从去年年底到今年年初，乡村博主张同学爆红，两个月内涨粉千万；初春，把周杰伦歌曲改编为跳操BGM的刘畊宏，掀起全民运动潮，7天涨粉2000万。
双语直播带货的董宇辉、“作死弟弟，整活哥哥”的“疯狂小杨哥”、引发全网模仿“国际超模”的垫底辣孩……2022年，抖音持续“造神”，一夜爆红的IP层出不穷。
正如《2022巨量星图达人生态报告》所说，“从某种程度来说，成为一名职业达人，是这个时代留给我们的机会窗口。”
8大现象级IP，花式疯狂吸粉
回顾2022年抖音“造神运动”，我们筛选出了以下8大现象级博主。
1、张同学：沉浸式体验农村生活，2个月吸粉千万
张同学可以说是今年抖音开门红的现象级IP。真实还原农村生活 超强代入感快镜头 魔性BGM，张同学让广大网友沉浸式体验了把农村生活。两个月吸粉千万，单个视频播放量动辄上亿，模仿账号层出不穷。
截自@张同学 抖音
网友纷纷调侃“全抖音都在刷张同学”。连人民网都发声，“希望有更多张同学出现”。截至发稿，张同学累计粉丝量超1800万。
2、刘耕宏：撑起健身赛道天花板，7天涨粉2000万
因“腋毛不雅”被封，因“胸肌过大涉嫌擦边”被封，这些奇葩理由，让穿着羽绒服跳健身操的刘耕宏因祸得福，爆火出圈，7涨粉2000万，直播间最高同时在线超百万，#刘耕宏女孩#抖音话题播放量近40亿。
截自@刘畊宏 抖音
截至目前，刘耕宏抖音粉丝超7100W，成为名副其实的抖音健身赛道天花板，并直接带动抖音电商宅家运动相关的产品销量。据今年抖音电商生态大会披露，只今年4月一个月，就售出22.9万件瑜伽垫。
3、董宇辉：双语带货，新晋“抖音带货一哥”
6月9日，董宇辉在东方甄选直播间爆火。他后来回忆，“当时1400人在线，自己却连9.9元的福利品都卖不出去。”随后一段双语卖货视频开始在社交平台传播，继而引爆全网，“在散文诗一般的讲述中，东方甄选直播间一周涨粉1000多万，带货出圈”。董宇辉凭一己之力，让新东方“起死回生”。
截自@董宇辉 抖音
截至目前，董宇辉个人抖音粉丝已近千万，成为今年下半年新晋的“抖音带货一哥”。与此同时，董宇辉的“授课式”带货风格，也打开了差异化直播带货思路。
4、疯狂小杨哥：坐稳恶搞人设，抖音首位粉丝破亿达人
“疯狂小杨哥”账号主打一对耍宝兄弟人设，2017年因一条炸墨水的恶搞视频走红。凭借高反转的剪辑风格 完全不顾个人形象的搞笑演绎快速涨粉。
据新抖数据，2020年上半年，疯狂小杨哥抖音账号涨粉超1518万，截至6月1日涨粉至2911万，此时小杨哥已经奠定其头部达人江湖地位。此后一路扶摇直上，直至2022年底破亿封神，且目前粉丝数仍呈持续增长态势。
5、张小云和阿玲：“黑脸婆婆与远嫁儿媳”，最高单条视频点赞超200万
第一条公开视频发布于今年4月28号，此后的110条作品，每条点赞都在50W以上，仅用8个月的时间，粉丝就暴涨到1264万，“张小云和阿玲”是今年抖音美食赛道杀出的一匹黑马。
截自@张小云和阿玲 抖音
该账号虽然主打美食，却通过加入乡村剧情元素打出差异化，通过冲突开场 快节奏叙事 戳心台词 正能量共鸣，围绕“婆媳关系”这一千古难题，塑造了“黑脸婆婆”阿玲和远嫁儿媳张小云的人设形象，在竞争激烈的美食赛道脱颖而出。
6、垫底辣孩：打造极致反差，带动全网“超模”模仿秀
4月11日，在发出一条“如何成为国际超模之香奈儿”的视频发出后，垫底辣孩通过变装前后的极致反差，持续推出“如何成为一个国际超模”、“如何成为一个品牌代言人”、“体验国风少年”、“挑战拍一组城市宣传大片”、“如何登上杂志封面”多个系列视频作品，一个月涨粉530万，三个月就成为抖音千万粉丝级别达人。
截自@垫底辣孩 抖音
在全网模仿浪潮下，截至目前，抖音话题#国际超模穿搭挑战#播放量达到10.1亿次，#如何成为一名国际超模#播放量10.9亿次。
而他的评论区也成为各品牌官方抖音号抽奖的打卡点，除了美妆服饰，Dickies手表、金典有机奶，甚至杰士邦等品牌也前来“勾搭”，通过内容和商业的完美结合，垫底辣孩实现了从内容影响力到营销影响力的迭代。
7、邱奇遇：文学式vlog，二十余条作品吸粉500万
“小县城的火车站前/树叶褪了一年又一年/我的父亲却甘愿把自己留在苦寒的冬天/又一次次坚决地把我推向那个/他也很向往的春天”。凭借文学式vlog，邱奇遇一个月涨粉近500万。这条关于父亲的短视频，也获赞277.2万。
据悉，邱奇遇写过公众号，干过编导，做过文案，经历过裸辞创业。在经历过事业低谷后，邱奇遇终于找到了属于自己的“流量密码”。通过视频可以看出，他善于捕捉日常生活中的细节，用文字和声音放大情绪的张力，配合朴素真实的画面，通过“事件描述 情绪锚点 总结升华”，将平凡生活谱成散文诗。
