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文丨观娱象限，作者丨时韦，编辑丨缈秒
甜宠市场泛滥半生，归来或许还得看顾漫。
作为非常早期的言情写手，顾漫是很多人的青春记忆，从《何以笙箫默》到《微微一笑很倾城》，顾漫人如其名，更新很慢，人称“乌龟漫”，作品不多，但每一部却都是影视剧集市场的香饽饽。上个月，顾漫小说的同名改编剧《你是我的荣耀》登陆腾讯视频，甜宠市场的金字招牌，又高高挂起。
根据腾讯视频官博的说法：有一种"爆"，叫开局即"爆"。
《你是我的荣耀》上线5小时流量即破亿，成为腾讯视频近两年最快破亿的项目，也是近两年电视剧首播的流量新峰值。上线第一周，该剧有60多个微博热搜词条，话题阅读量超18亿，内容从主演杨洋和迪丽热巴的造型，到《王者荣耀》的相关推荐，再到中国航天的官博宣传……打造了一个堪称亮眼的开局。
不过，好像开完局，也就没有然后了。尽管有双流量加持，然而剧集内容后继乏力，缺乏口碑发酵，《你是我的荣耀》终究没有撑起“大爆”的荣耀，还是徘徊在粉丝群体和小圈层内。但对这个过于“寂静”的暑期档而言，《你是我的荣耀》降临的热度已经超越同期剧集，也牢牢霸占猫眼、骨朵、德塔文等专业数据榜单TOP1。
尽管观众动辄批判甜宠剧无脑和审美疲劳，但不得不承认，甜宠剧门槛低而性价比高，受众又广，相比于悬疑、现实主义、女性主义等对叙事结构和社会反思有着更高要求的题材，甜宠剧是剧集市场最不容易出错的选择。
“傻白甜”的顾漫依然“真香”。《你是我的荣耀》，不费吹灰之力就成功了一半。
01、故事母本：在理解与讨好之间
打开豆瓣搜索顾漫的小说，拥趸众多，也饱受诟病。
在“无脑”“平庸”“剧情太单薄”等批评声中，爱好者的溢美之词似乎显得空洞贫乏，除了“喜欢”再无其他。粉丝也说不出是哪里让人喜欢，好像就是为了印证“无脑”的判词。
然而与之相对，顾漫的IP始终是影视剧行业里的金字招牌。
自2014年的《杉杉来了》以后，每一年的暑期档都会有一部“顾氏偶像剧”。从《何以笙箫默》到现象级的《微微一笑很倾城》，顾漫似乎格外受到影视市场的眷顾。
正如豆瓣网友所说的那样——“顾漫优秀的地方不在文笔，她写得从来不深。她厉害的地方在于抓得到东西，所以非常适合影视化。”
《你是我的荣耀》人设依然简单，甚至“纸片”。男主角于途是航天设计师，从小成绩优异，名校毕业，又是一个帅气的“天之骄子”。女主角乔晶晶则是美艳的女明星，性格上恰到好处的娇气做作与自信直爽相结合。
标签化的人设或许在文学深度上成为缺陷，但便于呈现在各个IP影视化项目的PPT里，也利于改编塑造，不至于变形得太彻底。并且顾漫又亲自下场，担任编剧，在文本、故事情节上追求“忠于原著”，这一点保证了从书粉到剧粉的顺利转化。
而所谓的“抓得住东西”，换一种互联网的说法，便是“打法直击痛点”。
如果说2014年的《杉杉来了》依然是王子与灰姑娘故事的变体，那么它显然已经过时。这一次，《你是我的荣耀》将性别置换了一下——由强大、富有而美丽的女人来拯救失意、落魄的男人，这便拥有了一个符合新时代的“内核”。
但与传统爱情文本中大小姐接济穷书生的男性幻想不同的是，顾漫还给《荣耀》套上了男主于途“追妻火葬场”的经典网文路数，既增加了戏剧矛盾又调动观众情绪，可以说是百试百灵的一贴万能药。而语言的轻松浪漫，故事的简单温暖，相比于其他注水剧而言是真诚的，也是顾漫的“甜宠基本法”。
在于途这个角色身上，顾漫同样设置了“梦想VS现实”的经典对立。
身为最年轻有为的航天工程师之一，心中只有星辰大海的于途，一回头发现自己竟在现实层面“人到三十，一事无成”，尽管这里有些讽刺。本科时一起读金融的同学们都在各个投行混得风生水起，动辄年薪百万，而他的家人却还要为了金钱苦恼，母亲因为看病陷入窘境。于途被现实击溃，对自己的理想产生了动摇。
