速。伴随多地开启降雪降温模式，保暖用品也随之走俏，毛线帽、手套、电热毯、取暖器等保暖用品的销售额同比增长超2.5倍。
年轻人多元时尚的消费态度，也让年货变得更加丰富新潮，手机、数码、美妆、服饰、家电更多新品类逐渐占据消费高位，送礼自用两相宜。京东小时购的数据显示，春节期间，手机类销售额同比增长超70%，香水彩妆同比增长超120%，生活电器销售额同比增长226%，一些滋补品如阿胶销售额同比超4倍。
潇湘晨报记者申潇轶
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