潮新闻 记者 吴丽燕
刚过去的“五一”假期，南浔火出圈了。不仅古镇接待游客突破80万人次，位列江南六大古镇之首，更在假期首日央视发布的全国十大热门景区关键词排名中，与北京颐和园、杭州西湖、厦门鼓浪屿等同时上榜，成为一匹“黑马”。
更值得一提的是，南浔古镇并不是一枝独秀。5天假期，南浔全域接待游客154.7万人次，同比增长456.47%，较2019年增长130.31%。
出圈的背后，有一套什么样的精准打法？去年以来，当地提出打造长三角亲子乐园，能否撬动起这座小城的发展远景？
一
免票后的南浔古镇，更好玩了。
在很多人的印象中，到南浔古镇，总要去小莲庄、张静江故居、嘉业堂藏书楼等知名景点打个卡。但这个“五一”，古镇景区出现了同样受宠的更多新业态、新活动。
在宝善街上的“如何复活一只恐龙”展览，带孩子沉浸式了解恐龙知识；在丝行埭美食街，和朋友们一起大快朵颐；在古镇街区，与汉服巡游演员沿河同行；在私家园林，互动式捕捉景区里的光影小精灵……除了“江南水乡”这个大标签，此次古镇推出“一节一展一游一街”的新兴业态和多元活动，将本地的历史文化与新潮元素融入其中，让游客从传统的文化游、风景游变成沉浸式的体验游。
效果超出很多人的想象，假期首日，古镇客流量就突破了12万人次，创下历史新高。
流水江南，烟笼人家。每个人心中都有一种古镇情怀。
但这些年，越来越多网友调侃：“古镇都长一个样，连开的商铺和特色小吃都是一模一样。”长三角一带，古镇更是众多。比起过往看重自然风光、名胜古迹的旅游习惯，如今越来越多的游客从追求“风景”转向了“场景”。
今年初，南浔古镇已在门票上率先破局，成为全省第4个实行免费政策的国家5A级景区。通往人气景区的“入口”打开后，当地举全区之力掀起一场“古镇复兴”运动，引进一批业态、再造一个景区、塑造一个IP、改造一个片区、建成一批工程、招聘一名“古镇镇长”、合作一个板块，着力做好免票后的后半篇文章。为了迎接“五一”假期，不少业态项目加班加点，就为抢抓黄金节点。
在人山人海的旅游浪潮里，南浔看到了未来更多可能性。
二
这次圈粉的，可不止古镇这个IP。
让我们细看“全区接待154.7万人次”这组数据，除去古镇人流量，其余近一半都在南浔各乡村。
石淙花海景区，游客们赏花海、钓龙虾、品龙虾、玩电竞、搭帐篷，吃龙虾全靠“抢位”，日均6万人次打卡；
善琏镇含山风景区，动感的音乐、活力的舞蹈、激情的演唱，连续3天的彩虹音乐节，迎来一波又一波年轻人，小镇餐饮每天爆满；
今年刚亮相的双林儿童博物馆岛研学基地，近万名青少年学生在此沉浸式游玩、学习非遗技艺、体味民风民情；
……
在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，南浔乡村前所未有的热闹。而龙虾、国风、露营、采摘等形形色色的旅游标签，也成为“五一”假期激发乡村旅游消费潜力的关键。
早在去年，南浔就提出一个新概念——全域建设长三角亲子乐园。当80、90后为人父母，其旅游侧重点也逐渐转向以孩子为中心，亲子旅游消费市场正在释放巨大潜力。
打造长三角亲子乐园，抢抓旅行、文化、科技、教育、运动等新业态融合发展的新赛道，南浔除了古镇，还有什么？当地梳理发现，“文化底蕴 江南水乡 农业农村”，是这座小城最大的“王牌”。
全区以古镇免门票为引流突破口，系统性规划，连点成线、由线成面，各乡镇结合优势资源差异化发展。于是我们看到，一个随处可游、随时能游、全家参与、深度体验的长三角亲子乐园初步形成。这个“五一”，南浔以已有的亲子项目为基础，推出南浔·长三角亲子乐园“五一”畅玩节，八个子活动里包含了乡野、水上、营地、场馆等各式场景和“吃住行游购娱”全要素。效果也是显而易见，5天假期，南浔旅游总收入达到9.43亿元，同比增长298.34%。
三
发展旅游产业，不能只靠节庆的“一时之热”。
最近因烧烤而红的淄博，就在乘胜出击、组合出拳，试图把网络流量变成“留量”。对淄博来说，烧烤再好吃，也不能支撑长久的热度，如何把“一时现象”打造成“一市品牌”，是当地面临的重要考验。
对南浔来说，亦是如此。热闹的“五一”节庆后，如何从人流之中找到可持续发展的路径，也很关键。
有业内专家指出，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力。
“与其在景区排队，不如在村里躺平。”最近几年，游客出行越来越注重体验感，“反向旅游”成为显著现象。这给像南浔这样的小城带来了更多机遇。
曾有着“四象八牛七十二金狗”财富传奇的南浔，跳出原有古镇思路，发展全域旅游，或许是一剂“复兴”良方。
当下的南浔，亲子理念、亲子产业和亲子体验正在不断发芽生长。但当地也清醒地认识到，目前各景区关于亲子游的个性化旅游产品并不丰富，在IP运营和全产业链思维方面也有待提升。
于是，南浔在最新规划中提出，要迭代升级长三角亲子乐园。如强化“文化 亲子”的业态布局，未来要将湖笔文化、渔桑文化、运河文化、田园文化、水乡古镇（古村落）文化等深入融入到项目业态中；又如强化景区建设理念，从功能互补、周边环境、配套提升等方面系统性谋划区域布局，全面完成景区建设和运营体系……而这一切的出发点，就是要给游客更好的体验。
过去的“五一”，民众已将高昂的旅游和消费热情展现得淋漓尽致。今年的“下半场”甚至未来的每一场，抢夺游客的关键，依旧在于建设良好的营商环境和提升游客满意度。
端午、暑假、“十一”……当人们按奈不住一颗“放飞”的心计划新的行程，布局全域亲子游的南浔，能否在一波又一波的旅游高峰中继续脱颖而出，让我们拭目以待。
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