适逢国庆旅游黄金周，全民大出游成为一道全世界为之瞩目的浩浩荡荡的风景。据同程旅行国庆节前一天发布的《2021“十一”黄金周旅行趋势报告》显示，全国国内游人数达到6.5亿人次，已恢复至2019年同期的八成以上。
国庆节长假已经过去快5天了，全国各地人潮涌动，景点景区人气爆棚。大家都在埋怨着，到处都是人山人海，人头攒动。那么，这些摩肩接踵的人流相对集中到哪些城市了呢？
日前，由中国文旅产业指数研究院发布的国庆20强热门旅游目的地城市，从高到低，依次为北京、上海、重庆、武汉、长沙、杭州、成都、广州、西安、深圳、南京、三亚、南昌、郑州、宜昌、桂林、洛阳、苏州、嘉兴和大连。（见图）
这20个城市，如果按照传统意义上的几线城市来划分：一线城市全部上榜，占了4个（北上广深）；新一线城市占了9席（重庆、武汉、长沙、杭州、成都、西安、南京、郑州、苏州）；二线城市有3座（南昌、嘉兴、大连）；三线城市4个（宜昌、桂林、洛阳、三亚）。
平心而论，一线、新一线和二线中的任何一座城市上榜，都不足为奇，因为它们得天独厚，并不意外。
反而4个三线城市入围，很有看点。毕竟，我国现有地级市366个（不含直辖市、省会城市、特别行政区、台湾省所辖城市等）。特别是作为湖北副中心城市的宜昌与作为河南副中心城市的洛阳能够跻身国庆热门城市20强，很有标本意义。
他山之石，可以攻玉。本文拟以笔者所在的洛阳作为一个切片，分析如何打造热点旅游目的地城市？
进入新时代，人们的旅游观念发生了重大变化，“世界这么大，我想去看看”，一场“说走就走”的出行已经成为越来越多人的选择。往哪个城市去？取决于旅游者平时对旅游目的地的认知，只有那些引起游客共鸣共情的城市，才能得到大家的青睐。
那么，如何激发人们的旅游动机呢？
一、巩固城市的美誉度，赓续文化圣城的基因。
一千多年前，司马光写下了千古名句：“若问古今兴废事，请君只看洛阳城。”更不用说，“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”“谁家玉笛暗飞声，散入春风满洛城”“今天白家诗句出，无人不咏洛阳秋”“春风一夜吹乡梦，又逐春风到洛城”“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇”“洛阳人惯见奇葩，桃李花开未当花。须是牡丹花盛发，满城方始乐无涯”……洛阳是一座幸运的城市，对于绝大多数国人来说，认识洛阳，是从小时候上学的历史课本中，是从流光溢彩的唐诗宋词里，是从散枝开叶的国花牡丹里。这种文化优势，是许多城市无法望其项背的。汉唐洛阳，曾是世界上与长安平起平坐的国际大都市，辉煌气象，不必一一赘述。北宋以降，国都南移北上，但洛阳这座城市的文化根脉依然，文化自信依旧。民间更有中华文明历史“五十年看深圳，一百年看上海，五百年看北京，一千年看开封，三千年看西安，五千年看洛阳”的说法，这是吸引众多朋友前来洛阳打卡的基础。
二，差异化开发旅游资源，完善旅游产品功能和体系。
时下，人们旅游体验所追求的，不外乎两个方面的愉悦。一个是审美愉悦，就像我们不远千里狂奔，到额济纳去看胡杨林，到西藏去看纳木错，去三亚去看天涯海角，去登泰山而小天下……另一种是世俗愉悦（这里没有低级之意），比如，当地的小吃，比如农家乐的农耕体验等等。
