【中国服装圈.第2542期】图片来源：太平鸟官网
“时尚品牌在延续潮流的同时，应深度理解年轻消费者的新生活方式，赋予更能引发共鸣的时尚感。”
在当下的年轻消费环境中，运动装与时装的边界早已淡去，不可否认的是，两者融合的趋势正迎来进阶式发展。国内时尚品牌应树立时尚潮流的同时，将运动服饰重塑融合到实际的时尚产品开发中，主动在更细分的运动时装领域中开启更多可能。
9月6日，主题为“WE ARE PEACE CREW”的走秀实录，将太平鸟2022年秋冬季全新运动时装系列进行了全面展示，9月7日，太平鸟的全新运动时装系列首发上市了。
太平鸟对运动时装的深入伴随着全民健身热潮的普及以及健身运动日常化的趋势。如何行之有效的在运动时装领域中占据市场地位，或已成为太平鸟未来发展的重点之一。
运动时装的中长期
2020年，中国运动鞋服市场规模就已增长到全球第二，同时中国也是全球增长最快的国家之一。
根据Euromonitor和彭博数据整理，2015-2019 年国内运动鞋服市场规模CAGR 超过13%，预计到2025年CAGR约13.7%；从规模来看，2021年国内运动鞋服规模在3500亿人民币左右，预计到2025年将达到5990亿元。
随着今年北京冬奥会的落幕，中国的冬季运动发展将在政策、宣传等力量的推动下进一步提速。虽然相比发达国家中国的冬季运动发展的差距明显，但在“3亿人上冰雪”的宏观背景下，冬季运动产业将迎来巨大的发展机遇。
或许对于品牌来说，当越来越多年轻人的时尚生活与体育运动相互交融，新的流行就已经悄然开始，其中的机会就在于运动时装化引领的新一轮风潮。
太平鸟牢牢把握住了这次新的浪潮。2021年启动的JOIN THE PEACE CREW战役，将时尚服饰的创意源头从设计拓宽到艺术家、运动员、探险家、学生等每一个有创新精神的人。而这次打造的运动时装新系列，就是对运动服饰的一次再创造。太平鸟相信，服饰将担负起打破运动固有印象的使命，给我们多一个表达对运动自我理解的权利。
2022年秋冬季，太平鸟将这一战役主题升级为WE ARE PEACE CREW，代表着已从“招募”进阶到“宣告”。8月31日，太平鸟释出第一支品牌TVC，以“光”为介质，将各色PEACE CREW连接在一起，创意集结，全新出发。
太平鸟的逻辑是在后疫情时代，消费者对于自身健康的关注明显到达新的高度，不论是户外旅行、冬季运动，还是传统健身、居家健体，全民运动的热潮愈演愈烈，也势必会推动运动时装的中长期发展。
比以往更精明的Z时代消费者更加注重细节和个性化的消费习性，对于他们来说，当下运动健康的生活方式是选择时尚服饰的原因之一。
产品细分到“轻”
越来越多的人在日常生活中穿着运动服装，年轻一代消费者会同时选择一些时尚服饰进行叠加穿搭，以此表达个性化的风格。毫无疑问是，这给品牌企业的服饰产品研发带来更多考验。
现在的消费者本身对于产品设计和功能性的要求越做越高，要做运动时装系列更是要有体育运动的专业性，还要具备时装的潮流属性，这一特点意味着品牌需要投入更多。
通过“WE ARE PEACE CREW”大秀可以看到太平鸟对产品细分的方向把控，全新运动时装系列有两条产品支线组成，AIRxPEACE与SPCN。
AIRxPEACE，是太平鸟本次运动时装系列的男装支线，主题为跨跃，无界之界，通过融合不同领域专业运动品牌文化基因和创造力量，开启无限跨界模式。例如无性别主义，突破性别的天然设限；还有AIRxPEACE首发系列从现代拳击运动中汲取灵感，简洁而清醒的黑白灰撞色系，与一招制胜“K.O”主题图案配合等等。并且AIRxPEACE还采用无压设计，以科技给予消费者轻量穿感，以运动态度充盈日常生活与穿搭方式。
SPCN则是太平鸟女装支线，号召年轻人“打开，换种方式”。SPCN是SUPER CHINA的缩写，表面代表民族自信的同时，又是超速社会下的角色身份认同。SPCN首发系列打造的是“场上 场下”无缝转化穿搭模式。穿上它：你可以去场上运动；穿上它：你可以去场下走秀。运动不止在运动场，也在潮流场。
该系列产品覆盖多场景穿搭需求，城市与户外，休闲与场合，不需要在衣服上再加上一个界限的枷锁。SPCN系列产品装饰有反光线条，立体动态结构版型，产品细节多元，对于消费者来说，穿上的不仅仅是件衣服，是一种全新的生活态度。
轻运动由于负荷小、强度小，已成为越来越多年轻人的生活方式，包括慢跑、瑜伽、跳舞、骑行、飞盘等中低强度的运动项目。
太平鸟品牌发力轻运动方向是基于运动科技、疫情防控常态化、运动健身线上化趋势等多重因素，或成为服装行业的下一个风口。
结语
毫无疑问，运动时装正在经历快速增长阶段，这给品牌带来的不仅是机遇，也是挑战。对此趋势，太平鸟期望通过全新运动时装系列突破探索，创造更多消费市场的可能性。
对于品牌而言，只有打破陈规才能引领时代风潮，在运动时装这一细分领域，太平鸟以建立全新增长周期的角度出发，以创新助力拓展自身发展的潜力。
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