项目概况
广告主：花王－妙而舒婴儿纸尿裤
投放平台：力美DSP
投放效果：成本降低56%，曝光完成率104.7%，点击完成率226.9%，新增参与人数537873
项目背景：巩固花王在一线城市的前提下，扩展二、三线城市市场
投放目的：提高产品知名度和认知度，强化公众对品牌和产品印象，提高企业美誉度，增加间接销售机会
投放周期：2015年6月8日－2016年5月27日全天全时段，共11期
投放地区：北京、上海、广东、深圳、江苏、浙江、安徽、山东、天津、辽宁、陕西、重庆、四川等13个省市
广告形式：信息流广告
创意素材：按季节分4个主题12组素材契合不同卖点
力美DSP通过对接腾讯广点通广告交易平台，为花王妙而舒婴儿纸尿裤实现手机QQ空间feeds广告的移动程序化投放。
2、历史投放数据库
得益于2015年3月－6月，花王与力美DSP联手进行国内首单移动程序化原生广告投放积累的经验以及海量有效数据和精准人群标签，力美DSP机器学习日趋熟练，最终在曝光仅超出4.7%的前提下，实现了226.9%，历史投放数据库的应用功不可没。
3、精准人群策略
通过力美DMP平台匹配花王妙而舒产品受众，形成人群标签：年龄在25-35岁，女性，本科以上，处于育儿、哺乳、孕期，热爱美食，关注健康，钟爱进口、生活服务、工具、母婴类APP，最终匹配出目标人群3143万。
4、定向策略
根据TA画像，结合实地客户调研、类目学和市场学观点，对人群进行多维度全面分析，形成目标人群标签和目标受众人群ID1857万个。
5、投放策略
根据力美DMP、广告主数据、第三方数据，确定不同城市的投放占比；通过人群标签定向，对4大人群进行投放，其中增加哺乳类、育儿类人群的大量投放。其中，哺乳期人群增加48.26%，孕育期人群增加40.36%，年轻妈妈人群增加30.12%，居家主妇人群增加14.63%。
6、优化策略
点击率预估、智能竞价、频次控制、投放速度、流量选择模型等五大优化策略同时并行，确保最优ROI。其中，智能出价防止人工干预，前期着重CPC，后期着重CPM；智能投放速度非匀速投放，实时优化调整；选择信息流原生广告的形式，定投广点通。
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