创始人：Thierry Hermes
始于1837年
总部地点：法国巴黎
故事的一开始，爱马仕的第一家店就定位为高档马具专营店，而且至今众多设计中仍保留着随处可见的“马元素”，这也是爱马仕在1996年进入中国后，名字被音译成中文后使用了“马”字的原因。
Logo中也少不了一辆典雅华贵的马车，让人入戏，联想到那个没有汽车的年代，上流贵族们身着华服，乘着装扮精致的马车外出踏春，看日出，野餐，跳舞……华丽、 精致、无忧无虑的贵族生活让所有人向往，可能也正是爱马仕所散发出的这股贵族气质，让无数人趋之若鹜，心向往之！
《四轮马车与马童》
爱马仕的logo正是来源于这幅画，它是创始人蒂埃利•爱马仕的孙子--埃米尔•爱马仕的一幅收藏画，也正是这个孙子......不好意思，这句话听着稍有不妥，正是这个第三代接班人根据这幅画设计了爱马仕沿用至今的logo。
爱马仕在同行马具店中有什么与众不同？
爱马仕的马具，一钉一线都要一丝不苟，订购一个马鞍，甚至都要等上几个月，无论皇室贵族还是土豪富翁，都得等着，不是为了摆架子，只为了慢工出细活。
就像电影中的轮回呼应一样，前世记忆忽然浮现，一百八十多年后的今天，此情此景似曾相似，要买一只爱马仕的凯莉包（Kelly bag）或铂金包（Birkin）也得等上好几年。像一个誓约，一诺千金，一边是“一诺”，一边是要付出“千金”，或者像是对真爱的验证，并傲娇地告诉你：真爱可不是买卖，不是你想买就能买。
左：铂金包（Birkin） 右：凯莉包（Kelly）
如今名声响叮当的爱马仕在开店之初可没有一帆风顺，可能这漫长的交货期就是罪魁祸首，眼前甚至能看到豪门贵族们在听到这交货期后，不屑地哼一声，转身出门扬长而去。
不过，以高标准追求优秀的人总能等到一个机会，长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。
1842年的一天，法国国王路易•菲利普的弟弟斐迪南乘马车出门兜风，由于马失前蹄，发生车祸，不幸身亡。
经过这一皇族悲剧，让皇室贵族们开始重视马具的安全性、可靠性，以高档和安全为卖点的爱马仕终于水到渠成，脱颖而出，在巴黎名声大噪。爱马仕的马鞍使用“马鞍双针法”，其安全性就在于如果马鞍某处开线，也不会导致全部崩开。
创始人 Thierry Hermes（蒂埃利•爱马仕）
当然，如果没有创始人坚持原则，追求品质，也不会等来这样的运气。
创始人蒂埃利•爱马仕到底是什么人？
他曾是骑兵团中专为战马制作马具的工匠。
什么骑兵团？
拿破仑的法兰西胸甲骑兵团。听名头就很牛逼的样子，有没有？
这个配置相当于部队中的坦克工程师退役后回家创业，生产跑跑卡丁车，或者家用汽车。
后来，有商业头脑的儿子查尔斯.爱马仕（Charles Emile Hermes）把店铺搬到了拿破仑三世的皇家花园隔壁，非常高明的做法，和达官贵人们做邻居，实际上就是为了做他们的生意。
爱马仕的马鞍包 Haut à Courroies
做马具的爱马仕怎么就开始做包了？
1897年爱马仕做出第一款用来装马鞍的皮包Haut à Courroies。
埃米尔•爱马仕--爱马仕家族的富三代，一个真正的高富帅，开始生产女包，契机是他的老婆说整个巴黎都没有漂亮的女包，想必也是马具生意每况愈下，毕竟在1883年戴姆勒和迈巴赫就发明了汽油内燃机，汽车取代马车也是必然趋势，产品转型势在必行，于是埃米尔•爱马仕开始以生产马具的高标准来生产女包。
Emile Maurice Hermès （埃米尔.爱马仕）
爱马仕的两大“招财包”叫凯莉包和铂金包，但最初的凯莉包并不叫凯莉包，叫Sac à croire（看这名字都没有大牌范，所以这并不是一个重要的名字，无须在意它的读法）。
1956年，摩洛哥王妃，同时还是好莱坞明星的Grace Kelly, 被媒体拍到手拿一只爱马仕包的照片， 就是这样一次偶然的流量明星带货让这款包瞬间大火，凯莉王妃身份高贵，又是颜值女星，而手中的爱马仕仅从照片都能看出显眼的质感和优雅的造型。
Grace Kelly
于是，爱马仕顺势将它改名为凯莉包（Kelly Bag）。
百年以上历史的老牌奢侈品通常都是在受到皇室贵族青睐后一炮而红，品牌升值，由于达官名流的带货，土豪新贵们紧接着就会效仿跟风，人往高处走，或说攀高附贵，放在哪个国家，任何文化中都适用。
Grace Kelly
但铂金包从诞生起就叫铂金包，Birkin。
1981年，爱马仕总裁Louis Dumas在飞机上遇到带着女儿坐飞机的女歌手简·铂金
（Jane Birkin）。在头等舱遇到女明星当然要想办法搭话了。
女明星的包掉到了地上，奶瓶、纸尿裤撒了一地，搭讪，就现在。
“可能你需要一个容量大一些带内口袋的包。”
“如果爱马仕出了一款这样的包，我一定会去买的。”
既然女明星还是爱马仕的粉丝，这个搭讪可就更愉快了。总裁对女明星留下了深刻的印象，于是1984年推出铂金包，包内有多个内袋，甚至有专门的奶瓶内袋。用姓命名品牌或产品，欧洲人惯用的手法。
Jane Birkin
又是一个颜值流量女星，可能这也是为什么现在的品牌都喜欢请流量明星代言的原因，但是，终究这只是一个表象，所有的奢侈大牌都不只是靠流量大牌带货而成为大牌，是在有极致品质的前提下被皇室贵族或大牌明星自然选择，而不是刻意而为的商业代言。
背后真正的逻辑是：首先，贵族和明星都不差钱，他们阅物无数，如果某个物品不够好用，他们会果断弃如敝屣，通过不断淘汰，直到找到最好用的产品，所以他们总能挑出品质和设计最佳的产品。
实际上，爱马仕从没有花钱请过明星代言人。
法国巴黎的爱马仕总部
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