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你知道Tod's原名为“J.P. Tod's”么？
你知道为什么Céline、Gucci、Hermès都有与马车有关的设计细节么？
如果以上勾起了你的好奇心，那么就紧跟我们的步伐，来来看看我们翻阅时尚百年历史，找出的品牌Logo小故事，和一些品牌标识性细节的来历，保证让你大开眼界。
～Burberry～
1891年，Thomas Burberry于伦敦Haymarket 30号开设以Burberry为名的专卖店，印有Burberry商标的布料及衣服正式开始分销全球。1912年用在纹章学中意指“前进”的拉丁词“Prorsum”注册了新商标，用以区分代表传统的Burberry London品牌，同时也反映Burberry在生产和研究方面不断创新。
1912年Burberry伦敦 Haymarket 店迁移至英国总部现址Haymarket 18至22号。在那时期，Burberry的伙伴都意识到需要能突显Burberry产品特色的标记，因此设计了手持盾牌的骑马武士标志，更于全球注册成为Burberry的商标。武士装束源自1904年的Wallace系列，武士代表着尊贵，盾牌则象征“保护”，而锋利的长矛则代表着Thomas Burberry在研制全天候布料上的创意。
1924年创作的Burberry Check“Nova”——代表Burberry的格子图案。此格子图案首次出现是用于风衣的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其它产品，如雨伞及行李箱上。
～Celine～
Céline的传奇始于1945年，Céline Vipiana女士在Malte街上开了一家低调的童鞋定制店，每次购买Céline时赠送的俏皮小红象雕塑成为了小淘气们的收藏品，这个小红象似乎也为Céline带来了好运，品牌在短时间内迅速窜红。1966年起，Céline以American Sulky 的品牌标识——字母组合或搭配两个C相连的图案，在世界市场上传递了Céline独特的巴黎时尚讯号。
1966年，经典双轮单座马车图案诞生，此标记的诞生是由于创始人Céline Vipiana女士的丈夫Richard Vipiana热爱骑马运动，故把这当时高贵的休闲活动溶入设计，该图案经常成为Céline包袋上的金属装饰。1973年，“Chain Blason锁链章纹”标识诞生。据说一日Céline女士的车在凯旋门前的戴高乐广场上抛锚，在等候时她注意到环绕着凯旋门的锁链非常优美，突然她惊呼：噢！原来打从十九世纪初期，她名字的开头字母，就已经被深深刻藏在铁链环环相扣的衔接口上了，于是决定向市政府申请把它作为Céline专门店独一无二的标识。这一重要标识有一段时间曾被运用于链饰品和腰带的设计；被重新诠释为带扣和包扣；成了小皮件的浮雕图腾；它被修订为帆布产品上的花押字、丝绸品上的印花纹等等。
～Chanel～
1883年出生于法国的Auvergne的Gabrielle Chanel创造了一个时代的时尚奇迹，从一家小小的帽子店起家，到现在囊括女人从头到脚所有配饰、化妆品的奢侈品牌。1905年，22岁的Chanel小姐在在不同的歌厅和咖啡屋卖唱为生，起了一个艺名“Coco”，而这是无数女人引以为傲的双C标识的来源，而在这段卖唱生涯中结识了两位改变她一生的人——英国工业家和富有的军官。在拥有足够的经济实力后，1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店，其简洁富有魅力的设计和在上流社会中如鱼得水的交际能力，为她带了不错的名声和滚滚的财源。
1962年，Romy Schneider穿Chanel经典呢子套装、双色鞋拍摄时装大片。1914年，Coco Chanel为了进军高级成衣界，在巴黎开设了两家时装店，Chanel品牌正式走上传奇的征途。Chanel 的设计一直保持简洁高贵风格，多用 Tartan 格子或北欧式几何印花、粗花呢等布料，舒适中透着自傲的典雅。 除了经典的双C Logo，Chanel钟爱的山茶花、菱形格纹、双色鞋，也成为Chanel区别于其它品牌的标识。
～Dior～
Dior品牌之所以成功，而且让人能一眼从琳琅满目的奢侈品中辨别出来，是因为Dior拥有以下几大标识性设计，此外其品牌Logo“Dior”一词中的四个字母在法语中恰恰包含两层意思：Dieu上帝，or金子。
1. Cannage图案：灵感源自neo-Louis 16世纪椅子的椅背，自1991年品牌推出包括连身裙及外套的Prêt-à-Porter系列，Cannage图案便一直沿用至今，手提包、鞋、珠宝、手表、桌面陈设及各式布料上都采用了同一灵感。
2. 铃兰花: 铃兰是Dior先生最爱的花卉，他特别使用了铃兰的小树枝作为每个系列的特色装饰,他甚至要求Edmond Roudnitska创作出一种独特的香氛，让铃兰花的醉人香气弥漫于空气之中。在Dior先生的葬礼上，其棺木都铺满清香的铃兰花,，1987年Christian Dior踏入40周年志庆，品牌更以巨型铃兰花枝将整幢大楼覆盖。
▲ Dior1957春夏系列Muguet ensemble铃兰花点缀的裙装。
3. 玫瑰：Dior玫瑰是一朵娇艳欲滴、璀璨盛放的蔷薇，偶尔也会幻化成珍珠色或浅粉红色，是无数便装和晚装的最佳点睛品，由Dior好友Sache设计，其后Christian Dior更亲自修饰图案。园艺公司MEILLAN特别培植了一种以Christian Dior命名的玫瑰，藉以表扬他的杰出成就。
～Gucci～
