2020年，福瑞达生物股份正式进军芳香产业，将伊帕尔汗纳入“4 N”品牌矩阵。
经过福瑞达生物股份在研发、营销等领域多方赋能，2021年，伊帕尔汗以双11开售半小时10万 单，同比增长347%的好成绩，迅速“出圈”，之后不断进阶，成为香氛个护这一细分赛道的一匹“黑马”。
如今，伊帕尔汗乘胜追击，在精油类产品之上，推出新的香薰产品线。而也这意味着，伊帕尔汗成为了福瑞达生物股份旗下首个布局香薰产品线的品牌。
为何福瑞达生物股份会作此动作？伊帕尔汗又看到了什么市场机遇？今日（9月16日），在第八届中国国际芳香产业发展高峰论坛上， 山东福瑞达生物股份有限公司高级工程师、北京大学植物分子生物学博士刘菲做了相关解答，并透露了伊帕尔汗最新的研发动向。
推出新产品线
切入300亿“嗅觉经济”
对于福瑞达生物股份这样一个化妆品大厂来说，当其决定切入某一品类时，背后必然有着对消费者和市场的深刻洞察。
在伊帕尔汗看来，作为五感经济中的最后一个“风口”，“嗅觉”经济在国民人均可支配收入大幅提升的背景下，近年来市场前景可观。
一组数据也证明了上述结论。Euromonitor数据显示，从2021年至2025年，国内香氛市场的年复合增长率约为21.78%，预计到2026年，市场规模将会突破50亿美元（约合人民币350.60亿元）。
与此同时，香氛品牌在资本市场的表现也侧面反映了香氛市场的火爆。据不完全统计，自2020年起，DOCUMENTS闻献、Plustwo普拉斯兔、RE调香室、Next Beauty China、melt season等香氛品牌均先后获得了融资，且融资金额都在数千万元级别。
山东福瑞达生物股份有限公司高级工程师、北京大学植物分子生物学博士
而探究香氛市场增长背后的原因，绕不开消费者群体的变迁。刘菲表示，当年轻代际成为主力消费群体，他们在社会中担当着越来越重要的角色，因高强度工作压力而催生的焦虑和睡眠问题也愈加明显，闻香已经成为当代人情绪疗愈的一种方式，通过用香可以帮助他们放松神经、安稳入眠。
丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》也显示，关于#你认为什么是健康#的微博话题中，“身心健康”明显较为突出，现代人们的负面情绪和压力感与日俱增。
刘菲指出，“工作压力和焦虑、睡眠问题、社交压力是当代年轻人精神上的三座大山。因而，不确定性加剧的大背景下，更多人推崇活在当下，获得情绪满足成为消费新刚需。”
从这个角度来看，伊帕尔汗推出香薰产品线，不仅是正确的选择，也或成为品牌的第二增长曲线。
情绪护肤
品牌的新增长点来了
会上，刘菲也从情绪对肌肤的作用机理，以及情绪护肤是不是智商税等方面进行了解答。
“情绪护肤不是智商税。”她表示，强烈的身心应激尤其是慢性应激不仅严重影响人类的身心健康，并参与机体衰老过程。刘菲举例道，瘙痒、色素沉着、皱纹等常见的皮肤问题，均与情绪息息相关。
换句话说，不良情绪影响机体健康，皮肤亦不例外。刘菲指出，有研究表明，基于大脑神经科学及消费者心理学证实，精油可以通过芳香分子影响大脑的边缘系统，天然香氛因子可驱动“能量振奋、放松心情、幸福愉悦”三大主流情感，从而帮助人们拥有健康的皮肤状态。这也就是人们常常提及的“情绪护肤”。
事实上，虽然“情绪护肤”尚未在国内市场大规模流行，但“情绪护肤”释放出的红利，已经成为行业争相追逐的目标。美业研究院数据显示，“情绪护肤”自2020年以来，无论是销售额还是销量均呈现出强需求、高增长的趋势。
值得一提的是，目前，伊帕尔汗推出了“有趣的朋友”无水物理冷扩香机、“空间治愈者”超音波雾化香薰机、即将上市“玉兰”香薰机等多款香薰产品。
而与其他同类产品相比，伊帕尔汗通过其独特香味、新颖简洁的包装、沉浸式护理体验，赋予了产品更多的仪式感、愉悦感和趣味性，激发用户五位感官，通过差异化打造产品亮点，更有利于把握市场红利期关键点，也个更容易戳中用户“嗨点”。
其中，“有趣的朋友”无水物理冷扩香机采用了花朵般的外观设计，在扩香之余还可以做插花的器具；“空间治愈者”超音波雾化香薰机采用了布艺的外观，也可用作小夜灯；“玉兰”香薰机则采用二流体雾化技术，空气加压技术带动精油扩散，无需加水加热，被芳疗协会推荐使用。
产业链 科研
伊帕尔汗的底气
“只有得到消费者的认可，品牌才能真正持久地吸引消费者。”伊帕尔汗品牌山东分公司总经理吕艳琼曾说道。
而之所以伊帕尔汗面对消费者“底气十足”，离不开优质的产业链和深厚的科研实力。
据了解，在产业链方面，伊帕尔汗是唯一获准使用“伊犁薰衣草精油”国家地理标志保护的企业，因与薰衣草原产地法国普罗旺斯有着相似的气候和地理环境，新疆伊犁是世界上闻名的薰衣草种植区域。目前，伊帕尔汗在该地拥有面积为8万多亩的香料种植基地。
据悉，伊帕尔汗自2006年成立以来，已经先后荣获“中国驰名商标”、 “新疆名牌产品”、“农业产业化国家重点龙头企业”、 “全国工业旅游示范园区”等称号，其大型综合薰衣草主题观光园被国家旅游局评定为“国家AAAA级旅游景区”。
在科研方面，伊帕尔汗则借助福瑞达生物的研发优势，搭建了产学研平台，并将建立国家精油重点实验室，为品牌发展赋能。值得一提的是，除3个国家级科研平台和13个省级科研平台之外，福瑞达生物股份还先后与上海应用技术大学、江南大学、北京工商大学等知名高校、科研院所建立了良性的校企合作关系，为行业发展做了大量皮肤基础性研究。
“基于上述优势，伊帕尔汗将持续以薰衣草精油为核心持续深耕。”刘菲表示，未来，将深入研究情绪与皮肤的相关性，开发修护身心的产品，实现以油养肤、以香养心、以香养肤。”
可以预见，在国潮热的助力下，对于不断在创新和品质上投入精力的伊帕尔汗来说，新产品线的推出，只是一个开始。接下来，伊帕尔汗要做的，就是在精油香氛赛道上，做出经典、做到极致，抢占又一市场高地。
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