在于途与前女友夏晴见面的那一场戏中，面对于途提出送她去地铁站的礼节，已经成为成功女性的夏晴毫不避讳地说，“我已经很多年没有坐过地铁了。”在她身后，停着的是一辆豪华的奔驰商务车。桥段狗血，但拿捏情绪。
当他走在黄浦江边，对着以前暗恋自己的女生倾吐失意的时候，男主眼角眉梢所挂的落寞具有很强的能量。连于途这样优秀的人，也要被现实碾压，观众难免联想到自己生活里看不到尽头的加班和账单。
当现实的矛盾积累到一定程度时，男女主之间，也难以避免地因为金钱发生争执。在乔晶晶直言不讳地向于途的恩师指出，航天所用理想和情怀来代偿实际的金钱报酬，是对科研人才的道德绑架之后，被她维护的于途并没有感激她，反而因为她对恩师的不尊重指责她的明星身份“吃尽了社会红利，没有资格说这样的话”。
至此，一个尖锐的问题浮出水面，横亘在两人之间的是鲜明的阶级落差。
乔晶晶愤而离开，开始思考于途的话。但当她向经纪人吐露自己的反思时，显然，剧情并没有打算对这些社会议题进行深入的讨论，经纪人回以一番论调：“你不拿这个钱，总会有别人拿，这就是现实，我们做好自己的份内工作，对得起这份钱就行了。”
这一段对话，堪称精准地踩在了所有人的“痛点”上——是啊，反正环境就是这样，为什么要我来反思，我来承担呢？这种拒绝深刻，自我开脱的心理，简直是许多人内心的隐秘心声。
毕竟这是一部甜宠剧，功能在于消遣，并无教化的责任。而太上价值也会招人烦，能够做到令人产生一些共鸣，被主角的情绪所感染，讨好受众，已属不易。
这一点，《你是我的荣耀》是成功的，贯彻了傻白甜的母本精神，也在一些瞬间击中了观众。
02、选角法则：“复刻”的颜值胜利
2016年，《微微一笑很倾城》横空出世，在《盗墓笔记》后彻底捧红了杨洋。但对于郑爽饰演的贝微微，粉丝们一直颇有微词。
顾漫原著形容的贝微微“身材火辣”，是一朵“人间富贵花”，而彼时的郑爽形象干瘪，负面缠身，她的古怪与疯狂已初露端倪，并无贝微微的自信与明艳。
当时，迪丽热巴为代言的游戏拍摄了一支广告片，片中她一袭红衣，与书中贝微微的形象不谋而合。粉丝们自给自足，将杨洋饰演的白衣琴师与迪丽热巴的红衣刀客剪辑在了一起，成为了更为人称道的饭制版《微微一笑很倾城》。
五年之后，这场梦成真了。
这时的杨洋，经历了《三生三世十里桃花》的如潮恶评，和《武动乾坤》《全职高手》的连番失利，《特战荣耀》迟迟无法播出，也让他转型男频市场的计划基本宣告失败。五年来，人们提起他，印象最深刻的，竟然还是当年的肖奈。
《荣耀》这一步，杨洋终于又走对了。
对于女性观众来说，当现实中的三十岁男人大部分都已经变得“自恋”“油腻”到令人不适时，屏幕上却有一个这样英俊的男人坦陈自己的脆弱，忧伤地说出“人到三十，一事无成”，这个杀伤力是可想而知的。
前几年，杨洋还是“油腻”的代名词，但似乎正因为其在演艺道路上转型的失败，这一幕产生了意想不到的效果。同样清冷高智商的人设，落魄的杨洋却不再是肖奈。他将于途的失意演了出来，不再装酷而让人心疼，沦陷的就不只是乔晶晶，还有电视机前的女性观众。
内娱的颜狗们都同时松了口气，庆幸杨洋终于找对了用脸的正确方式。
另外一边，迪丽热巴的事业轨迹，似乎与杨洋形成了一些对照。
凭借《古剑奇谭》中的小师妹一角崭露头角之后，迪丽热巴得到了她事业中第一个重要的角色——《克拉恋人》里的女明星高雯。彼时《来自星星的你》热度未退，这个类似千颂伊的角色被迪丽热巴演出了古灵精怪、天真娇纵的味道，人物魅力甚至盖过了当年正如日中天的主角唐嫣。
可以说，一直到今天，高雯仍是迪丽热巴最出圈的高光角色，尽管她是凭借“李慧珍”一角夺得“视后”，当然也因其含水量饱受嘲讽。