1921年，Guccio Gucci在他的故乡——佛罗伦萨开了一家名为Gucci的小皮包商店。得益于在萨沃伊宾馆工作时积累的经验，无数次与上流阶层顾客打交道的Guccio Gucci非常清楚他们喜欢什么样的款式。那些专为贵族打造的高档优雅皮具自然很快名声大燥。随着事业的蒸蒸日上，1938年Guccio Gucci在罗马开设了一家精品店，由此一个世界级的购物天堂诞生。
第二次世界大战（第二次世界大战真的是很多名牌的转折点）物资匮乏，真皮也很难像以往一样买得到，很多皮具店陆续关门，Gucci同样摆脱不了这一影响。就是在这种艰难的状况下，1947年诞生了“竹节包”。
1994年Tom Ford上任创意总监后，让低潮中的传统品牌Gucci起死回生，一跃成为摩登的代名词。著名的“双G”Logo再度成为有实力的年轻人热捧的标识。除了双G字母Logo是人们辨认Gucci的法宝外，其醒目的红与绿配色、取材于大自然的竹节手柄包、马术链都是Gucci著名的细节设计。在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此很多品牌对马具方面都有涉猎，如Céline至今沿用的马车图案，而系着马匹的马术链便是Gucci独特的设计创作。
2015年Alessandro Michele临危受命接下了Gucci创意总监的大旗，上任第一件事就是把双G logo做了改变。他不动声色地把其中一个G的方向翻转了一下，结果就成了时下最热门的款式，
Alessandro Michele对整个品牌的风格和设计做出了不小转变，设计的手袋更是将品牌重新推上神坛，也为Gucci赋予了新的生命力。
～Hermes～
1837年，27岁的出生于德国的Thierry Hermès远赴巴黎谋生，在繁华的的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店，他的首宗生意即是为马匹制造项圈。1867年，巴黎召开了世界博览会，Hermès便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。1920年代，Hermès的发展路线拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠宝、丝巾等。
1937年，恰逢Hermès百年华诞，Thierry 的儿子Emile Hermès的收藏的画作阿尔弗雷德•多尔的“四轮马车与马童”图，成为Hermès商标设计的灵感，进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。图案上马童随侍左右，双人座的四轮马车虚位以待，意味着Hermès提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。此外，在品牌Logo越来越大，越来越bling bling的时候，一向低调内敛的Hermès也按捺不住，推出了单个的“H”字母的标识图案。在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。代，Hermès的发展路线拓展至手提袋、旅行袋、皮具、珠宝、丝巾等。
1937年，恰逢Hermès百年华诞，Thierry 的儿子Emile Hermès的收藏的画作阿尔弗雷德•多尔的“四轮马车与马童”图，成为Hermès商标设计的灵感，进而演绎成如今大家都熟悉的Hermès品牌Logo。图案上马童随侍左右，双人座的四轮马车虚位以待，意味着Hermès提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。此外，在品牌Logo越来越大，越来越bling bling的时候，一向低调内敛的Hermès也按捺不住，推出了单个的“H”字母的标识图案。在Hermès皮件和金属配饰上的字体隽秀的签名也成为其一大特色。
～Louis Vuitton～
1872年，Louis Vuitton公司业务如日方中，市面却出现各式各样的仿制品，Vuitton为了打击抄袭情况，便在灰色Trianon帆布中加入红白条纹图案。他的儿子Georges Vuitton于1880年接掌公司业务，其后于1888年推出更复杂的啡白格子新图案，并相间地印上L.Vuitton标志字样,令他人难以仿效。超过一世纪之后，这款方格图案便成为另一经典—Damier系列的创作灵感。
1896年，Georges Vuitton认为要给予品牌产品一个一致的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两字(Louis Vuitton名字缩写)组成独一无二的Monogram图案组合。公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。
～Tod’s～
Tod's品牌的诞生时间不过三十多年，但是创立Tod's品牌的Diego Della Valle家族却已经拥有百余年的制鞋历史了。品牌原名“J.P. Tod's”，该名字并不是创始人的名字或昵称，而是创始人Deigo Della Valle在翻阅波士顿电话薄时看到的一个词，觉得这个词的发音在任何语言里都很好听，而且有点传统英语腔调，容易让人产生跟英国贵族有关的联想，于是选定这个词为品牌名称。几年后，“J.P.”两个字母被去掉，成了如今大家更为熟悉的Tod's。配合这个名字，Tod's的品牌Logo上画了两只形象化的狮子，给人更清楚的皇家贵族想象。
品牌知识小科普今天就到这里
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