截自@邱奇遇 抖音
他的文案引发粉丝们的强烈共鸣。在高达10W 评论区里，有粉丝列队扮演诗人角色，连评论都获得了近26W的点赞。
8、灰太狼的羊：清纯少女在线“嘎羊”，网友共创爆梗出圈
“外表清纯玉女，实则荒漠屠夫”、“不要被她的外表迷惑，她8分钟嘎一只羊”、“一个比兜（巴掌），是她能给羊最大的温柔”，“干脆面召唤羊群”等网友创作的网络爆梗，让“灰太狼的羊”火出圈。一周涨粉超245万，#全网艾特嘎羊少女召唤万物#话题已经达1.7亿次播放。
截自@灰太狼的羊 抖音
据了解，该账号内容创作者原名惠然，常居新疆，帮家里放羊的同时，用短视频记录自己的日常生活和新疆风土人情。外表的清纯动人和“嘎羊”的干脆利落，配以新疆的异域风情，形成超强的视觉反差和冲击力，引发网友“玩梗”共创。
没有永恒的“一哥一姐”
但永远有人有“流量”
最近不少人感慨：“年初还爆火的张同学，近来好像很少能刷到了。”这句话再次印证了“铁打的抖音，流水的网红。”有数据显示，顶流网红的爆火周期已经缩短为2～3个月。
比如在上述几大IP中，目前，张同学抖音账号保持着周更的频率，视频内容无明显变化，但点赞量较高峰期的200多万下降到50万以内，降幅达75%，飞瓜数据显示，其账号近3个月掉粉35.9万。近3个月，刘畊宏的粉丝也减少了94.6万，与其“热练”时期的涨粉速度相比有明显下降。
这意味着，头部永远没有安全感，新入局者永远有机会。流量来了，如何接住，乃至沉淀转化为自己的核心竞争力和长期价值，是每位“被算法选中”的达人都必须直面的难题。
复盘上述当红博主现状可以看出，直播带货作为抖音电商最具爆发力的商业形态，已经成为头部红人首选的变现模式。
比如刚刚走红时的张同学，表示不急于流量变现。不过仪美尚发现，在其走红半年后，已经低调开始了直播带货。新抖数据显示，6月25日，张同学开启带货首秀，单场GMV 342万。另据飞瓜数据，近30天内，张同学累计开播11场，周期内累计销售额为1000w-2500w。
@张同学 抖音近期和高峰期数据对比
刘耕宏通过官宣九阳代言人、软性广告植入，也低调踏入直播带货领域，逐步拉开商业化序幕。目前刘畊宏健身内容官方账号“刘畊宏肥油咔咔掉”保持着一定频率的直播次数，飞瓜数据显示，其近30天直播15场，其中直播带货10场，场均销售额100w-250w。
但需要注意的是，由于供应链、品控和售后等方面存在一些不可控因素，直播带货也存在诸多风险和隐患。2022年，超级IP带货翻车现象层出不穷，典型如今年11月，“疯狂小杨哥”因“斥资1亿买楼”和打假事件数次登上热搜，陷入舆论漩涡（详见《疯狂小杨哥被“打假”，或赔1亿？》）。
对此，青眼文化传媒创始人杨靓表示，对待直播带货，团队需要持极为谨慎态度。目前，其MCN旗下头部博主辛九儿，就主要以品牌联名合作短剧的形式进行商业化探索，这样更有助于沉淀达人的核心竞争力和长期价值，未来在准备非常充分的前提下，才会开启直播带货。
直播间GMV过亿的抖音头部美妆博主呗呗兔也直言，团队要始终将选品和品控放在带货的首要位置。她认为，未来抖音电商将会不断筛选优质电商达人，淘汰不健康的竞争生态。
除了直播带货，以“疯狂小杨哥”为代表的博主，还开启了切片视频带货模式，以此构造商业帝国。
在抖音搜索“疯狂小杨哥”发现，有@疯狂小杨弟、@疯狂羊小杨等几十个账号。清一色发布的都是带小黄车的疯狂小杨哥直播切片，其中不少账号的销量却不亚于百万粉丝博主。据知情人士透露，“疯狂小杨哥”每个月靠切片分成收入可达数千万。（详见《带货新风口，我靠IP切片一周卖货64W》）不过，这种模式也同样存在侵权、内容同质化等问题。
就在这些博主还在找寻商业转化新路径时，已经有大批“新人”在路上。
据《2022巨量星图达人生态报告》（下称报告），截至2022年6月，抖音创作者粉丝总量超过4300亿，对比去年同期增长了47%；万粉以上创作者数量达到320万，同比增长超过48%。而飞瓜数据达人榜则显示，抖音粉丝破1000万的博主，超过100位。
与此同时，巨量星图可接单活跃达人数量已突破200万，相较去年统计增长约3倍；过去一年，达人通过巨量星图平台接单获得的收入达169亿元。
随着抖音电商大盘的水涨船高，相信明年将会有更多内容创作者闯入抖音的赛马场；而观众们则带着开盲盒般的期待，迎接下一个现象级网红的闪亮登场。
注：文内截图来自博主个人抖音，不作商业用途
文：晨夕
责任编辑：南风
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