2017年，也就是杨洋电影版《三生三世》遭遇恶评那一年，由杨幂和迪丽热巴出演的电视剧版《三生三世》却获得了极大的成功，腾讯甚至为迪丽热巴所饰演的凤九一角专门拍摄了续集《枕上书》。
但之后《丽姬传》《烈火如歌》《长歌行》一系列古装剧的疲软表现，使得迪丽热巴多少有些尴尬。除了演技不被认可以外，也不断有针对她外貌“过于异域不适合古装”等批评出现。
所以乔晶晶之于迪丽热巴，便如同于途之于杨洋，是对他们最成功的角色的一次“复刻”。由此看来，尽管大多数演员都想跳脱出自己最成功的一个角色，但这边建议，如果实在跳不出的话，其实“复刻高光的自己”也是一条出路。
不需要多么精湛的演技，只要这两张俊男靓女的脸，当这两个颜值明星出现在观众面前，《荣耀》在甜宠市场便已经赢了大半。
03、开局了，然后呢？
甜宠IP 流量的万能公式，和这种贴脸式选角，为《荣耀》驰骋暑期档迈出了第一步。
但与此同时，流量明星承担了剧集的热度，也承担了很大一部分外界的批评。杨洋和迪丽热巴分别是小生和小花的头部流量，腥风血雨的粉黑大战是舆论场的必然，也让《你是我的荣耀》在一开始就被部分观众拒之门外，并在口碑方面遭遇两极分化。
《你是我的荣耀》豆瓣开分7.0，但评论区涌入了无数一星差评，几乎都是冲着演员而去，尤其是对迪丽热巴“花瓶”的恶感和指摘，甚至充满敌意。
而杨洋经历了前几集“去油”的意外蜕变和亮眼表现后，也很快恢复了其出道以来一直被痛批的“端着型”演技，僵硬、油腻，且台词功底依旧拉胯。虽然重复自己也是一种出路，但若完全一比一还原，就不得不说是一种纯粹的偷懒和不求上进。
但后续发展的乏力，演员不断暴露短板，其实根源也在于剧情本身的单薄和故事立意的落后。尽管披着高端大气的航天背景和花里胡哨的电竞设定，但本质上只是谈恋爱。并且玛丽苏式恋爱，重点在于氛围感，人物形象和情感铺垫经不起推敲。
《荣耀》一边让乔晶晶对着前任大演独立女性绝不回头的戏码，一边在老同学聚会上安排于途当众强吻乔晶晶来“官宣”的桥段，多少有点左右互搏——那到底，女主角有没有摆脱男性价值判断而存在呢？
诸如此类的许多霸总式情节设置和台词设计，甚至男女主的高频吻戏，也让一些网友“尴尬地抠出一座迪士尼城堡”。
时代在进步，顾漫确实是甜宠的常胜将军，但这么多年也依然在原地打转。对于感情观、价值观更加成熟，要求更加严格的那部分观众而言，《荣耀》或许依然走不出那种幼稚的言情风格：又土又直又油。
但整体说来，在格外黯淡的暑期档里，《你是我的荣耀》作为都市言情剧成绩合格，又抓住了明星粉丝和甜宠的主流受众，尽管没有做到真正意义上的“荣耀”，也算是焕发了“荣光”。热度全网第一，“荣耀夫妇”甚至在开播初期被称为新BG之光。
傻白甜的王道，观众还是吃这一套。
同时也间接说明，自《陈情令》以来，耽改剧成为了剧集市场追逐的新风向，甚至出现“耽改101”盛况，但在动荡不安的环境里，甜宠剧无疑还是一张必不可缺的“安全牌”。
此外，《你是我的荣耀》也是游戏《王者荣耀》首次正式授权的电视剧。电视剧中关于游戏的还原实现了高保真，声音、画面及CG特效重现日常体验，使观众身临其境，而电视剧还与游戏多次进行官方联动，比如在《王者荣耀》游戏中完成电视剧专属定制活动任务，即可获得《你是我的荣耀》限定款道具和主角语音包等，也拉高了本身的讨论度。
虽然这一波操作搅动了演员粉丝和游戏玩家巨大流量池，但《你是我的荣耀》即将收官，这个简单到有些媚俗的故事能否真的撑过三十几集的磋磨而不至于烂尾，又能否再次证明腾讯视频超前点播的运营模式，还是要打一个大大的问号。
希望“火力全开”的开局，没有花光全部的荣耀。
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