​2013年,协尔餐创&采纳品牌集团与玛莉女王创始人达成合作,平台从品牌名称、品牌定位、广告语、视觉设计等全方位为玛莉女王进行创作。至今为止,玛莉女王现全国门店拥有30 ,遍布于宁波、杭州、上海、银川、台州等地。

福建茶饮加盟哪个品牌好(采纳品牌集团案例解析之)(1)

2012年前后,中国大陆地区连锁茶饮市场一直以来潜力巨大,在近年来经历一轮市场洗牌之后,又进入了新的发展时期。这个时期,港台茶饮风味已在大陆十分普遍,人们已不再像最初一样热衷,关注度有所下降,需要新的茶饮风味来刺激市场。另外,据调查显示,人们对天然、低糖、健康的饮品更加青睐,并对个性鲜明的品牌更具深刻印象。

福建茶饮加盟哪个品牌好(采纳品牌集团案例解析之)(2)

“英式学院茶饮”幷非严格意义的茶饮分类。起初它仅仅风行于英伦学术之地,由于英国校区往往与商区共处,校外商家也往往借此吸引游客。相比正统的英式茶饮,学院茶饮少了贵族化的繁复礼仪,更具自由和创新精神。精明的华人商家也不失时机的将台湾盛行的珍珠奶茶引入其中,很显然,对于年轻而好奇的英国学生而言,这种奇妙的黑色珍珠,比起女王皇冠上的珍珠更具魔力。

回顾英式茶饮,正统的英式茶饮已经在全世界风行了300多年,在世界上的美誉也有口皆碑。因此,平台从“英式学院茶饮”的独特定位出发,定位于25-35岁左右的都市年轻群体,在遍地港台茶饮的中国市场中独树一帜。

从历时悠久,底蕴深厚的英式茶饮文化切入,并结合品牌定位,平台定义了“英伦学院风”的概念。即源于经典,又贴近时尚,相比于贵族风更贴近年轻消费群体的喜好。另一方面从英国高校的学院下午茶制度得到启发,完成了英伦学院风茶饮连锁品牌的深度链接。这不仅是对现有市场的颠覆,也在文化源头上的有迹可循,为产品全新的开发提供了思路。而英伦学院风涉及的大量元素也为品牌提供了更大的延展空间。

福建茶饮加盟哪个品牌好(采纳品牌集团案例解析之)(3)

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福建茶饮加盟哪个品牌好(采纳品牌集团案例解析之)(10)

玛莉女王一经面市,话题热度直线上升,吸引了一票都市粉丝前来打卡,并开创了继港台奶茶之后,又一个更具影响深远的茶饮市场。

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