Gucci前几天的2019早春大秀又刷屏了，如今它们的任何一个小动作都会成为谈资。我有理由相信，任何一个大牌聊到Gucci时，内心都是咬牙切齿的：如果说前几年的奢侈品行业是寒冬，目前有些回暖之势，那Gucci这几年的势头只能用一个词概括，叫做“一飞冲天”。
▲Gucci 2019早春大秀
2017年第一季度，Gucci收入暴涨51%，比上季度多了13亿欧元；2018年第一季度稍微平稳一点，但也涨了38%，线上销售额直接翻番，而行业大佬LVMH也只有上涨10%。
什么叫做“当年你对我爱答不理，现在的我你高攀不起”？Gucci就是。曾经Prada业绩不好的时候，被评论为“可能是下一个Gucci”，现在看就太过讽刺，谁能做下一个Gucci就偷笑去吧！
历 史
在看Gucci成功翻身秘密之前，先来回顾一下Gucci曾经的辉煌。这很重要，因为瘦死的骆驼比马大，没有曾经的Gucci，就没有现在的Gucci。
1921年，Gucci诞生于意大利的佛罗伦萨。Guccio Gucci原本只是一个餐厅的小学徒，但胜在善于观察，发现了贵族和富人对于优质皮具的兴趣，于是很快就进入了皮具公司。
尽管当时Gucci刚起步，但所有都追求最好的。他找了最好的工匠，做最全的产品，从箱子到皮带，什么都能提供。同时还加入了象征精英阶级的马术元素，也就是我们现在看见的Gucci标志性的红绿帆布条纹（Webbing），那就是用来固定马鞍用的；还包括Gucci如今包袋上频繁出现的金色链条，也来自于马衔链。
1947年，Gucci出了第一个爆款：竹节包。不过这背后的原因其实是二战期间物资匮乏，尤其是皮料非常欠缺，Gucci灵机一动用竹节取代了原本的皮手柄，没想到这种东西方的碰撞居然一推出就大受欢迎。
▲戴安娜王妃
加上50年代开始，意大利明星开始进军好莱坞，这只竹节包连带Gucci，也进入了全世界的视野。电影《Viaggio in Italia》中出现了竹节包后，伊丽莎白·泰勒、格蕾丝·凯利、戴安娜王妃等名流都开始用上了Gucci，这也给品牌拥有了“高端“的认证。
▲伊丽莎白·泰勒
原本可以慢慢发展的Gucci家族，在1995年遇上了谁都没有想到的危机：Gucci的第三代掌门人Maurizio Gucci被前妻雇来的杀手一枪毙命，留下了一个烂摊子。
如果说家族纷争是Gucci历史上最大的麻烦之一，那Gucci最大的幸运，就是在那一阵遇到了Tom Ford。1994年Tom Ford担任Gucci集团的创意总监，顶住了内部的丑闻和压力，推出了一个又一个让人惊艳的系列，并且成功将Gucci从过于端庄的形象，转型成了摩登性感的样子。
只可惜2004年后，Tom Ford离开Gucci，接下来的岁月Gucci又开始走得很简单。可圈可点但又没有大的看点，竞争对手们一个个都铆足了劲，又没赶上社交媒体最早的红利期，收入一降再降，行业内都开始看衰Gucci这个老牌，三个字，没救了。
▲设计师Alessandro Michele（中）
转折点来自2015秋冬男装大秀。原本不在考虑范围的Alessandro Michele临危受命，彻底推翻了Gucci之前的形象，把文艺复古和超现实甚至魔幻主义玩到了极致。
▲GUCCI 2015 秋冬秀场
现在的Gucci时装秀邀请函都是这样的（2017春夏）
▲Gucci 大秀邀请函
秀场外更是时髦到让人惊呆。
可以说，现在没有几个Gucci的包包，没有几件Gucci的衣服，都不好意思做明星，连网红都不行。
那么问题来了。女生买包买鞋买得高兴，男士们却有点犹豫：现在的Gucci，到底是谁能穿？不想出道，只想安安静静做一枚低调的青年甚至中年的男人，就赶不了Gucci的风潮了吗？
GUCCI 男士
回答这个问题之前，先来看看Gucci钦点的男星代言人：Tom Hiddleston，又名抖森或洛基；以及Jared Leto，莱托少爷（香水代言）。
俩人的共同之处在于留长头发都很好看，以及虽然平时精神稳定，但都有点邪性，说好听叫文艺，说难听就是癫狂。抖森，五门外语 莎士比亚狂热爱好者，莱托少爷，《达拉斯买家俱乐部》扮女装 暴瘦，平时最大的爱好是搞摇滚。
所以啊，那些一板一眼或是走潮范儿的明星，穿Gucci也少了点味道。现在的Gucci最适合外表正常，内心疯狂的人。
平时看起来温文尔雅，但喜欢的东西多到不行；一般热爱和平不爱争论，心里有很多想法找不到出口表达，那就用Gucci的花哨和恶搞来宣泄，皮这一下很开心。
穿一身Gucci有点夸张，适当来个一两件单品还是不错的，瞬间就能提升整体的造型感。不过每次Gucci的热门款都过于浮夸，而且价格高得吓人。
什么值得买
Gucci的潮流热度自然不用本格再去强调，但一件T恤2000多人民币的定价还是让本格觉得不值。不过，作为老牌时尚品牌，Gucci还是有很多值得购入的单品。
以做皮具起家的Gucci，包包自然不用多说，但本格最推荐的还是它家的鞋。从运动鞋到皮鞋用料很好也都很耐穿。之前的爆款Gucci小白鞋，鞋型修长，不磨脚，而马衔扣乐福鞋更是Gucci的标志产品，虽然贵，但经典耐穿，本格自己也有购入。
此外，Gucci的围巾和钱包也不错，值得购入。但男装衬衫和西装质量一般，如遇打折可以购入，正价本格觉得不划算。
“如果你喜欢怪人，其实我很美”，陈奕迅这句歌词是如今Gucci最好的写照。Burberry有风衣，Dior有男装，LV有箱包，Gucci似乎没有什么一提就能想到的标志性产品，索性就放弃了，专攻整体气质。
如今Gucci依然是平均发展，没有什么是业内做得最好的，但却是人气最高的，也许正是和现在选偶像团体的思路一样：你未必什么都要强，最重要的是有个性，和讨人喜欢。
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