讲到“杂货店”，首先出现在大家脑海中的应该是日本各式各样的杂货店。既有MUJI这种简洁、冷淡风，也有LOFT这种充满设计感的风格。
日本杂货店的风靡来源于日本的Zakka文化，Zakka本身有“杂货”的意思。刚开始，杂货是指具有功能性的日常用品，比如，餐具、厨具、文具、家居用品等。
后来，随着生活水平提高，大家开始重视物品功能之外的东西，杂货店也就变得“好玩有趣”，可逛性更强了，同时，对店铺的空间设计、审美也有了更高的要求。
近年来，国内消费者也越来越对这类好玩的小物感兴趣，国内出现了一系列可以称之为“杂物店”的品牌。
我们近期实地体验了朴坊、The Green Party、九木杂物社、申活馆，4家以售卖各种小物为主的店铺。
我们发现，虽然这些品牌都是生活杂货类别，但产品非常细分，各有不同，客单价、针对人群也有差别。
朴坊更受文艺青年偏好；The Green Party更平价，针对人群更年轻；九木杂物社的店铺最大、涵盖品类最多；申活馆因为申报的背景，所以大多产品都带有上海元素。
朴坊SIMPLEMILL
成立于2000年，来自福建福州。创始人曾在早前的采访中表示，创立之初，开了一家售卖云南的木雕、首饰，尼泊尔的银饰等手工编织产品的店。
之后跟其他合伙人一同合作，发展至今，店内有创意礼品、电子产品、家居饰品、文具用品等综合日常生活物品。店铺设计风格正如店名“Simple”的风格，大多以木制装修为主。
我们本次探访了朴坊位于上海静安嘉里中心4层的店铺，店内有受年轻少女喜爱的Sonny Angel、Simon Baby等IP公仔，摆在显眼位置。
店内有一些带有设计感的商品，比如，有年代感的风扇、羊驼造型的榨汁机、会发光的地球仪……
小编在店内看到了玩偶、音乐盒、陶瓷玻璃制品、配饰、小型厨房卧室用品、数码、皮质包袋等。
店内生活用品主力价格在50-200之间，配饰/包袋500元左右，玩偶等物件100-300元之间。 目前在上海、南京、长春、沈阳、大连、天津、武汉、福州等多地都有实体店。
申活馆
申活馆是上海当地报纸《申江服务导报》旗下的文化创意实体店，成立于2011年，最早在上海思南公馆开过限时店，目前在上海新天地、芮欧百货有店。
我们前往新天地店时发现，店内有文化创意产品、独立设计师产品等，品类包含图书、手工包袋、陶瓷杯、配饰、创意玩具、文具、生活物件等。
文化气息比较浓，特色在于会售卖一些带有上海当地元素的产品，比如上海地图的方巾、印有上海地标性建筑的餐盘和以上海建筑为原型的微风竹炭扇等。
店内有Joyrich、∙mic∙o∙mic∙玩具、MIZOO护肤品等品牌产品。玩具主力价格100-300元、包袋600-1000元之间，配饰在600-1000元之间。
The Green Party
创立于2014年，来自杭州。突出Green的特色，店铺装修偏向绿色等自然风格，店内也会售卖一些花艺摆设等。
The Green Party的产品更偏向女性客群，价格比较亲民，产品涉及公仔玩具、配饰、手机配件、彩妆、太阳镜、遮阳伞、时尚女帽、手表、家居生活用品、厨房用品、办公文具等。
目前在北京、上海、厦门、天津、武汉、成都、杭州、青岛、南京等多个城市都有连锁店分布。大部分产品的主力价格在30-150元之间。
九木杂物社
晨光文具陪伴80后、90后长大，是一家老牌文具公司，因为消费升级，公司陆续打造出了晨光生活馆、九木杂物社，做了更多生活生活零售方面的探索。
成立于2013年的晨光生活馆，针对学生和年轻消费者，提供文具、礼品、饰品及生活用品等产品。
2016年，公司在晨光生活馆的基础上，推出升级版：九木杂物社。经营品类更丰富的生活杂货，从文具生活用品扩展到了文创、智能产品、箱包配件、家居生活等领域。
九木杂物社的客单价更高，产品也更有品质感，在店铺装修风格上，也更文艺。会和国内外一些IP合作，与孤独星球、米菲、海绵宝宝、小王子等卡通形象合作。
我们本次探访了品牌位于上海七宝万科广场的门店，店内有办公用品、家居用品、儿童用品、女士用品、床上用品等。玩偶50-200元，生活用品50-300元，行李箱 600-2500元之间。
晨光文具从老牌文具店到开创晨光生活馆、九木杂物社，不断的品牌升级，也是国内消费升级、生活方式业态流行的体现。
6月20-22日，在中国连锁经营协会主办的“新消费论坛—2018中国购物中心与连锁品牌发展峰会”上，上海晨光文具股份有限公司总裁陈湖雄先生将会参与，并分享晨光文具如何打造九木杂物社的故事。
此次峰会将在深圳举办，届时，iziRetail也将参与，并在会上分享《2018中国零售商业市场观察》。
由中国连锁经营协会主办的“新消费论坛—2018中国购物中心与连锁品牌发展峰会”定于6月20—22日在深圳蛇口希尔顿南海酒店召开。峰会主题：“连接新商业生态，构建新消费平台”。
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