美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(1)

友们大嘠好,上周我们扒完了森马,这周继续开扒国产休闲三巨头之二的 美邦

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(2)

曾有一个非常流行的段子,一些大学生天天翻围墙走,有一天校长问:你们为什么天天爬墙,不走大门?学生们冲校长说:美特斯·邦威,不走寻常路

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(3)

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(4)

说到美特斯邦威这个品牌,的确能唤起众多小伙伴们的集体回忆。无论是大小城市的步行街,还是以大学生为主的堕落街,都不乏有 美邦的身影。

那么这个看似外国名字的品牌名,有什么由来呢?他之所以包含有邦威这两字,其实是和创始人周成建(大周董)的爱国情怀分不开的,当初创立这个品牌的时候,就想着以后要弘扬国威了。

后来本家大公子的名字也叫 周邦威,这就不得不说:大周董,你真的很爱国▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(5)

左一:周成建 中间:周邦威 右一:周杰伦

而到05年的时候,美邦不惜豪掷千金,在上海总部修建了 美邦服饰博物馆,收藏了大量民族服饰和服装史料,为中华民族服饰的传承和发展做出了贡献▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(6)

美邦服饰博物馆内景

在上一集扒森马的时候提到过:美邦是学习港资企业开始起步的。虽然很多是照搬的模式,但是不走寻常路的美邦还是 抄过不少捷径 的。

当年美邦在温州五马街,开设 第一家专卖店 的时候,就把整个五马街铺上了红地毯,让顾客们能直达店面,在当时引起了轰动。而现在,在全国开设专卖店和大型旗舰店超过 5000多家

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(7)

美邦大型旗舰店

发展的这么快,很大的原因在于:不断优化之前的 轻资产虚拟经营 模式,把制衣销售环节外包给其他企业,自己只留下 产品设计品牌推广等最核心部分。这样一来,只需要整合各方面资源就能达到 多方共赢了▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(8)

所以,后来才有我们经常看到的美邦,一个不走寻常路而声名鹊起的品牌▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(9)

染鹅,前不久却传出惊人消息:美邦股票临时停牌周成建被警方带走。 天啦噜,这么重大的新闻!美邦这是怎么了?

很多同学都知道,美邦的影响力一年不如一年,这里就来为大家深度扒一扒▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(10)

历史的经验告诉我们:物极必反,盛极必衰。美邦的发展也遵循了这个道理,近几年走起了:不同寻常的下坡路

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(11)

2010年至今,国外的快时尚品牌纷纷入主中国,占据了很大一部分市场,国内新兴的设计师品牌淘品牌也像雨后春笋般涌现,让消费者有了大量的选择空间,这对美邦冲击巨大。

众所周知,Zara 是快时尚的老大,美邦当年就是盯准了 Zara,想要打造一个 中国的 ZARA

但是结果只落得个 画虎不成终类犬。主要原因是 学不到 ZARA那么精确的数据掌控和分析。所以,到后来美邦还是:我认为用户需要什么,我就生产什么。而ZARA一直是:顾客需要什么,我们提供什么

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(12)

同时美邦在电商领域也是屡屡受挫。

好几年前学习凡客诚品,创建了 邦购这一购物平台,但由于效益不大曾经被公司抛弃,从而 错过了发展的黄金时期,现在又重新收回,却早已丧失了其竞争力,如今的邦购网更像是一个 特色毫不鲜明的买手平台▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(13)

而后美邦把重金都押宝在90后身上,大公子周邦威打造了一款超级时尚app-有范

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(14)

宣传的势头做的很足,连续三季冠名赞助《奇葩说》,赚足了观众的眼球▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(15)

但是这款时尚 app 吸引的流量甚少,之所以不能火爆的原因是它难以引导时尚风潮,其生态链也尚未完善,对时尚达人买家品牌商的聚合力不强▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(16)

穿上了有范就时尚

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(17)

纵向来看,美邦总是做一系列大刀阔斧的改革,实际上并没有真正掐中消费者需求,而是追随于表面的潮流,怎么能继续发展壮大呢?小伙伴你们说说,是不是这个道理?

