关于Web3，似乎争论大于一切。
2022年3月《哈佛商业评论》在领英网站开展的一项非正式读者调查中，近70%参与者表示不知道这个词是什么意思。
我们也为此做了一个小范围的调研：
- “Web3的知识点，你看的懂吗？”
- “看不懂……”
没错，在Web3面前，大家都是同学！所以，我们从小白视角去设计了一个Web3系列新增长小课，共四节课。
1
我们不锁定某一个具体的定义（关键是，谁能给出一个标准定义？），而是从基础概念开始，用多元视角展现业内专家、Web3研究者、Web3玩家对Web3的理解；探索商业价值，以及Web3的风险和未来愿景。希望帮助读者对Web3世界有更清晰的认知。
第一课，我们梳理了“圈内人”眼中的Web3。
并从Web3应用的多个场景去“消化”Web3。比如，目前被提及较多的Web3应用就是：越南游戏工作室Sky Mavis开发的视频游戏《Axie Infinity》，它使用NFT和基于以太坊（Ethereum）的数字加密货币来奖励实现游戏中目标的玩家。
2
在Web3的概念和应用中，我们发现这几个词高频出现：加密货币、NFT、DAO。
比如，2021年11月，一群人组成一个独立法人实体（DAO），用加密货币在怀俄明州购买了40公顷土地。购买地产的实体没有运营者——没有CEO，没有董事会，没有管理者或其他任何决策者，决策由团体成员投票表决，但流程自动进行，启动放款购买地产等重要活动。
到底什么是加密货币、NFT、DAO？
第二课，一起盘一盘Web3世界的“黑话”。
没错，我们引入了短视频、双语卡片，多元化方式让黑话没盲区。
3
其实，早就嗅到机会的许多公司，已经在尝试各种运用Web3创造价值的方法，也为品牌的商业化增长带来更多新的尝试和新的探讨。
加密领域明星级投资机构a16z投了86家Web3。法国奢侈品巨头Kering(开云集团)，有一支专门负责Web3的团队。
腾讯、Meta、Line、Vkontakte（俄罗斯头部社交公司）、Twitter......全球几乎所有知名的社交巨头最近都不约而同将NFT嵌入到自己最主要的现象级产品中。
第三课，我们就从案例展开看看品牌入局Web3，怎么玩，web3的商业价值值几分？
4
软件工程师莫莉·怀特在接受《哈佛商业评论》高级编辑托马斯·斯塔克波尔（Thomas Stackpole）采访时提到，Web3 世界不能回避的诸多犯罪、诈骗，“抽地毯”（指加密货币开发商吸引投资者大量买入后放弃项目，卷走所有资金——译者注）、崩溃、不正当交易和其他问题……
第四课，我们保持理智和怀疑态度，盘点了web3世界的风险。
Web3世界，拥护还是反对？跟着我们的新增长小课，一起走进Web3世界吧。
关注新增长学院，学习更多“新增长小课”
朱冬 | 文
朱冬是《哈佛商业评论》中文版新媒体中心高级策划经理
投稿、广告、内容和商务合作
,
