作者/思涵
上周五，浙江卫视《王牌对王牌》第四季正式收官，在沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四位王牌家族成员不舍的泪水中宣告了本季的落幕。同时，这也意味着《王牌对王牌4》完成了省级卫视综艺节目收视率的第十二连冠——全季十二期节目平均收视1.41，单期最高收视1.626，创2019开年来全国省级卫视综艺节目收视新高。
作为一档卫视综N代，《王牌对王牌4》不仅在电视端很「能打」，也成为了2019年Q1综艺中的「网红」，在播放量和大众热度上，都占据Q1全网上新综艺的榜首。猫眼专业版数据显示，目前《王牌对王牌4》的累计播放量达28.3亿；而根据云合数据统计，《王牌对王牌4》的累计弹幕量522万。此外，《王牌对王牌4》播出期间全网登陆热搜312次，其中微博热搜81次，并且官微粉丝突破200万，粉丝增长超过86万。
从收视率、播放量和讨论度等多维度来看，《王牌对王牌4》都堪称是一档“出圈”综艺。在口碑方面，《王牌对王牌4》与往季相比也有所提升，豆瓣评分达到了7分，很多网友都在微博、豆瓣、知乎等平台表达对节目收官的不舍。
自2016年的第一季走来，《王牌对王牌》曾因经典IP重聚带来的回忆杀而备受关注，但同时，也被一些观众质疑和担忧：情怀牌还能用多久？
复盘《王牌对王牌4》的数据表现，节目是如何把情怀牌用得恰到好处的？除了情怀，《王牌对王牌4》又是通过什么方式建立了观众的收视惯性、成功出圈？而这些答案，并不仅仅对《王牌对王牌》这档综N代有价值。在电视台被普遍唱衰的大环境下，它还可能为卫视综艺寻找出路提供方向。
自带热搜体质的情怀牌
在总导演吴彤看来，经典IP剧组的主创重聚是《王牌对王牌》（以下称《王牌》）系列的最大亮点之一。
事实上，这也是往季《王牌》给观众留下的最深刻印象。不过，在节目频频带给观众回忆杀的同时，也存在着另一种声音：情怀牌用久了会不会带来审美疲劳，从而失效？
作为影视娱乐话题的发酵场，微博热搜能在一定程度上反映《王牌4》的大众热度：在《王牌4》播出期间，相关话题登陆微博热搜共计81次。摘取其中凭借“回忆杀”情结登上热搜的词条（带有经典IP名及其中的角色名、主演同框等字样），共有20条，分别来自七期节目内容。
（注：表中第4期播出期间的怀旧向热搜是由于当时正在录制第7期《天龙八部》的内容）
怀旧向热搜占总数的24.7%，这个比例并不算小。这说明，《王牌4》有效地唤起了观众的时代记忆，经典IP也的确成为了《王牌4》出圈的重要话题来源。
吴彤告诉娱乐资本论，强大的艺人沟通能力是《王牌4》完成一次次经典重聚的有力支撑。在《还珠格格》中饰演老佛爷的赵敏芬年近八十，从未上过综艺节目，是导演组写了长信并托演员朋友帮助劝说，才用真诚打动了她，完成了这次晴儿和老佛爷的感人重聚。
《王牌4》的情怀向策划并未止于把当年剧组的成员重聚在一起，也会在歌舞表演、服装造型上配合经典IP的主题进行设计，从而制造出怀旧情结以外的出圈话题。
例如＃关晓彤跳千手观音＃、＃王源 贾宝玉＃、＃沈腾cos王菲＃等热搜就反映了节目组与经典IP相关的表演策划同样具有看点。关晓彤为领舞《千手观音》练习了整整两天，一举惊艳网友；沈腾扮作王菲、与那英合唱《相约1998》的视频也在各大平台热转，在经典回顾中做出了笑果，推动节目出圈。
