极目新闻记者 周丹
最近，不少爱逛街的市民感叹，武汉各类潮流集合店越来越多了。美妆集合店、潮玩集合店，在核心商圈比比皆是。
近一年多以来，包括HARMAY话梅、KKV、X11等集合店品牌，都纷纷获得了融资，并在国内各大城市拓展门店。披上“潮流”外衣，做年轻人的生意。他们瞄准的，无疑是时下Z世代的爱好。但Z世代们，真的买单吗？这些店铺，又能火多久？
各类潮流店铺密集开店
1月1日—3日，极目新闻记者走访了武汉荟聚、武汉天地、徐东销品茂等多个商业体，这里有多家潮流集合店，有的甚至两家品牌紧挨着开店，人气颇旺。
在荟聚X11潮玩集合店，记者看到，店铺内摆满了各式各样的潮玩，堆叠出整面盲盒墙，整个装修风格充斥着浓浓的工业设计风。来消费的多是亲子家庭和年轻情侣。“逛街路过这里，孩子闹着要进来，所以来逛了逛，买了两个盲盒。”85后市民王女士表示，她和老公对这类潮玩不太感冒，但拗不过孩子喜欢。
00后武汉大学生小韩则表示，她是重度潮玩爱好者，线下的潮玩店经常会发售一些限量IP，满足收藏爱好者的收藏需求，所以她和同学往往每隔一段时间就要来逛逛。
店员介绍，相比线上，线下的体验感更好，更加直观，开店以来销售情况一直还不错。
在徐东销品茂的KKV、汉街的黑洞，记者探访时，都有不少顾客正在选购。
实际上，不仅是品牌店，小规模的潮玩店也过得风生水起。
在汉从事潮玩二手交易的创业者曾晨介绍，如今开一家潮玩店，通过线下卖货，以及在闲鱼等二手平台卖盲盒，收入都还过得去，“做得好的，不到半年就可以回本。” 他感叹，潮玩行业过去不到一年的发展，比在前面十年发展得都快。
赢得资本青睐快速发展
极目新闻记者探访武汉数家集合店发现，场景感是集合店们的共同亮点。例如，武汉天地壹方的一家THE COLORIST调色师，用一整面彩虹美妆蛋墙吸引消费者拍照；黑洞则每家门店会设定不同的主题，成为网红打卡地，工业风、太空风、洞穴风，外在的硬件设施让年轻人还未进入空间就被吸入。
集合店庞大的SKU也在配合营造出了巨大的力量感，超多的商品种类，让年轻人们从走进集合店开始，就不断被吸引，最终为兴趣打开自己的钱包。
正是因为受众的追捧，潮流品牌店也得到了资本的青睐。
2021年最后一天，美妆集合店品牌“B 油罐”完成了一轮战略融资，投资方是商汤科技。在这之前几天，潮流生活空间品牌“KNOWIN潮流实验室”也拿到了阿里领投的数亿元融资。
以旗下拥有精品集合店KKV和KK馆、美妆集合店THE COLORIST调色师、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集团为例。极目新闻记者梳理相关信息发现，2021年11月4日，KK集团向港交所递交了招股书。在更早的半年前，KK集团完成了一笔融资，由京东领投，融资额约3亿美元；投后估值约30亿美元，约合人民币200亿元。
能否走得长久尚待市场检验
极目新闻记者在天眼查查询了解到，自2015年创立至今，短短6年时间，KK集团已成为拥有680家门店的新零售黑马。
但难以忽视的是，KK集团一路狂奔背后，仍有“叫好不叫座”的困扰。数据显示，2018年至2021年上半年，KK集团累计净亏损高达70.08亿元，并且亏损额持续扩大。
此外，预计要在2021-2022年内再增设560家新零售店的KK集团，加盟商数量却开始缩减。根据招股书，公司加盟门店数已经从2020年占总门店数的76.3%，下降至2021年上半年的55%。
“这类新的集合店，在选址、供应链和陈列设计上都做得比较不错。”武汉大学经管学院教授表示，吸引众多Z世代年轻人打卡，潮流集合店在空间和产品陈列上就区别于一般的零售店，“这种风格让人眼前一亮，自然吸引爱好新鲜的年轻人。”不过，多年前，屈臣氏和万宁也是靠线下集合店的模式，赢得了众多用户。随着电商和社交媒体的兴起，这些老牌集合店也逐渐没有了以前的繁荣。新兴集合店势头正盛，但它们也不可避免地要面临同样的问题：如何长久地留住用户？这就需要市场的检验。
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