那个被广大网友的“野性消费”救活的品牌鸿星尔克，又出来捐赠物资啦！鸿星尔克带着它的一系列公益活动又一次刷屏全网。
无 形 营 销
自河南公益捐赠事件后，鸿星尔克便凭借公益事件、民族品牌担当、国货自强、优秀企业文化等标签频频刷屏。通过一系列的公益捐赠活动，鸿星尔克得到的不仅是国人“野性消费”的支持和品牌的重焕光彩，更得到了千万营销广告都买不来的品牌形象和品牌信誉度。
鸿星尔克的公益营销和宣传方向不仅能够弱化大众对品牌营销和广告的排斥，还能大幅提高品牌知名度和活跃度，树立优秀有担当，具备高度社会责任感的品牌形象，增加品牌美誉度和大众信任度。
品 效 合 一 的 营 销 方 式
优秀的营销不仅能使品牌精神和品牌形象深入人心，还能为品牌带来产品销量和市场占有率方面的收益。
最近一次的品牌刷屏出圈事件依然是鸿星尔克一贯坚持的公益活动事件。7月30日，鸿星尔克宣布向福建残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，随后#鸿星尔克再捐1亿帮助困难群体#再次登上各个平台的热搜。而此项捐款计划则是鸿星尔克感恩成长日晚会中的一环，鸿星尔克还携手抖音电商超级品牌日，发起了年度感恩成长日活动。
在晚会中，除了公益捐赠和品牌精神传递外，品牌以工场为场景，特别邀请粉丝加入走秀的环节，让粉丝与“国民模特”陆仙人与吴荣照一起完成以“中国鸿”为主题的走秀。通过这种方式进行与消费者的深度互动和品牌形象展示。
活动过后，以此为中心引发的热搜话题#鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体在抖音和微博平台成为了热榜TOP 1，快手、百度、知乎等平台也纷纷进入到热榜前10。而与抖音携手的超级品牌日活动，活动期搜索引导产生的GMV相较活动前提升100%。
好 品 牌 也 需 要 好 营 销
无论是从活动事件本身意义方面还是品牌营销宣传方面，鸿星尔克发起的这一系列品牌活动无疑都是成功的，甚至达到了品效合一的效果。一直以来大众都将营销视为贬义词，但实际上，在这个流量爆炸，宣传手段层出不穷的网络时代，营销只是宣传的一种手段而已，其本身所附带的只是工具属性，无谓好坏。在这个酒香也怕巷子深的时代，优秀的营销能帮助好品牌走得更快，走得更远。
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