经典IP有没有用完的一天？吴彤也承认，能够唤起大众共鸣的老剧是有限的，但同一部作品可以挖掘的点比想象中更多。
《王牌4》第八期请到了《还珠格格》剧组的赵敏芬和王艳，从预告放出后，仅围绕晴儿和老佛爷两个角色就连上六次热搜，包括#看晴儿老佛爷就哭了# 、#王艳声音一点儿没变# 等与角色和演员高度相关的词条。第八期节目成为全季热搜次数最高的一期，收视率在全季中位列第三。
吴彤表示，“她们两个的情感只是《还珠格格》中的一块，《还珠格格》类似的情感还有很多，比如容嬷嬷和皇后。”而在《王牌4》中，有很多时候主演并不一定全员到齐，或者只有几位配角演员，却依然能够召唤观众的泪水，这说明了同一部作品的“回忆杀”也有很多层次，并不会一次性地消耗。
不仅一部经典IP的“情怀”是多维度的，《王牌4》所涉猎的经典IP也在扩展边界。例如
#跟着赵忠祥倪萍回忆春晚#、#13届快男重聚#等热搜词条，反映了《王牌4》的重聚环节并不局限于经典影视剧的剧组重聚，也关注到了观众对春晚、快男等高国民度晚会／综艺的时代情结。另外，《王牌4》也不排斥热播剧剧组的重聚，例如第六期就请到了《都挺好》剧组。
还有一些主题性的同框，例如第八期不仅有《还珠格格》的几位演员，还有《延禧攻略》剧组的张嘉倪、吴谨言、苏青、姜梓新几位演员，算是热门宫廷剧演员的同框；第十一期除了《流星花园》的言承旭和朱孝天，新版《流星花园》的两位主演沈月和官鸿也有到场。
这样的嘉宾搭配其实是另一种主题性的重聚，彰显了《王牌4》在整合IP创新策划上的能力，也是《王牌4》延续情怀生命力的一种体现。
无论是影视剧IP还是综艺／晚会IP，为什么经典重聚具有这样的大的魅力，让《王牌4》成为第一季度综艺中的佼佼者？
追溯这一季引发话题讨论的那些“情怀点”，从《天龙八部》到《流星花园》，从春晚到《快乐男声》，无一例外地都敲开了一代人甚至几代人的时代记忆。这意味着，基于此的节目策划能够把握住观众审美的最大公约数。《王牌4》非常明确地要做一档合家欢综艺，这是针对电视综艺受众构成而做的决策，同时也会助推节目在网络平台的出圈。
从主题综艺到家族综艺
如果说“情怀牌”代表《王牌4》找到了观众审美和情感的最大公约数，是节目出圈的基础；那么王牌家族的选角则尽可能地覆盖了全年龄段的观众，成为了节目出圈的动力：81次微博热搜中有26个来自王牌家族成员的贡献，抖音43次热搜中则有30次来自王牌家族，百度22次热搜中有12次。
沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四人，并不仅仅是通过简单组合为节目吸引到最大基数的粉丝，同时也由于他们自身的年龄和性格差异而营造出了一种家族感：爱说爱笑的哥哥姐姐，带着寡言的弟弟、机灵的妹妹，参差多元而又和谐有趣。
与往季相比，《王牌4》的最大改变在于让常驻嘉宾组队来和其他嘉宾进行比拼，而不再把他们分散到不同的队伍中。这样的设计使四位嘉宾结合得更加紧密，观众的情感立场更加集中，会因为对王牌家族的喜爱而产生收视惯性，而不再只是因为对某一期的主题感兴趣才选择观看。
在“如何评价《王牌对王牌》第四季第十二期”的知乎问答下，很多答主都提到了王牌家族带给自己的陪伴感，并且因此不舍得节目收官。这说明《王牌4》由主题综艺向家族综艺转型的尝试是有效的。
四位王牌家族的成员在节目中承担着不同的功能性：沈腾和贾玲都是家喻户晓的喜剧演员，也共同经历了《王牌3》的录制，能够保证节目的喜剧效果；华晨宇和关晓彤分别擅长唱作和舞蹈，可以在节目里的才艺环节发挥作用。
