2012年7月，绰号“鸟叔”的韩国歌手朴载相发行了单曲《江南Style》，成为当年全世界最火的歌曲。《江南style》的点击率已超过4亿，还包揽了英国、美国、巴西、比利时等35个国家iTtunes单曲榜第一名。
这首歌曲在英文中被译为“Big brother is Gangnam style（哥哥就是江南style）”，“Gangnam Style”指的是首尔江南区富裕时尚、豪华奢靡的生活方式，鸟叔将首尔江南区比作加利福尼亚州的比弗利山庄、纽约市的曼哈顿，是一种调侃性质的说法。
这首歌曲讲述的是“懂得何时高雅也懂得何时狂野的完美女朋友”。歌词大意为“白天非常温暖充满人性的女人，知道要有喝杯咖啡小憩的品格的女人，一到了夜晚就会让人心似火烧的女人， 虽然遮住但是比若隐若现还要性感的女人，好美丽 好妩媚.....”
相比于歌词，人们更感兴趣的是鸟叔独创的“骑马舞”。胖乎乎的鸟叔，在MV里重复着扬鞭套马、策马狂奔的动作和耍贱的表情，配上音乐节奏，让人有了跟着一起舞蹈的冲动。
《江南style》是一首讽刺富人装B的作品。江南是汉城最富裕的地区，江南style就是江南豪华的生活。鸟叔用自己通俗的形象，以及江南style的自称，嘲讽那些装作绅士和淑女的所谓“富人”。
《江南 style》的歌词非常直白：“我是男子汉，白天像你一样和气融融的那种男子汉，连咖啡都会趁热一饮而尽的男子汉，到了晚上就会心似爆炸的男子汉，那种男子汉。我是男子汉，每逢那个时候就完全疯掉的男子汉，虽然看起来文雅但是该玩的时候一定要玩的男子汉，与肌肉相比思想更加丰满的男子汉……”这在韩国经济整体下行、“屌丝”遍地的形势下，无疑给人以几分轻松调侃的感觉。
《江南Sylc》和骑马舞一面世，便像"病毒"一样风靡全球，赢得至少100亿韩元的巨额收入，还受到"小甜甜"布兰妮、"新猫女"安妮·海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人布劳恩等欧美乐坛大腕的追捧。时任联合国秘书长潘基文都在百忙中接见了鸟叔，两人共跳《江南 Stylc》。
中国也掀起了一股"骑马舞热"，无数明星和主持人都在不同场合大跳"骑马舞"，各种中国版的《江南Styld》火爆登场，层出不穷。在四川，"熊猫"大跳《江南 Styl》；在北京，《江南Style》跳进小学课间操；在江苏，海警部队官兵用《江南Syl》缓解勤务压力。
鸟叔的爆红有其独特的文化背景、网络媒体的强大传播力和幕后团队的操作，但《江南Sylc》的成功还有它的内在原因。它的迪斯科与嘻哈混搭、边说边唱的演唱风格，像节拍器一样具有爆发力的节奏，都暗合了我们身体中原始的激情与欲望，极大地调动了我们情感和情绪的共鸣。音乐基本的调式接近小调式，旋律简单，既符合韩国的民族习惯，又运用了世界音乐的流行元素，两者相互糅合，便成为各个民族都能接受的一种演唱形式。
鸟叔在歌里把自己定位为一个“屌丝“，其实他的出身在韩国一个显赫的家庭。他的祖父是半导体公司的老板，父亲朴元浩毕业于延世大学，是某上市机械企业的会长，姐姐朴载恩则是有名的料理师。
年轻时的鸟叔，学业平平，除了喜欢音乐，没什么特长。高中念完，家里希望他去美国加利福尼亚大学伯克利分校念商科，将来子承父业。但是他在美国读书期间，很少去学校，而是潜心修习艾米纳姆（Eminem）和图派克（Tupac）的歌。
不过鸟叔进入演艺圈的道路并不平坦。由于外型普通，唱功也并不突出，很多唱片公司老板都对他说：“你又肥又丑，想要上台表演？ 整整容吧， 要不就戴个面具”。此时的鸟叔，只能弯下腰，陪着笑脸恳求：“我跳个舞吧， 一定能把您逗笑。” 最终，唱片公司老板咬咬牙，让他留下试试 。
在成名之前，鸟叔的大多数歌曲，因为歌词挑衅放肆，诸多专辑被限制售卖。有一段时间，他靠吸食大麻来麻醉自己。2001年底，警方因此逮捕了鸟叔，他的祖父闻讯在3天后去世。
祖父的去世令鸟叔警醒，他发誓一定要洗心革面，重新振作起来。他决定仍然保持搞笑的音乐风格，给人们带来轻松和趣味，走"玩"的创作路线。
获释后，这段沉痛的经历，使他的作品搞笑中被注入更多内涵。2012年7月15日，这位34岁的韩国歌手，凭着一首 《江南Style》横空出世。许多人都说他幸运，只有他才知道，这不是奇迹，而是他入行10年来，坚持不懈，秉承踏实、创新的专业态度所培育的音乐结晶。
《江南Style》面世八年了，在这之后，鸟叔并没有再创作出什么轰动的作品，他现在过得怎样？
其实在2012年大红大紫之后，鸟叔在2013年以及2014年都有出过单曲，只是都没有《江南Style》那么火。2017年，鸟叔还在首尔举行了2017夏季演唱会。但是2018年，鸟叔不再跟YG娱乐续合约，正式离开了YG娱乐。有传闻说鸟叔之所以离开YG娱乐，是因为他自己在准备成立独立的公司。
今年2月13日，鸟叔在自己的社交网站上上传了一张照片，并留言称“消防车2020，有人懂这个哽吗？”。
照片中鸟叔，与男神宋承宪和郑智薰并肩坐在一起，很像1980年代红遍韩国的男子组合“消防车”。鸟叔坐在两位男神中间，右侧是身穿绿色针织衫的郑智薰，左侧是身穿黑色T恤的宋承宪。鸟叔现在看起来瘦了不少，粉丝们纷纷在照片下留言：“好帅气的组合啊”、“鸟叔瘦太多了吧”、“鸟叔脸好小”。
"鸟叔"说过，他最大的敌人就是《江南Style》，如何来超越它，是他奋斗的目标。鸟叔在他追求梦想的路上，没有放弃，就像他在社交平台上说的那样：用心经营，坚持下去，就是成功!
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