东京奥运会虽然已经顺利闭幕，但运动员们之间的“较量”却还没有停止，在相关部门的号（yao）召（qiu）下，在网友们的“催更”中，运动员们在社交平台上被迫营业，而他们的隔离vlog也成功“卷”上了热搜。
虽然本届东京奥运会一度被冠上了“史上最冷”的称号，但网民们借助互联网的力量，成功解锁了“发弹幕、顶热搜、淘同款”的“云上”参与奥运三部曲。借助奥运会的东风，运动健儿们也“成功出道”，迅速成为了“新晋顶流”。
根据微博发布的奥运数据显示，本届奥运会期间共诞生了3462个热搜，中国代表团参赛选手的粉丝总量已达到1.2亿，新增粉丝量7128万，中国代表团432名参赛选手中，28人粉丝总量已超过百万，男乒选手马龙的粉丝总数甚至超过了700万。这些运动员共计发布2472条微博，总互动量为1.51亿。
而本届奥运会的首金获得者杨倩，自击落奥运首金开始，她的微博粉丝数量就开始飙升，从赛前不足300人，10天后就累积到260万。
-数据来源微博观赛报告-
借东京奥运会的东风，体育明星们终于成了新晋顶流，如今奥运会结束了，但品牌商之间的争斗还没有结束，体育明星代言也从奥运跑道转移到了商业赛道，引发了新的热潮。
7月25日，谌利军获得举重男子67公斤级冠军后，网友积极为其寻找代言。最终，7月30日，谌利军与中国平安旗下平安健康险达成合作，成为其品牌健康大使。
7月29日，张雨霏成为韩束的全新代言人，韩束同时成为中国游泳队合作伙伴。
8月1日，特步官宣女子铅球冠军巩立姣正式成为特步体育代言人。
8月8日，东京奥运会女子帆板RS:X级金牌得主卢云秀担任上海镁信健康科技有限公司“镁信健康·首席健康官”。
8月10日，小米与苏炳添达成合作，苏炳添成为小米品牌首位代言人。此后又与DR、袋鼠妈妈、七匹狼等品牌达成合作。
8月16日，东京奥运会女子个人重剑冠军孙一文成为顾家床垫8周年深睡品牌大使。
8月17日，孙一文被官宣成为Kappa品牌运动大使。
长期以来，各大品牌在选用代言人的时候，多考虑流量明星，希望借助流量明星的影响力和号召力可以快速出圈，享受粉丝红利。但伴随着郑爽、吴亦凡、张哲瀚、霍尊等事件的发生，娱乐圈明星的口碑急转直下，他们所代言的品牌尽管在第一时间解除了代言合同，但品牌仍然在舆论声中陷入了公关危机，严重受损。
当前，选择体育明星代言的确是安全和形象的保证。运动员们平时专心训练和备战，负面新闻较少，个人形象良好，竞技成绩优异，还有民族荣誉的光环加持，给品牌形象带来了正能量，且每次比赛，为国争光的正面形象也有利于企业的品牌打造与宣传。
在今年秒针系统和力赞体育联合推出的“S.M.A.R.T.指数-体育明星版”中，郎平、张继科和谷爱凌分列前三位，前十位中不乏郭艾伦、许昕、张常宁等国内体坛名将。
-数据来源S.M.A.R.T.榜单-
根据艾漫数据，在2015年到2021年有代言的运动员所属项目榜单中，排在前列的是篮球、排球、乒乓球、跳水和足球项目，田径项目位列第九。而在2015年到2021年之间，代言数量最多的成熟运动员中，易建联有17项代言，排名第一；田亮16个，位居第二；郎平有12项代言，位列第三；张继科有11项代言，位列第四；邹市明和谷爱凌有10项代言，位列五六位。
-数据来源艾漫数据-
如今，随着时代的发展，国人的心态、思想观念逐渐改变，昔日举国体制下“唯金牌论”的观点在本届奥运会中，更多表现出的是对运动员们的安慰与鼓励。
苏炳添闯入奥运百米决赛的那天，刘翔得到了迟到的道歉，为国拼搏的奥运健儿们终于成为了顶流，也受到了品牌方的青睐，掀起了体育明星代言的热潮。
不仅仅是早早被品牌方签下的热门项目，还有很多冷门项目的运动员们，也在社交媒体的发酵下，在网友们的呼唤下，被人们看见，获得了代言。举重冠军谌利军，发微博感谢大家帮他找到代言，跳水冠军全红婵因为妈妈说“女儿爱吃辣条”，卫龙、源氏大辣片、麻辣王子等辣条品牌的官博纷纷被刷屏……
从奥运跑道到商业赛道，希望我们的奥运健儿们越来越好，市场会越来越大，因为他们值得！
,
