亚马逊要开几个店（亚马逊开时装快闪店）

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过去几年里，亚马逊在美国推出了几家线下书店和杂货店。9月，亚马逊还在纽约开设了一家名为“亚马逊四星”（Amazon 4star）的零售商店。这一次，亚马逊将开设时尚实体店。当地时间23日至27日，亚马逊首家时装快闪店将在伦敦市中心贝克街营业。不过这并不是突发奇想，其实亚马逊早就对时尚业下手了。

这家快闪店的面积超过3000平方英尺（约合279平方米），配有装饰了霓虹灯的亚马逊笑脸座椅，以及年轻人喜欢的自拍墙。快闪店将提供男女时装品牌，包括亚马逊的主流品牌合作伙伴，比如CK、Tommy Hilfiger、Aldo，以及亚马逊自己的品牌，包括Find、Truth & Fable以及Meraki。

品牌清单中的产品，顾客可以在店里购买或者扫描亚马逊的“微笑码”购买。工作人员表示扫描微笑码的操作其实不复杂：“顾客直接打开手机上的亚马逊APP，选择‘相机’选项并搜索商品，之后扫描微笑码，扫描之后将跳转带往亚马逊产品购买页面。

为了让线下实体商店更有沉浸感，快闪店营业期间将按照不同的主题提供精选时装，并举办各种精彩活动。同时，还有亚马逊的时尚造型师在场，帮助顾客挑选尺寸，并提供造型知识咨询。

23日聚焦秋冬趋势，牛仔裤品牌Pepe Jeans将为顾客提供服装定制服务，同时知名DJ夏洛特•卡尔（Charlotte de Carle）将带来DJ表演。

24日将举行以美丽为主题的晚间座谈会，由Vogue美容与生活方式总监杰西卡•迪纳（Jessica Diner）主持。

25日的主题是运动和舒适，与英国美食作家Ella Mills一起参加瑜伽课程，同时店内将提供亚马逊最好的运动和休闲服装。

26日和27日的主题是牛仔、街头和派对穿搭，同时分别奉上英国知名歌手Tom Grennan和NAO的现场不插电演唱会，演唱会期间亚马逊将为顾客提供化妆和发型服务。

亚马逊欧洲区时尚副总裁苏珊•塞德曼（Susan Saideman）表示，“活动将按照主题进行，我们希望这家快闪店能够成为一个有趣的时尚商店”。

亚马逊想要成为主要时尚零售商已经不是一个秘密，这种努力正在取得成效。根据富国银行（Wells Fargo）高级分析师（Ike Boruchow）的说法，亚马逊去年服装商品总量是185亿美元。这一数字超过了除苹果和沃尔玛以外的所有北美在线零售商的在线销售额。同时，时尚成为其中领先的种类。

亚马逊开设时装快闪店的举动，说明它正在壮大自己已经相当可观的服装业务。根据投资公司Cowen的报告，亚马逊的服装零售已经比其他种类有较快成长。消费者愿意选择亚马逊，是因为亚马逊满足顾客要求的速度比竞争者快，仅耐克产品就有九万多种，而且亚马逊的运输链管理还十分优秀。不过服装零售仍然与亚马逊最大的主营业务差距很大，比如书籍和电器。但是这正是服装零售所具有的巨大潜力，因为相比之下这是一个相对未开发的市场。

虽然这是亚马逊首次涉及实体时尚业，但其实亚马逊对于时尚业的投资已经超过十年。亚马逊在2006年收购了零售网站Shopbop，并建立了自己的在线商店，比如2013年开设男士网站East Dane。虽然亚马逊的在线闪购网站MyHabit于2016年关闭，但该公司继续推出了一系列自己的品牌。

同时，亚马逊还将时尚业务拓展到了海外。据报道亚马逊正准备在印度建立第一家私人服装品牌，并且于7月在英国伦敦开设了一家4.6万平方英尺的摄影工作室，该工作室计划每年制作50万张服装成片。除了这些，亚马逊在2015年还成为了纽约时装周男装周的主要赞助商。

目前亚马逊还没有吸引奢侈品牌在其平台上销售产品，但是亚马逊似乎有意通过这个时尚快闪店表明其在时尚界的成就。随着亚马逊进军实体时尚领域，亚马逊将成为在线商家运营时尚实体店的典范。

图片来源：晚间标准报、Quartz

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