关于朋友圈的重要性，上篇已有讲述，不清楚的朋友，可以看《藏在朋友圈里的生意经（上篇）：为什么我劝你，从今天起，重视你的朋友圈？》
尤其中小型线下门店商家，更应该重视朋友圈营销。
为什么？
一、朋友圈营销成本足够低
中小微型门店商家，因业务体量原因，不可能像海底捞、瑞幸咖啡等企业，有充足的资金预算做大量的品牌营销投放，如何在有限的资金条件下，把营销效果最大化，困扰着大部分的商家。
于是，
多数商家选择在抖音、美团等平台获取订单。
想想，在抖音、美团等公域渠道，平台掌控着流量（用户）话语权，且多数平台已经没有了增量用户。
一方面，付费推广，流量费越来越贵；
另一方面，通过内容获取自然流量，越来越难，僧多粥少，内容也越来越“内卷”，想通过内容获取流量，前期往往投入不菲。
笔者接触大量线下门店商家，如某加盟连锁火锅店，每月在抖音的费用就大几万，
但ROI 是越来越低，不做吧，没客流，做吧，不赚钱；
又比如当地某餐饮店，外卖占比30%以上，虽说每月有小几十万营收，扣除成本和美团高额佣金，利润所剩无几，挣打工的钱，操老板的心也是部分餐饮人的现状。
但是，
直到今天，微信依然是成本最低的流量渠道，
朋友圈，依然是成本最低的营销渠道。
每天有10.9亿人打开微信，有7.8亿人刷朋友圈，
这个体量，无异于一座巨大“金矿”，多数商家反而视而不见。
进店客户，福利引导，加个微信，是不是成本很低？
加了微信，在朋友圈分享产品、服务等，是不是成本很低？
早期微商如思埠、俏十岁、幸福狐狸等，
大量加盟代理商通过朋友圈营销，短期内迅速做大。
在朋友圈做营销，几乎没有直接成本，且无限次触达、自主可控。
你有多少用户，就能影响、成交多少人。
这对中小微型线下门店，尤其是当下环境来说，已经很香了。
今天，在微信平台做营销，它的性价比依然是最高的。
二、朋友圈营销操作简单
中小微企业，如餐饮、烘焙饮品、宠物店等，往往生存优先。每一个动作，都要求有正向现金流反馈。
因此，他们没有足够的资金去养一支成熟的新媒体运营团队，
也没有过多的资金去做新媒体投入甚至战略性的试错。
所以，这些线下门店，
多数不具备持续输出优质内容的能力，以及专业的新媒体运营能力。
不管是抖音、快手，还是微博、小红书，亦或是美团等，运营好这些平台，对中小微企业是巨大的挑战和考验。
另一方面，线下门店商家，雇佣的员工多数学历不高，新媒体运营执行起来难度不小，运营规划落实到员工身上，执行力和效率大打折扣，几番折腾，老板信心大减；
尤其三线以下城市，周边环境及圈层形成的信息差、认知差，使得管理者很难及时跟上市场脚步。
同时，由于专业的新媒体运营人才，以及相关的服务商、运营商匮乏，即便少数有认知的管理者，也是有劲使不上力；
那朋友圈呢？
今天，还有不会发朋友圈的吗？（老年人除外）
可以说操作简单、人人会用，教育成本低，执行难度小。是最简单、也是最高效的新媒体运营渠道。
只需通过专业人员或服务商前期培训，掌握基本的运营方法，做好统筹规划，几乎可全员参与创作。
中小微企业，如果朋友圈运营不好，其他平台大概率做不好；
三、朋友圈互融互通性强
什么意思？
在抖音，你想做流量沉淀，可行不？
不太可行，因为平台掌控流量话语权，除了没人看得粉丝群，只能跳转到微信沉淀；
你想做软文营销，可以不？
不可以，因为抖音主打短视频和直播，短图文浏览不便，长图文只能借助链接跳转到头条；
在美团，你想做用户沉淀、做内容营销，可以不？
不可以，不支持；
小红书、微博呢？一样
你会发现，没有任何一个平台，能够满足商家多样化的内容及营销诉求，往往需要多个工具协同配合使用，操作起来极不流畅，既增加了门店运营成本、执行难度，还大大降低了运营效率。
只有微信做到如此彻底的打通。
把公众号、视频号、小程序、微信、企业微信、微信支付、朋友圈、社群、直播等全部串联起来，并且互融互通，
在朋友圈，你既可以发简单的图文内容、群二维码、公众号软文营销、活动介绍，也可以发短视频内容、开直播，还可以发小程序商城的购买链接，而这里面每一个应用，又和其他应用互相打通串联。
可以说，朋友圈就是一个小的商业生态体系。
从营销种草、裂变、订单转化、客情维护等，均可在朋友圈承接或中转。
在朋友圈，各个应用能够直接无缝衔接、一键跳转、操作丝滑，极大地降低了门店经营成本和操作难度。
这种全场景的打通及商业上互融互通，目前没有哪个平台能企及。
四、相比线下推广，朋友圈效率更高
以我们常见的发传单举例，工作人员在商业街毫无目标、在不清楚对方情况条件下，见人发放，毫无精准性可言，偶尔能捞到一两个客户，也是看运气。
但是，
在朋友圈营销，基于微信标签功能，通过对各渠道来源的用户及所掌握的信息，打上对应的标签和用户画像，再根据不同的标签用户，推送不同的内容，“投其所好”。
如果把发朋友圈比作发传单，你有5000个好友，那么每发一次朋友圈，是不是相当于把5000千张传单，精准的发送到目标用户的手上？
以往花费人力、财力、物力做地推，效果还不如一条朋友圈。
再比如，
打个比方，你的微信好比你们家小区，好友都在一个“小区”里，
朋友圈好比你们小区的电梯。
大家每天是不是必须用电梯上下楼？
你发一次朋友圈，就好比在电梯里贴了一条广告，展示给小区的住户。
所谓一回生二回熟，长期以往，你的广告就潜移默化地影响了他们。
因为都是“小区住户”，容易建立信任，
然后在合适时机，配合其他运营动作，成交概率和效率是不是大大提升？
笔者也经常看到，不少门店，抖音也做，美团也做，公众号也做，小红书也做，但是样样不精、不深，战线拉长，自己累个半死。
对于中小型线下门店商家来说，把微信生态摸熟摸透，发好朋友圈，“小康”不成问题。
高手都是做减法，一两招打天下！
就像小说里的大侠，一两个绝招称霸武林，商业也是如此。
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