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(18)

我们之前有一期是专门讲 UT(优衣库联名系列T恤)的,全方位多角度地剖析了UT,这次也让本老师来说一说美邦的 MT 吧。

● ●

Mtee系列究竟如何

MT 在国内是比较火的联名系列设计,包括近期大热的 魔兽系列,也有在衣服上用烂了的迪士尼漫威系列,和UT有所区别的是,MT会找不同领域的品牌方合作,包括 潮牌射鸡湿手游全民枪战综艺奇葩等等▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(19)

今年春季在上海南京东路旗舰店,举办了一场盛大的迪士尼联名设计发布会。请了黄景瑜小鲜肉到场助阵,造足了势头,嘿嘿 这该不是要向优衣库公然挑衅吧▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(20)

来对比一下 MT 和 UT 的图案设计,你们都打几分▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(21)

再看看 MT 的魔兽系列,在电影发布之前,美邦先做了一波商业预热,找了一群资深的魔兽玩家集体怀旧,画面尤为感人▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(22)

当然顺便为 MT 魔兽系列安利了一发▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(23)

纵观整个系列的产品,从图案设计的角度看,也不会特别扣分▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(24)

其他的联名系列也都还挺不错的,喜欢的可以去他们 MT 主页驻足观赏。

● ●

当然也有怪怪的设计!

不光是美邦,每一个品牌的产品都有好有坏,这些都是相对而言的。美邦主线的产品,在近两年的调整后,整体水平有所提升,但我还是想就几款单品挑一挑刺。

这件 李易峰同款长款格子衬衫,已经 的不行了,刚开始YY自己穿上去也会是帅帅哒▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(25)

然而一看买家秀,吓我一跳全是软妹纸

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(26)

乃们说,是不是都是奔着软软的峰峰去的?

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(27)

再看看这个杰伦同款,这样的拼接手法,这么生硬的把字母加上去,真的好嘛▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(28)

穿上这件衬衫杰伦估计也只能说:呵呵,淫崔斯汀(intereting)!

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(29)

最后还有一条运动休闲裤,看上去真的是朋克(punk)到爆呀,有木有?而且还是纯金的朋克 ▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(30)

这些(wu)(qi)(ba)(zao) 的设计, 真的是乃们射鸡湿的走肾之作么?

不过抛开小部分奇怪的单品来看,美邦服装 性价比还是可以的 ,都是适合小年轻的版型,相比于同价位的其他品牌,质量也是相当不错的,刚高考完的童鞋可以多买买。

看了一些美邦主线的产品,当然你们期待的副线 ME&CITY也要扒一下

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(31)

ME&CITY是美邦08年创立的一个副线品牌,定位是22-35岁的时尚职业人群

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(32)

在创立之初,就大手笔地请来了越狱男主温特沃斯·米勒(Wentworth Miller)做代言人▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(33)

前两年刚出来的时候,各个线的产品做的都还不错,毕竟舍得投钱,请的都是国外的射鸡湿团队

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(34)

现在去他们大专柜看一圈出来,感觉真是哔了狗了。撇开产品没有职业气息不说,还冒出了众多匪夷所思的单品

这两件 Polo 衫真是将 线面设计运用到了极致。当你穿着左边图里的polo衫,乍一看,我以为你背了个斜挎包呀,旁友▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(35)

看到了下面这两件T恤的时候,我感觉我不得不去洗洗眼睛,把几何视错抽象图案用的太惟妙惟肖了 ▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(36)

好戏不断,再给你们看一对湿丢匹德(stupid) 的设计。哈哈,反正我是不会这样穿着出去的▼

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(37)

之前提到过每个品牌的产品都有好有坏,ME&CITY的产品也有很多基础(正常)款,但是却同类品牌圈里丧失了竞争力。对于刚入职场的年轻人,我相信更多会选择真正国际范的ZARA或者H&M 这些品牌。

的确,美邦的影响力当初如日中天,被誉为 国人之光,产品被称作 良心国货,而现在让人惋惜的是 竞争力早已不在。作为曾经国产品牌的骄傲,我希望你们拿出真正的 匠人精神认真做好适合国人的每一件衣服这样才是比较实在的

好啦,今天的扒一扒就到这里啦

美特斯邦威算什么档次的牌(美特斯邦威究竟是一个怎么样的品牌)(38)

,