日本的商场有个非常有趣的景象，每天都能看到很多穿着正装的上班族在商场的某个角落等待。到底是什么品牌，什么产品有这么大魅力，能吸引这么多人排队？
答案还挺出人意料的：这些人都是在午休间隙或者其他休息时间特意来擦鞋的。是的，就只是擦鞋。
如果你在日本，稍微留意一下就会发现，无论是街上、商场里还是办公室里，日本大部分人的皮鞋都始终锃亮有质感。
日本人为什么鞋子的如此重视？这要从 “进屋脱鞋”的礼仪说起：日本很多场合，都需要脱鞋才能够进入。例如：去到别人家中做客，到一些高级餐厅，温泉，寺院，景区等，甚至日企的一些办公室，都需要把鞋子脱掉整齐摆放在玄关。这时，摆在门外的鞋子，往往就成为了每个人的外在代表。
因此在日本，看人先看鞋的“鞋文化”也应运而生，关于鞋子的选择也变得格外重要。
手工定制的高级皮鞋成为了很多日本上班族的首选。高级定制的鞋店，在日本的各大百货商场里都能见到。
这其中，位于日本东京南青山的Tricker's店铺更是门庭若市。作为一个“外来”品牌，Tricker's出人意料的在日本好评如潮。
线下门店访客不断外，Yahoo上随便搜搜，都有日本媒体和消费者在分享和夸赞。
Tricker's已然成为日本消费者钟爱的鞋履品牌，而这份喜爱背后，是一个品牌192年的坚守与传承。
Tricker's诞生于1892年的英国著名制鞋圣地北安普顿郡，是英格兰历史最悠久的制鞋商，被誉为“英国手工制鞋代名词”。品牌至今都坚持着传统的纯手工制鞋手法，而这Hand-made的造鞋理念与日本人注重工艺的民族个性深度切合。
除了精良细致的手工以外，Tricker's对于鞋身材质的要求也毫不妥协，多数鞋身使用优质皮革，并且以配合传统的固特异工艺制作，每一双Tricker's鞋靴都需要历经260道独立工序，经过沉浸技艺多年的大师级鞋匠的锤炼，至少需要八星期才能完成。
而这也直接导致了Tricker's拥有经久耐用的高品质，在日本更被形容为“質実剛健”，翻译过来就是简单粗暴穿不坏。
除却鞋子自身的高品质外，Tricker's也非常会“来事儿”，在坚守传统工艺的同时与超多个日本品牌展开联名合作，包括COMME des GARCONS Junya Watanabe MAN、swagger 、nonnative、SOPHNET .、Wacko Maria、UNITED ARROW、VANQUISH …等等，进一步扩大了在日本的知名度。
（Tricker's X COMME des GARCONS Junya Watanabe MAN 2011秋冬款）
（Tricker’s x NEPENTHES联名鞋款）
如果说前两点只是将品牌宣传了出去，在消费者心里留下了个“好印象”，那接下来要说的则是“喜好”转为“购买”最重要的一步：产品策略。
Tricker's的产品策略十分值得夸赞，以男鞋系列为例，从经典的Country系列，到主打商务正式的Town系列，囊括近百款手工皮鞋，能够满足各类人群的不同场合需求。除此之外Tricker’s 的 Bespoke尊享定制服务，可以依照客人需求特别制作专属的鞋子，牢牢抓住每一个消费者对合适鞋履的需求。
总而言之，品牌不固步自封，乐意吸取时代经验，在秉承一贯高品质的同时，让更多圈层的日本消费者感受到了来自英伦的隽永魅力，牢牢把握受众心理，认真做好每一双鞋。
在扎根于传统工艺的同时，Tricker’s也在向未来迈进。如今，75%的Tricker’s的鞋靴专门用于出口海外，在全球43个国家均有销售。早在前些年，Tricker's就将目光瞄准了中国市场，他们从中国香港开始入手，通过与香港流行界的Izzue、5cm与SILLY THING等品牌进行合作，一方面尽力展示英伦传统手工鞋的工艺魅力，另一方面凭借独特的时尚嗅觉打入中国年轻市场，最有诚意的是很罕见的在香港开启了客制化定制服务（这可是连日本青山店都没有的服务），可见其对中国市场的重视。
历经192年的风云变幻， Tricker’s终于在2020年正式进入中国的零售市场，为中国客户提供全渠道来购买Tricker’s全系列产品。同时通过官方微博、官方微信公众号等社交媒体和店铺体验来发展中国客户与品牌之间的联系，以此将北安普顿优质鞋履品牌的历史传承在东方延续。
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