就旅游资源来看，洛阳名胜古迹众多，有大家熟知的龙门石窟、白马寺、隋唐城遗址公园、洛阳博物馆、天子驾六博物馆等等，全国重点文物保护单位43处，馆藏文物四十多万件，共有A级旅游景区45处，其中4A级以上景区26处，可谓星罗棋布，资源丰富。有网友开玩笑说，在这里，脚下随便一踩就是秦砖汉瓦，呼吸一口气就是隋唐文化。近两年来，洛阳对龙门石窟周边进行了改造提升，修建了佛教祖庭白马寺的释源大道与广场，“最早的中国”二里头夏都遗址博物馆建成开放，使众多的文化遗存锦上添花。
至于自然风光，西南的白云山、老君山、天池山等伏牛山脉群峰兀立，风景如画；鸡冠洞内奇石嶙峋，形态各异；重渡沟飞瀑如练，北国一绝……西北部的龙潭大峡谷壁立幽深，小浪底的开阔壮观……这些独特的自然景观和上述的人文景观一道，成为吸引眼球的“网红”，栾川模式更是成为全国乡村旅游的典范。
三，以优质的旅游服务，塑造旅游地的整体吸引力。
近两年，洛阳加大了基础设施投入，地铁一号线年初已经投入运营，二号线已经实现贯通，年底即将开通，成为中西部地区唯一一个开通城市地铁的非省会城市。市内高架、立交、快速路项目纷杳而来，在全洛阳城遍地开花，已经建成立交桥约40座，在建和规划的60座，路网结构大为改善，纵横交错的立体交通，让各个景区之间连接更为紧密，畅通无阻。就连洛阳的许多本地人，上了立交桥得开导航，由此可见一斑。
在旅游软件方面，对旅行社进行规范整顿，对导游进行职业技能培训，对星级宾馆加强监督管理，对市民开展“人人都是旅游环境”的教育引导等等，“吃住行游购娱”各个环节都着眼于为旅游者提供满意的服务。
四，运用现代营销手段，因为“酒香也怕巷子深”。
吸引旅游者，打好宣传推介牌必不可少。洛阳的牡丹文化节，自1983年至今，已经连续成功举办39届，成为国内十大节会之一。即便是去年疫情，也依然开通线上赏牡丹活动，成为宣传洛阳的一张名片。
同时，还面对全国举办征集旅游口号活动，“千载中国梦，一品洛阳城”等宣传语，朗朗上口，城市形象鲜明。
还值得一提的是，去年中秋节，洛阳搬来了中央电视台，在应天门遗址成功举办了中秋晚会，向全世界直播了这一盛况，从而，去年的国庆节，洛阳立马成为全国观众高看一眼厚爱一分的打卡地。
一分耕耘一分收获。2021年初，发布的《上年度中国古都城市国际化水平评估报告》中显示，洛阳古都城市美誉度位列全国第4位；文化传播度列第5位；品牌知名度列第7位；国际化水平列第8位。同时，第八届中国旅游产业发展年会发布《2020中国旅游产业影响力报告》：洛阳市成功入选2020年度夜游名城，并位列全国第三。
五，着眼创新，增强城市魅力。
对于消遣性的消费者来说，洛阳是个休闲的宜居城市。物价不高，经济实惠，能够适应旅游者的心理承受能力。而今天，人们的旅游有了更多更高层次的旅游需求层次，城市必须闻风而动，与时俱进。
创新是激发旅游动机的关键。相对于传统的休闲娱乐度假的黄金周大出游而言，青山绿水、阳光沙滩已经不再是唯一的选择。人们出门不仅仅是为了看风景、开眼界、增见识，更是为了屏蔽世事的烦扰、释放工作的压力、找回人与自然以及亲人之间的和谐，为了放飞心情。对于都市生活不堪重负的城市人来说，旅游是一剂治疗心灵伤痛的良药。
近两年来，洛阳关注时下的“自驾游”“候鸟式养老”“银发经济”等新兴旅游业态，从而让宜居城市的比较优势成为经济优势，让历史文化名城成为广大旅游爱好者的网红打卡地，创造了逆袭的传奇。