在吴彤看来，有沈腾和贾玲撑起节目的综艺感就足够了，华晨宇和关晓彤没有常驻棚内综艺的经验并不是问题，这反而会让他们的青涩和真诚打动观众。节目播出后，很多原来对关晓彤有误解的观众都纷纷转粉；第一期连开场白都紧张得磕磕巴巴的华晨宇，到后来越来越愿意打开自己，还在一次天台告白中首次分享了自己的初恋故事。
观众对王牌家族成员的喜爱固然源自他们在节目中的表现，但这也与《王牌4》根据家族成员特色而设置的节目环节分不开。
贾玲、沈腾应变能力强，喜剧表演经验丰富，于是《王牌4》常设即兴表演环节，让他们搞笑的演出与其他嘉宾演员的正剧式表演互为补充；关晓彤形体好、记台词快，所以在才艺比拼环节通常表演舞蹈，台词传声筒也成为《王牌4》的固定游戏；华晨宇是才华型歌手，因此节目中不乏歌词接龙、飚高音的游戏，展示华晨宇的唱功和“中华小曲库”属性。
从观众反馈来看，《王牌4》这种针对成员特色的节目策划取得了预期的效果。
沈腾和贾玲为网友造梗无数，＃沈腾太好笑了＃、＃笑点男人沈腾＃成为微博、腾讯新闻等平台热搜词，话题#贾玲看言承旭仿佛追星时的你#成功打入追星女孩圈层，热度持续发酵；而华晨宇和关晓彤则多是凭借才艺出圈，#华晨宇小沈阳飙高音#、#华晨宇用是谁句式carry全场# 、＃关晓彤跳千手观音＃等成为网络平台热门话题。
不过，虽然《王牌4》在包括游戏等环节设置上尽可能地发挥每一位家族成员的特色，但也有观众反映对《王牌》系列的游戏感到审美疲劳。
这可能属于《王牌4》大型棚内综艺的尴尬之处：能够全员参与、“强制”表演的游戏只有你画我猜、传声筒这么几个传统游戏，因此成为了节目中的固定环节。但它们更多地是保证嘉宾表现在一个基准线以上，不至于没有存在感和笑点；而这些游戏的笑点来源相对单一，长此以往可能会让老粉觉得无趣。
事实上，《王牌》系列节目有专门的游戏组，每一期策划中都包含三四十个游戏，只是最终效果最好、选择呈现给观众的部分是有限的。观众对于游戏重复度太高的这种反馈，或许能够推动《王牌》系列节目进一步的创新。
结语
周五黄金档是浙江卫视的高光时段，《奔跑吧》、《中国新歌声》都是这个时段的佼佼者。而这一次，《王牌对王牌4》历经四季，收获了收视十二连冠大满贯的战绩，继续守住了浙江卫视的这个阵地。
《奔跑吧》在户外竞技的模式下传递快乐，《中国新歌声》用最公正的标尺寻找极致的好声音，《王牌对王牌》则是用棚内综艺的方式制造感动和笑声——可以说，它们的共同特点就是找到最大公约数人群的内心共鸣点，切中最大众、最普适的情感需求。
《王牌4》抓住了最能引起大众共鸣的主题，同时通过差异化的成员制造多元话题，推动出圈，成为了第一季度卫视综艺和网络综艺中的最大赢家。
《王牌4》向我们证明，尽管垂直综艺在网络平台上如火如荼，但盲目跟风、为某一特定圈层爱好者生产节目，并非卫视的理性选择。难以对目标受众进行精准定位和从其他网络平台进行导流，这是电视综艺做垂直品类的先天弱点，会使卫视失去拥有稳定观众群体的原生优势。
相比跟随着网综的脚步亦步亦趋，把握住电视综艺自己的节奏更为重要。毕竟，网络综艺追求的是“千人千面”，而电视综艺需要的，却是对“千人一面”的洞察。
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