看着手机微信,一股移动版Qzone的气息恍然跃然于屏幕上。它要卖广告了。
面对价比100亿的微信广告金矿,腾讯一直在寻找较为温和的方式去呈现广告。但很遗憾,用户体验向来与广告呈现相悖,即便最优秀的文案也无法让人消除对广告的天然敌视。而微信的朋友圈,早已被微商摧残过一遍,本着只许州官放火不许百姓点灯的态度,微信曾通过限制好友数量,集赞封号等等举措限制微信营销。
2011 年7月,Twitter推出PromotedTweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。经过几番演变,Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式,国内的微博、QQ空间也都早已有类似的广告。通过大数据,它很快变为一种高效的广告模式,可与之相伴的是用户长期对其的诟病。正如微信广告宣传文案描述的那般,“广告无处不在”,但却让我们避无可避。
不过,微信的广告存在一个问题,它是否如电视广告一般只是一种显示性品牌广告呢?而单纯的品牌广告的效果广告主要用什么标准去评估呢?
为情怀广告点个赞
但有一点腾讯的文案成功了,在抨击微商的同时将官方广告提拔到拥有人性情怀的高度,在试探性的发布广告宣传后,它出于意料的没有得到太多的负面评价。要知道,之前的微博可是被骂的狗血喷头,虽然它照样以虽千万人吾往矣的气势大卖广告至今。只是,情怀千金,始终抵不过广告四两,微信广告势必会引起不少的非议。
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